一 先說說關(guān)鍵詞出價調(diào)整。

現(xiàn)在直通車和pc分開，以后有一段時間了，大家的用法各有不同。Pc端的分?jǐn)?shù)還好說，分?jǐn)?shù)也好上。點(diǎn)擊率夠就行。無線端的要求的比較嚴(yán)格，他的分?jǐn)?shù)高了，才給你打上手機(jī)標(biāo)，特別嚴(yán)格，有一點(diǎn)不像就不給，不給的后果就是不會出現(xiàn)在無線上展現(xiàn)，有可能展現(xiàn)，展現(xiàn)好的位置。所以這個也是要就大家對不同的平臺進(jìn)行優(yōu)化。無線的議價從最高200調(diào)到了400.這個從投放平臺和計劃里都可以調(diào)整。現(xiàn)在有不少店鋪出現(xiàn)了，更方面的調(diào)整詞出價的功能。這就是說，可以單獨(dú)給無線出價。更直觀的看到無線的出價。這樣的可以大幅度的提升無線競爭的力度和提升了無線的競爭環(huán)境。也彌補(bǔ)了只有少數(shù)買家可以開單獨(dú)給無線和pc的不足。這個可以把pc出價5分，無線的價格可以根據(jù)自己需要調(diào)。走無線端。

二 創(chuàng)意的創(chuàng)新

現(xiàn)在可以開4個創(chuàng)意，而且還可以單獨(dú)指定你要推廣的平臺。這樣就可以最大話的提升格格平臺的優(yōu)勢。有的圖片在無線端點(diǎn)好，那么可以把這個創(chuàng)意單獨(dú)投放。對大數(shù)必須開pc的車子來說買這個可以調(diào)成單獨(dú)開無線端車子。還要把3個創(chuàng)意都投放無線，1個投放pc。利用無線折扣，把方向放到無線端。而且圖片也可以輪播和優(yōu)選。有效的解決測試圖片的不足了。

三 車子位置

直通車新增加的pc推廣位置，取締了幾個豆腐塊的位置。這個位置的要求：按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，質(zhì)量得分分維度需要滿足4格或以上，才有在該位置上展現(xiàn)的機(jī)會。

重要性：豆腐塊的位置不亞于手機(jī)的首頁位置。所以有的人pc端質(zhì)量分很容易做上10分的，可以優(yōu)化優(yōu)化，讓他排名在豆腐塊那個地方。不要痛苦掙扎在手機(jī)首頁上，那個位置根據(jù)自己的實(shí)力去競爭，畢竟物以稀為貴。

四 計算關(guān)鍵詞花費(fèi)

下一名的質(zhì)量得分x下一名的出價/你的質(zhì)量得分+0.01

這個怎么理解呢。其實(shí)不用理解他多，這里有個事情就是。質(zhì)量分越高。Ppc越低。什么樣的是高質(zhì)量分呢?把握一下，詞的格格，格格越滿，扣費(fèi)越低。滿格的總是比不滿的扣費(fèi)少，而且排名也高。想要在該位置獲得展現(xiàn)，建議在推廣過程中不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性，盡量將您的相關(guān)度分值提升到4格及以上，同時其他分維度也要優(yōu)化到較高的分值，并根據(jù)推廣營銷效果適當(dāng)調(diào)整出價來爭取該位置的展現(xiàn)。

五 如何提升無線分?jǐn)?shù)

大家對無線的分?jǐn)?shù)的重視度越來越大了，但是做的好的很少。有的是車子本身的原因，本身車子的無線整體權(quán)重低，添加詞分?jǐn)?shù)給的分?jǐn)?shù)低，自然他的排名也會很難得到好的位置。如果無線基礎(chǔ)不好的直通車賬戶，需要優(yōu)化基礎(chǔ)質(zhì)量分。一般比較常用的辦法是，空白計劃，(如果計劃不是空白的，可以清空，停放至少3天)，選擇帶無線標(biāo)的詞，最少7分的。無線折扣400%，這個計劃開至少2個3天，也就是6天。(3天是一個節(jié)點(diǎn))。4個創(chuàng)意，要優(yōu)化圖片，需要用自己的圖找一些點(diǎn)擊率高的圖片。還有一個要做的是，店鋪優(yōu)化，很多人認(rèn)為這個和直通車沒有關(guān)系。但是這個往往是決定做用。店鋪的動態(tài)得分，很多程度決定詞的格格是不是滿血，滿血的10分和不滿血的10分，差距可不是一星半點(diǎn)的。尤其是買家體驗(yàn)的那個格格，很關(guān)鍵。

六 無線分?jǐn)?shù)6分pc分10分?；蛘邿o線6分，pc10分。這樣的怎么辦?

