今年的“雙十一”，來得比往年似乎都要“兇猛”一些，離“雙十一”還有幾天， 電商 網站紛紛出招造勢，11月儼然成了 電商 的狂歡場。
10月31日，在國務院總理李克強主持召開的第三次經濟形勢座談會上，馬云告訴總理，去年11月11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬人次上線搶購，一天的銷售額近200億元，今年估計要突破300億元。李克強贊許地說：“你們創造了一個消費時點。”
雖然離“雙十一”還有幾天，但是各大 電商 早已制定好促銷計劃分流“雙十一”購物節點。國美在線從11月1日進行“提前雙十一”活動，并將促銷活動拉長至覆蓋整個11月；易迅從11月4日到11日執行全場“雙倍貴就賠”和家電“價保雙十一”的活動；蘇寧宣布在11月8日至11日推出首屆O2O購物節；而京東打出物流保障牌，“雙十一”促銷活動從11月1日開始持續到11月12日。
面對各 電商 的“蠶食”，淘寶、天貓除了傳統的提前發放現金紅包，還推出新玩法，利用社交平臺分享給好友贏取紅包。同時，天貓還宣布，從11月1日起，用戶將可申領免費流量包，手機使用阿里巴巴旗下手機淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端免流量。
業內人士表示，淘寶、天貓打造的“雙十一”購物狂歡節，現已是整個 電商 圈的狂歡節。和以往的阿里主導其他 電商 跟進不同的是，一些 電商 網店為了搶占先機提前推出促銷活動，“雙十一”促銷時點較往年明顯延長。
網店主要靠特色產品搶客源
陜西農產品觸網步伐加快
大 電商 “狂轟猛炸”式的營銷模式也刺激著淘寶網上的中小賣家。記者搜索發現，淘寶網上和陜西相關的商品共有17.11萬件，這些商品以陜西特產和旅游商品為主打，農產品加快腳步“觸網”。
記者發現，陜西特產中涼皮、辣椒、油茶、鍋盔網上最為搶手，在淘寶網商品數量分別達到了1707件、957件、558 件和332 件。一家經營陜西特產的網店主陳軍告訴記者，他的網店銷售產品主要是棗子、干果、油茶、糕點等陜西地產。“每年‘雙十一’期間，一些沒有進入天貓商城的C店也會推出相應的促銷活動，比如活動期間會買贈，滿額買減”。
和往年不同的是，今年陜西農產品觸網規模整體壯大。在淘寶網上，僅蘋果、獼猴桃、石榴銷售種類就達到了1232 件、1549 件和504 件。西安建大華清學院賣蘋果大學生何飛杰告訴記者，他已經幫村里在網上銷售了兩批次蘋果，還通過微博、微信聯系到四川、安徽買家。何飛杰認為，雖然陜西農產品觸網數量有所增加，但是在營銷中缺乏經營策略和經驗，很少有商家擠進天貓的“雙十一”折扣團隊中，多數是以當地特色產品搶占客源。
建議提前充值第三方平臺
經歷了去年“雙十一”之戰的搶購族們對網上支付擔心不已，“會不會再出現去年銀行卡支付‘塞車’問題？” 來自支付寶的數據顯示，2012年“雙十一”當天，僅支付寶交易筆數就沖破了1億大關，達到1億零580萬筆。這樣的交易量在令人咋舌的同時，伴隨出現的交易擁堵、無法提交訂單、無法付款等現象也讓很多買家抓狂。
昨日，記者從支付寶了解到，為了解決每年“雙十一”最令人擔心的銀行支付能力問題。支付寶今年將繼續聯合天貓投入6000萬元鼓勵用戶提前充值，以方便更多用戶當天使用充值后的支付寶余額和余額寶支付，盡量避免出現銀行系統壓力過大，無法付款等現象。
記者走訪西安各銀行了解到，近期給第三方支付賬戶或者支付寶充值的市民明顯增多。各銀行也都針對11月11日積極準備，希望能夠盡量避免出現去年“雙十一”銀行卡支付“塞車”現象。
部分賣場打造自己的“雙十一”
傳統賣場火拼網店端出“網購價”
電商 “雙十一”的促銷搞得火熱，西安傳統百貨也坐不住了。記者走訪西安多家傳統百貨和家居賣場發現，相對以往，今年大多數商場也會針對“雙十一”推出促銷。
受網購狂潮的帶動，西安部分傳統百貨和家居賣場也開始試水“雙十一購物節”，與 電商 分一杯羹。“你還在等雙十一嗎？別等了，往這兒看！古城抄底折扣提前瘋搶！”民生百貨的廣告語足以看出，要和同行，甚至 電商 搶市場就必須打出“實惠牌”，價格戰不可避免。據記者了解，民生百貨解放路店在11月2日~18日期間，推出6場促銷活動。銀泰百貨往年到11月底才有折扣提前到了現在，很多品牌提前“放價”，與網上商城比頗具競爭力，部分產品三至五折。
也有一些賣場宣布抵制天貓。有媒體報道，中國家具協會市場委員會主席團成員（包括19家連鎖或區域大賣場）聯合簽署意見，明確規定“不能變相讓賣場成為 電商 的線下體驗場所”，矛頭直指天貓“雙十一”。這19家賣場中包括了居然之家、紅星美凱龍、西安大明宮。但在三森、大明宮等家居賣場，一些木地板、家具品牌推出了線上線下同價促銷活動。據記者了解，西安的建材家居市場競爭白熱化，較前幾年品牌極度擴充，已達到了飽和的地步。一些品牌為了搶占市場，聯合物流企業將建材家具商品推到了網上，線上購物線下安裝售后也變得越來越普遍。
“在網購發達的今天，傳統百貨千店一面的經營模式容易讓消費者產生審美疲勞”。某商場企劃部經理表示，在與 電商 競爭的今天，傳統商家必須要突出自己的優勢，要在業態、環境、服務上下工夫，才能不被來勢洶洶的 電商 大潮擊退。
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本文來源： 電商各出奇招 搶食雙十一蛋糕
