相信很多賣家都有做過直通車推廣，有的賣家們經(jīng)過不斷的優(yōu)化把直通車的效果發(fā)揮得很好，有得賣家們得直通車還處于不斷的虧本當中，沒有能夠達到想要的效果。今天就和大家說說做好直通車要了解的一些知識。

首先上兩張數(shù)據(jù)圖：

這是保溫杯類目，在15天的時間里點擊率從0.26%提升到3%，優(yōu)化的效果還是不錯的。

這是一個水果店鋪，在7天的時間里把點擊率提升到4%，效果更加明顯。

這兩種圖都是剛開通沒多久的賬戶，前期的投入產(chǎn)出比都不高，ppc也不是太低，后面不出意外的話應該會變得更好，剛開始也不要太過于重視這兩個數(shù)據(jù)。

一、權(quán)重概念

直通車權(quán)重的概念對我們做直通車推廣影響很大，所以在這里和大家提一提。

1.直通車賬戶權(quán)重

（1）不同賬戶，權(quán)重不同，給的展現(xiàn)機會不同；

（2）相同條件下，賬戶時間越長，權(quán)重越大；

（3）暫停一段時間后重新推廣，質(zhì)量得分將重新開始計算

2.計劃與計劃之間權(quán)重相互影響

（1）同一個賬戶，一個計劃權(quán)重高了，再新開計劃初始權(quán)重也會很高；

（2）反之，同一個賬戶，一個計劃的權(quán)重低了，那么再開新計劃的初始權(quán)重也是低的。

3.同一個計劃關鍵詞之間相互影響

比如“襯衫 女”這個關鍵詞的質(zhì)量分高了，那么與它相關的一級、三級詞質(zhì)量分也會獲得提高。

二、開車思路

這是今天重點所要講的問題，賣家們的直通車如果開不好不妨參照一下這個思路的實踐一下。主要有三點：

第1步：追求高點擊率（ctr）

第2步：降低平均點擊單價（ppc）

第3步：提高投入產(chǎn)出（roi）

這是自己總結(jié)出來的一些經(jīng)驗，經(jīng)過實踐現(xiàn)在還是很管用的，這三步得一步一步進行，不能顛倒順序，不要一上來就想著把ROI做得多高，也不要一來過分的追求很低的PPC。

三、影響質(zhì)量分的因素

其中關鍵詞的點擊率占7成，關鍵詞的轉(zhuǎn)化率占3成。

其實我們根據(jù)官方給出的影響質(zhì)量分的因素去看共有三個，也就是創(chuàng)意質(zhì)量、買家體驗和相關性。其實這些我們都不用去管，只要做好點擊率和轉(zhuǎn)化率都行了，而其中點擊率的因素占了7成，那么我們前期只要注重點擊率就行了，也就是為什么上面所說的第一點思路就是追求高點擊率的原因。

四、如何提高點擊率

（1）大方向控制：選擇智能化均勻投放（避免錢過早燒完）、前期關閉定向和站外推廣（避免帶來多余的展現(xiàn)）、拉高移動折扣（利用移動端天生的高點擊率）、時間折扣模板選擇行業(yè)模板（后期再優(yōu)化）、篩選點擊率高的地域投放 （流量解析可以看到）

（2）選詞技巧：前期少詞（1~3個二級關鍵詞，不要大詞），控制展現(xiàn)（盡量選擇精準匹配，展現(xiàn)不夠再放寬展現(xiàn)），提高點擊量 （可以軟件刷點擊或者q群互點）

（3）優(yōu)化技巧：【無展現(xiàn)詞】：提高出價或調(diào)整匹配方式 【無點擊詞】：看展現(xiàn)是否足夠 【低點擊率詞】：調(diào)整匹配方式，看關鍵詞相關性，卡位，優(yōu)化車圖 【ppc高的】：適當降低出價 【 ROI高的】：提高出價，卡位。

上面所說的大多數(shù)是一些思路的問題，有關技巧方面的比較少，如果大家想要了解更多直通車推廣技巧，這里有相關的視頻教程：http:///teach/zhuan6.html

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本文來源： 賣家必看：直通車操作思路和具體優(yōu)化方法