硬邦邦的廣告宣傳，病毒式的營銷轟炸……品牌營銷，這些玩法還能唬住多少消費(fèi)者？品牌商們是時(shí)候放下身段，找點(diǎn)營銷新玩法。不管是線上線下玩轉(zhuǎn)全城尋寶，還是聚劃算萬人定制團(tuán)購，品牌商都把消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)放回給消費(fèi)者，在互動(dòng)中讓消費(fèi)者買得爽快，玩得痛快，在此過程中自然而然地積聚品牌勢能。
020的時(shí)尚互動(dòng)玩法
核心玩法：二維碼掃描。全城尋寶“集齊XX”。
操作技巧：1.玩法符合消費(fèi)群的特性。2活動(dòng)的持續(xù)性。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、二維碼、020“二每一個(gè)概念都在2012年紅得發(fā)紫，但具體怎么執(zhí)行卻無成功嘗試。因?yàn)樽允贾两K，大家都沒有解決如何把線上和線下人群統(tǒng)一起來的難題。而哈根達(dá)斯與手機(jī)淘寶開展的全城尋寶活動(dòng)，卻比較好地聯(lián)動(dòng)了線上線下，并且結(jié)合二維碼等新型技術(shù)將活動(dòng)推向了嗨點(diǎn)。
移動(dòng)二維碼，讓玩法更洋氣
2012年8月，哈根達(dá)斯與手機(jī)淘寶合作。在北京、上海和杭州三個(gè)城市開展了全城尋寶活動(dòng)?；顒?dòng)第一階段，消費(fèi)者只要尋找8款隱藏在8個(gè)哈根達(dá)斯門店的二維碼，用淘寶手機(jī)客戶端掃碼就能點(diǎn)亮相應(yīng)城市菜品，點(diǎn)亮4個(gè)可以抽獎(jiǎng)國際旅游，點(diǎn)亮8款就能獲得任意一款哈根達(dá)斯的新品。第二階段，推出全城尋寶規(guī)頻。消費(fèi)者只要找到并掃描隱藏于活動(dòng)規(guī)頻中的4個(gè)二維碼，便可獲得國際游抽獎(jiǎng)，或哈根達(dá)斯優(yōu)惠券。
在活動(dòng)伊始，哈根達(dá)斯希望通過二維碼傳播的形式，向手機(jī)（淘寶手機(jī)端）客戶推薦全新的”Worldly Chef品味世界品味哈根達(dá)斯‘菜單。而二維碼天然具有連接線上和線下的特性，因此考慮通過“全城尋寶”這樣有新意又好玩的機(jī)制，吸引線上了解這個(gè)活動(dòng)的消費(fèi)者，實(shí)際走到門店中來，推廣新產(chǎn)品的同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試并帶動(dòng)店內(nèi)消費(fèi)。
線上線下，融會(huì)貫通
此次活動(dòng)，共有3個(gè)城市24家哈根達(dá)斯門店參與，至少段蓋了10000個(gè)線下顧客，參加活動(dòng)的門店較去年同期銷售額增長20%。哈根達(dá)斯官方旗艦店，手機(jī)端uv增長了近3倍，新菜式銷售額也增長了近3倍。該活動(dòng)不僅讓哈根達(dá)斯的傳統(tǒng)線下廣告實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)，還為新品推廣開拓了無線銷售渠道，有效地提升了品牌活力。
在社交當(dāng)?shù)馈⒁苿?dòng)設(shè)登滿街跑的時(shí)代里。消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)要求越來越高。此次活動(dòng)結(jié)合了移動(dòng)端的二維碼、視頻、門店、新品上市等，線上線下的融通與游戲的植入，讓整個(gè)活動(dòng)靚起來。
點(diǎn)評(píng)：顧冰，《東方企業(yè)家》主編，飛馬旅副總裁
020核心就是通過打折、提供信息、服務(wù)等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而把他們帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去一一消費(fèi)者在線支付購買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。而手機(jī)淘寶&哈根達(dá)斯全城尋寶，就是典型的020，利用了LBS、二維碼、AR來進(jìn)行線下各種營銷活動(dòng)。通過線上與線下的互動(dòng)，的確拉升了銷售。
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