不久前，筆者和一位曾經(jīng)采訪過(guò)Facebook創(chuàng)始人馬克·扎格博格的美國(guó)科技媒體同仁聊天，他在采訪馬克·扎克伯格時(shí)得到這樣一個(gè)判斷：“視頻是互聯(lián)網(wǎng)所有娛樂(lè)項(xiàng)目中最簡(jiǎn)單直接，也最喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式;社交則是全球網(wǎng)民最根本，最迫切的需求。二者的結(jié)合在滿足用戶需求的同時(shí)，還可以做到互動(dòng)傳播最大化。”這番話不禁讓我聯(lián)想到國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)，視頻與社交的融合究竟能夠發(fā)揮多大的威力?

從日前新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012年網(wǎng)站微博年度發(fā)展報(bào)告》，或許可以對(duì)視頻社交化進(jìn)行解讀。(完整報(bào)告下載：http://data.weibo.com/report/detail/report?fid=464015453)

新浪微博解釋發(fā)布這份研究報(bào)告的目的是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站微博的賬號(hào)數(shù)量、短鏈分享量、點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)整理，對(duì)網(wǎng)站微博的發(fā)展特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)規(guī)律予以分析，進(jìn)而幫助企業(yè)更好地運(yùn)用微博平臺(tái)。的確，對(duì)于新浪微博這一已經(jīng)擁有超過(guò)5.03億注冊(cè)用戶，日均活躍用戶數(shù)在 4620 萬(wàn)的新媒體平臺(tái)(數(shù)據(jù)來(lái)自新浪2012 Q4及全年財(cái)報(bào))，這份年度報(bào)告確實(shí)有一定的含金量。

2012年微博發(fā)展迅猛，體現(xiàn)微博多元化傳播效果的同時(shí)，也展現(xiàn)出微博與網(wǎng)站之間流量轉(zhuǎn)換的特征和規(guī)律。其中，電商和視頻網(wǎng)站備受微博用戶關(guān)注。

從上圖不難看出，在2012年全年新浪微博的短鏈點(diǎn)擊量中，電商網(wǎng)站淘寶網(wǎng)依舊占據(jù)龍頭之位，緊隨其后的三位則是清一色的視頻網(wǎng)站。縱覽整個(gè)報(bào)告，微博已經(jīng)成為眾多網(wǎng)站宣傳品牌、推廣產(chǎn)品、拓展用戶的重要工具。而在這當(dāng)中，電商和視頻網(wǎng)站成為重中之重。從覆蓋角度而言，電商賬號(hào)占比達(dá)到49.3%;從傳播及回流角度說(shuō)，視頻網(wǎng)站傳播力度更大，更能帶動(dòng)回頭客。

這張圖是2012年全年新浪微博短鏈回流比TOP10網(wǎng)站，回流比即網(wǎng)站的短鏈點(diǎn)擊量與該網(wǎng)站的短鏈分享量之比。從上圖不難看出，2012年，包括56網(wǎng)、蘑菇街、天貓和CNTV的短鏈回流比超過(guò)了2000%，這說(shuō)明這幾個(gè)網(wǎng)站分享到微博的短鏈，平均每條會(huì)被點(diǎn)擊20次以上。只要是感興趣的，用戶便會(huì)毫不吝嗇的將之分享到微博并點(diǎn)擊，這也使得微博在信息傳播和廣告營(yíng)銷(xiāo)方面體現(xiàn)出更大的潛力和價(jià)值。

在這種趨勢(shì)推動(dòng)下，56網(wǎng)的這一指標(biāo)更是高達(dá)2997%，也就是說(shuō)每條分享到微博的短鏈，平均點(diǎn)擊將近30次。這對(duì)于有“中國(guó)youtube”之稱(chēng)的56網(wǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑在搶占微博的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。與此同時(shí)，對(duì)于同樣擁有UGC及大量短視頻的優(yōu)酷土豆，形勢(shì)則呈現(xiàn)頹態(tài)。其中，土豆的短鏈回流比全年都沒(méi)能突破2000%，而優(yōu)酷更是在1000%左右徘徊。顯然，優(yōu)酷土豆還沒(méi)能處理好合并后大量?jī)?nèi)容重合所帶來(lái)的問(wèn)題。

還有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注：微博很多段子類(lèi)賬號(hào)的視頻內(nèi)容來(lái)源。以視頻網(wǎng)站為例，優(yōu)酷土豆所占據(jù)的份額由年初的85.5%下降為年底的26.6%，如此看來(lái)，合并非但沒(méi)能給優(yōu)酷土豆在段子類(lèi)賬號(hào)的視頻博文中帶來(lái)更高的份額，反而下降了。與此同時(shí)，強(qiáng)調(diào)Video與SNS相結(jié)合的56網(wǎng)則不斷飆升，從1月的1.8%不斷攀升至12月的42.9%，成為新浪微博上以內(nèi)容稱(chēng)雄的“視頻之王”。

作為中國(guó)視頻社交化的典型代表，56網(wǎng)在2011年被并購(gòu)到人人公司以后，的確在視頻社交化上不斷發(fā)力。從去年5月56 網(wǎng)攜手人人推出“分享+”計(jì)劃，到和新浪微博、騰訊微博、西祠胡同、凱迪社區(qū)等主流社交網(wǎng)站開(kāi)展緊密合作，視頻社交化可謂幫助56網(wǎng)打通了任督二脈，同時(shí)深刻影響了行業(yè)格局。

目前國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)，愛(ài)奇藝依靠百度、騰訊視頻和搜狐視頻依賴門(mén)戶和集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)、56網(wǎng)背靠人人，無(wú)論是主攻影視劇等長(zhǎng)視頻的hulu模式，還是以用戶原創(chuàng)視頻為核心的youtube模式，經(jīng)歷了視頻行業(yè)幾年來(lái)的大浪淘沙，每一家視頻網(wǎng)站都已經(jīng)找到最適合自己的生存模式。而單打獨(dú)斗的視頻網(wǎng)站中，除了目前處于龍頭的優(yōu)酷土豆集團(tuán)，似乎只有樂(lè)視有望最終看到勝利曙光。

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本文來(lái)源： Facebook創(chuàng)始人眼中的視頻社交化