“扶持關鍵詞”的由來：
“扶持關鍵詞”只是我自己的一個定義，具體是指淘寶推廣首頁—搜索框下的一批熱門搜索詞。 為什么叫作“扶持關鍵詞”而不叫“熱搜關鍵詞”呢？舉個例子，“修身羽絨服”一詞，在未出現在首頁的時候，它的展現指數僅僅是270萬左右，而出現在首頁并標紅之后，它的展現指數會暴增到4000萬以上，增幅超過1380%；單從數據看，“修身羽絨服”這一屬性之前并不是熱搜的，展現指數只有270萬，但卻被淘寶運營硬生生拉到了4000萬以上，個人認為，這是淘寶有意要扶持這個詞，或者說是扶持“修身”這一屬性節點，因此，把它叫做“扶持關鍵詞”。如下圖所示：
一、“扶持關鍵詞”的選取：
到目前為止，“扶持關鍵詞”的選取受淘寶人為因素的影響較大，并沒有非常明顯的規律，但也并不難預測，把這段時間來觀察到的標紅“扶持關鍵詞”做了一個分類：
1.時間節點詞：主要出現在換季或款式交替的時候；
例1：2012.12.24-2012.12.28日，“長款羽絨服”：天氣漸冷，“短款羽絨服”和“長款羽絨服”的一個交替時間，淘寶開始扶持“長款羽絨服”這一時間節點詞，為期4天，“長款羽絨服”一詞在扶持期間的展現指數峰值突破4000萬；
2.屬性節點詞：主要出現在熱搜屬性或者淘寶想要扶持的屬性；
例2: 2013.01.08-2013.01.14日，“修身羽絨服”：淘寶在1.8日開始扶持“修身羽絨服”這一屬性節點詞，為期6天，“修身羽絨服”一詞在扶持期間的展現指數峰值突破4000萬；
3.活動節點詞：主要出現在大型活動期間：
例3: 2013.01.14-2013.01.16日，“淘寶年貨”：2013.01.07-2013.01.15日期間，為了配合為期9天的“淘寶年貨節”活動，淘寶從2013.01.13日開始扶持“淘寶年貨”這一活動節點詞，為期3天，“淘寶年貨”一詞在扶持期間的展現指數峰值達到3500萬；
4.時令節點詞：主要出現在清倉、新款上市等特定時令：
例4：2013.01.16-2013.01.18日，“羽絨服清倉”：1月中旬，羽絨服進入清倉時令，淘寶開始扶持帶“清倉”字樣的關鍵詞，為期3天，“羽絨服清倉”一詞在扶持期間的展現指數峰值突破4000萬；
二、“扶持關鍵詞”的特點：
1.扶持期間，該詞的展現和點擊指數都會暴增，標紅的扶持關鍵詞，在扶持期間的展現指數一般都會突破4000萬大關，而且，點擊率和點擊轉化率都會有不同幅度的提升，平均點擊花費（PPC）則會明顯下降；
2.扶持期間，展現和流量會在第二天達到頂峰（因為第一天不一定是全天扶持），然后逐步下降，直到扶持結束；
3.扶持期間，直通車只要加了這個詞，不管出價多少，流量都會有一定程度的增加，若原出價較高，則比較容易飆升，需要關注；
4.扶持期間，與“扶持關鍵詞”相關度較高的詞，展現和流量也會得到一定程度的提升；
5.扶持期間，原“扶持關鍵詞”的展現和點擊指數都會暴跌，點擊率和點擊轉化率都會有一定程度下滑，平均點擊花費（PPC）明顯回升，逐步回到扶持前的力度；
三、“扶持關鍵詞”的規律（即扶持關鍵詞開始和結束時間）視一周內要扶持的關鍵詞個數而定：
一周內扶持一個關鍵詞：一般為周一下午或者周二上午開始扶持，為期一周，下周周一下午或者周二上午結束扶持，換詞；例：2013.01.08-2013.01.14，一周內只扶持了“修身羽絨服”一個關鍵詞。
一周內扶持兩個關鍵詞：若一周內要扶持兩個詞，第一個詞還是會在周一下午或者周二上午開始扶持，第二個詞會則在周三下午或周四上午更換，第一個詞的扶持時間縮短為2天半，第二個詞的扶持時間為5天（周末不上班，不會更換扶持關鍵詞），下周周一下午或者周二上午結束扶持，換詞；例：2013.01.21-2013.01.28，一周內相繼扶持了“男羽絨服清倉”、“男雪地靴清倉”兩個扶持關鍵詞。
一周內扶持三個關鍵詞：若一周內扶持三個關鍵詞，第一個關鍵詞從周一下午或者周二上午開始，周三下午或者周四上午結束；第二個關鍵詞從周三下午或者周四上午開始，周五下午結束；第三個關鍵詞從周五下午開始，下周一下午或者周二上午結束，換詞。例：2013.01.14-2013.01.21，一周內相繼扶持了“淘寶年貨”、“羽絨服清倉”、“雪地靴清倉”三個扶持關鍵詞。
四、“扶持關鍵詞”的作用：
1.店鋪提升方面：既然淘寶扶持這一部分關鍵詞，那就必定有著它們被扶持的意義，最大的一個作用，就是預示著接下來一段時間的市場趨勢或者熱點，若我們能及時把握，充分準備并迎合淘寶的扶持意圖，那么對店鋪的提升一定會有所幫助；
2.自然流量方面：在扶持期間，若把“扶持關鍵詞”加到寶貝標題中去，不管流量進來的效果如何，寶貝單品的自然流量一定會有所提升；
3.付費推廣方面：在扶持期間，若我們能在第一時間把“扶持關鍵詞”加到主推寶貝的關鍵詞中，按照“扶持關鍵詞”超大流量，超低PPC的特點，高性價比的流量滾滾而來，如果你對你的產品有信心，推廣費用足夠，那么三天打造一個爆款也不是沒有可能；
4.來年規劃方面：“扶持關鍵詞”可能每年都不一樣，但是應該不會有太大的變動，如果你持續關注，那么來年，你就能知道精確到“周”的市場趨勢。
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本文來源： 淘寶搜索首頁扶持關鍵詞
