“在過去半年，業務調整的作用已經日益顯現，公司業績增長取得關鍵性的突破。”7月31日， 湯臣 倍健CEO林志成在該公司中報交流電話會議上表示，得益于大單品戰略以及電商的爆發，上半年公司交出了一張不錯的成績單。
據該公司當日發布的半年報顯示，上半年 湯臣 倍健實現營收14.86億元，同比增長20.53%；歸屬于公司股東的凈利潤5.82億元，較上年同期增長62.29%。其中，電商渠道表現搶眼，線上收入占比超過20%，同比增幅接近130%。
“未來， 湯臣 會以線下為主，線上會逐步步入到以專供品為主。”在林志成看來，短期內，整個膳食營養補充劑市場的渠道價值鏈分配還看不到非常明顯的趨勢，但隨著境外保健品的進入，整體情況應該會發生一些改變。
線上格局鋪開
自去年經歷了上市七年以來的業績大跳水后， 湯臣 倍健進行了一系列調整，啟動大單品戰略以及發力電商。今年以來， 湯臣 倍健從線上QS專供品著手，首次增加電商渠道專供產品。
據 湯臣 倍健提供數據顯示，上半年該公司線上收入占比超過20%，同比增加近130%，其中“ 湯臣 倍健”主品牌線上銷售同增超80%，健樂多同增超70%。合資公司健之寶旗下的自然之寶和美瑞克斯也主要通過線上渠道銷售，帶來較大增量貢獻。
去年3月， 湯臣 倍健全資子公司香港佰瑞有限公司與NBTY全資子公司NBTY Cayman Corporation共同設立合資公司香港合資公司健之寶（香港）有限公司，NBTY將原有在中國市場的自然之寶（Nature's Bounty）和美瑞克斯（Met-RX）兩大品牌的業務以及跨境電商業務注入該合資公司。目前，健之寶（香港）主要負責自然之寶和美瑞克斯兩個大品牌在中國的經營以及跨境電商業務。
近年來，國外保健品通過跨境電商大量涌入國內，對國內保健品市場帶來了一定沖擊。據中國海關統計，2016年，我國醫藥保健品進出口額1034億美元，同比增長0.73%。其中，出口554億美元，下降1.82%，進口480億美元，增長3.83%。
據《2017-2021年中國保健品市場投資分析及前景預測報告》顯示，“跨境購”已成為80后買者第一選擇，“由于跨境購買的營養保健食品，品類更加豐富，價格也更有優勢，消費者更喜歡跨境購，因此在實體藥店購買保健品的消費者逐漸減少。”報告預測，2016年跨境網購對藥店客戶分流也將持續加大。
“通過和NBTY成立合資公司健之寶，公司已經成功介入了全進口產品的跨境業務，有了抗衡進口品牌的抓手。”林志成向記者透露，上半年健之寶公司通過發力平臺、重鑄旗艦店策略以及續約湯唯代言等，已經迅速恢復了增長勢頭。今年1-6月，健之寶收入逾9000萬元，而去年健之寶凈虧損2228.32萬元。
中信證券食品飲料首席分析師戴佳嫻認為，海外品牌和線上銷售成為保健品行業新的增長引擎， 湯臣 倍健及時卡位，后續發展可期。值得注意的是，去年 湯臣 倍健還收購了NBTY下屬從事跨境電商業務的諾天源（香港）貿易有限公司100%股權，加上合資公司健之寶， 湯臣 倍健電商布局逐漸鋪開。
電商新挑戰
在完成了線上市場的布局后，外界的關注點落在“如何確保線上增長來自于蠶食對手或是開拓的新市場，而非線下的萎縮？”事實上，近年保健品在傳統藥店渠道的下滑勢頭有增無減，這讓做藥店起家的 湯臣 倍健十分尬尷，如何避免線上下串貨及價格混亂成為該公司最新挑戰。
對此，林志成強調“ 湯臣 以線下為主，線上會逐步步入到以專供品為主”。據了解，目前“ 湯臣 倍健”主品牌以線下為主，而健樂多、健之寶則以線上為主，但林志成同時坦承“線上沒辦法100%區隔”。“線上可能更多是年輕人，線下主要中老年人為主。未來，通過人群和產品區隔線上線下。”林志成表示。
在電商的運營上，目前 湯臣 倍健公司主要負責策劃和推廣，運營則交給第三方，并設有專門的價格監控機制。“所有產品都有跟蹤碼，可以跟蹤哪個客戶發出，出現亂價會有懲罰。線下經銷商不能在線上賣。個別經銷商有線上授權，不經授權不能在線上賣。”林志成如是告訴記者。
此外，通過開發線上專供的QS產品， 湯臣 倍健避開了同線下產品的直接競爭，既保護了線下經銷商，同時也能抓住線上人群的不同和電商發展的速度，使渠道結構更趨合理。
上半年 湯臣 倍健毛利率是67%，相對比Swisse（毛利率為62%）要高一些，但比起康寶萊等直銷企業要低。對此，林志成分析認為，低的原因可能是傳統保健品給渠道的折扣更低，更多是靠廣告拉動。“我們實際上上半年沒有投太多的廣告，收入還是能保持不錯的水平。” 林志成說。
但戴佳嫻指出，去年10月 湯臣 倍健八成產品平均提價10%，也對收入形成直接提振， 湯臣 主品牌同增約13%，除去提價、線上增長超80%、健力多新鋪貢獻外，主品牌在藥店渠道的銷量表現實際上是比較平淡的。
值得關注的是，上半年 湯臣 倍健公司銷售費用率僅19.32%，同比下降5.78%，廣告費同比下降44%。但從今年6月12日起， 湯臣 倍健將持續6個月針對健力多做高頻次、高密度的電視廣告投放，費用將在下半年攤銷，預計下半年銷售費用率將大幅提升。
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本文來源： 湯臣倍健電商表現搶眼 上半年增收逾兩成