質(zhì)量分也是體現(xiàn)你的寶貝在那個平臺有推廣優(yōu)勢，自然分?jǐn)?shù)越高說明在這個平臺優(yōu)勢比較大，所以看到這個，不要慌張，不知道怎么辦才好。一般無線端10分，很好操作，重點(diǎn)調(diào)整無線的分。如果pc的分?jǐn)?shù)10分，怎么搞呢。那就重點(diǎn)調(diào)整pc端，選擇好詞的位置和優(yōu)化創(chuàng)意圖，把點(diǎn)擊率維持住。Pc的轉(zhuǎn)化不一定比無線差的。在推廣的同時，也要分析詞的3個維度，看看那個不足，重點(diǎn)調(diào)整。最好不要單獨(dú)關(guān)閉一個平臺，計劃長期維持開著，分?jǐn)?shù)自然會有穩(wěn)定而增長的變化。

七 6分無線標(biāo)和7分無線標(biāo)有什么區(qū)別

6分是表示關(guān)鍵詞可能在無線端展現(xiàn)，7分的是可能在無線端首頁展現(xiàn)。 寧做雞頭不做鳳尾。自己去衡量。

八 2個平臺質(zhì)量分會互相影響嗎?

2個平臺通常的說法是，不會互相影響，但是在開車的過程中，發(fā)現(xiàn)，pc的分?jǐn)?shù)低，無線的分?jǐn)?shù)不好上去。無線的分?jǐn)?shù)高，不一定能把pc帶起來。這也可能是是整體賬戶影響的。我曾經(jīng)問過小二，他說pc的點(diǎn)擊率波動大會影響正常賬戶。也是沒有搞明白怎么個影響。根據(jù)個人經(jīng)驗(yàn)，還是把賬戶的權(quán)重提升上去，質(zhì)量分整體才會很高。

九 新計劃里沒有無線標(biāo)

新建立一個計劃，添加關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)無線關(guān)鍵詞很少或者說沒有。這樣的情況，一定要看看關(guān)鍵詞，三個維度，是不是缺少的很多。要么就不推廣這個寶貝，要么就按詞的格格維度調(diào)整?？梢园言~的無線出價高一些，廣泛匹配。沖一沖無線的點(diǎn)擊量。也就是看看無線端的反饋。

十 一個計劃添加多少個詞好呢?

一般大多數(shù)女裝的朋友會選擇200個。男裝的選擇100-150個左右，女鞋200 和女人有關(guān)系的服裝之類的估計大多數(shù)是200個詞。男鞋少一些。其他類目數(shù)量都不限。或多或少。所以詞添加多少，這個沒有答案。根據(jù)自己的資金和自己類目，結(jié)合寶貝賣點(diǎn)來選擇詞。一般還是建議多推廣一下精準(zhǔn)長尾詞，做大詞的，無非是有時間限制的或者是有大詞上分快的辦法。前提寶貝的轉(zhuǎn)化可以。不然大詞上去，也是白搭。

十一 app的轉(zhuǎn)化可以到3，點(diǎn)擊率在3.2%左右。為什么無線的分?jǐn)?shù)還是很低呢，7-8分?

質(zhì)量分第一要素是考慮點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率到了，一般分?jǐn)?shù)都會上升的。如果沒有上升，那就看看質(zhì)量分，相關(guān)性和客戶體驗(yàn)是不是滿格的。也不要他在意，有的計劃，剛添加1-2天分?jǐn)?shù)比較低，也是正常的，因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)。有的是賬戶時間短。如果點(diǎn)擊率可以，那后期分?jǐn)?shù)肯定會上去的。

十二 開始質(zhì)量分低，但是不出價又沒有排名和流量，這樣的怎么辦。

可以出價高一些，精準(zhǔn)匹配。而且選擇的城市選擇比較優(yōu)秀的，點(diǎn)擊率高，展現(xiàn)合適的。從時間投放上，選擇點(diǎn)擊率比較高的時間段。上午10-11:30 下午14-17 晚上20-24

分?jǐn)?shù)低的，一定要控制展現(xiàn)，不然就控制不好點(diǎn)擊率。

十三 要不要把無線端和pc端分開來推廣?

一般是不建議單獨(dú)推廣，現(xiàn)在大部分的轉(zhuǎn)化還是無線和pc占比是無線60%pc40%。所以，勁量2個平臺都要推廣。有的車子可以單獨(dú)推廣一個平臺，那么就可以看自己的質(zhì)量分，那個平臺的分?jǐn)?shù)高單獨(dú)推廣那個，一般是無線端質(zhì)量分高，才有必要單獨(dú)推廣。如果pc分?jǐn)?shù)高，無線分?jǐn)?shù)低的，就推廣2個平臺。 

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本文來源： 關(guān)于直通車的一些常見問題解答