淘寶網(wǎng)日前發(fā)布的一份《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》引發(fā)了各界關(guān)注和熱議。報告稱，去年我國縣域地區(qū)淘寶購物消費較上一年增長了87%。淘寶也開始進(jìn)村刷墻做廣告。
網(wǎng)購花費最多前十地區(qū)被江浙包攬
7月29日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》。這份對2006個縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析報告顯示：去年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達(dá)1790億元，比上一年增長了87%。
而縣域的人均網(wǎng)購花費、網(wǎng)購次數(shù)，已經(jīng)超越一二線城市。報告稱，去年我國縣域地區(qū)平均每人網(wǎng)購花費5628元，一二線城市僅4700元；前者人均網(wǎng)購54次，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。
報告顯示，從年人均花費上來看，福建清流縣最高，2012年的人均花費達(dá)到了2萬元；其次是西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花費都在1.1萬以上。
在報告所涵蓋的地區(qū)中，2012年淘寶購物花費最多的地區(qū)是浙江的義烏，成交金額達(dá)34.4億，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。
縣城存“一人購買多人享用”現(xiàn)象
上述數(shù)據(jù)及排名一經(jīng)發(fā)布，立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈討論。新浪微博一網(wǎng)友表示認(rèn)同報告內(nèi)容，“說白了是因為小縣城購物不方便，很多玩意不好買。”
但也有用戶稱“正是因為縣域網(wǎng)購不發(fā)達(dá)，很多人不了解網(wǎng)上支付，就找會網(wǎng)購的朋友代買，造成單人購買力強(qiáng)的假象。”
對于“縣域人均網(wǎng)購力量要高于一二線城市”的現(xiàn)象，淘寶報告中分析認(rèn)為：部分網(wǎng)購滲透并不高的地區(qū)，人均花費反而要比滲透率高的地區(qū)更多。因為存在“一人購買多人享用”的情況。此外，網(wǎng)購所提供的價格優(yōu)勢、豐富的商品給相對落后地區(qū)帶來的刺激也是重要因素。
“網(wǎng)絡(luò)零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一二線城市消費者的同等待遇和機(jī)會。”淘寶解釋稱。
淘寶還提出，縣域網(wǎng)購消費所呈現(xiàn)令人振奮和意外的數(shù)據(jù)，仍是受到抑制后的結(jié)果。“縣域地區(qū)將是未來網(wǎng)絡(luò)零售以及整個經(jīng)濟(jì)市場的另一片藍(lán)海。”
淘寶在遂昌縣做院墻廣告
與報告數(shù)據(jù)相對應(yīng)的另一個熱點是“淘寶進(jìn)村”。院墻從來都是農(nóng)村市場最好的戶外廣告牌，日前有媒體報道稱，在浙江省遂昌縣，淘寶開始刷墻了，“生活要想好，趕緊上淘寶”、“打工東奔西跑，不如創(chuàng)業(yè)淘寶”。淘寶方面承認(rèn)了此次營銷活動。
據(jù)介紹，遂昌縣是國內(nèi)著名的“淘寶縣”，在這里，誕生了1200多家淘寶店，其中信譽皇冠以上的就有20多家。去年總銷售額已達(dá)上億元。在《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》中，遂昌縣成為最愛使用淘金幣的地區(qū)，76%的用戶使用了淘金幣。
但也有網(wǎng)友稱，不光淘寶進(jìn)村，還需要快遞也進(jìn)村。“之前看過一個差評，說自己是農(nóng)村的，快遞送到另個村就走了，自己還要坐車來回收快遞，車費比快遞和貨物費合起來還貴，然后就給差評。賣家表示無語。”
淘寶在報告中也指出，從一二線城市和縣域地區(qū)的網(wǎng)購發(fā)展來看，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)和物流體系的落后在相當(dāng)程度上限制和抑制了縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費。隨著兩者的發(fā)展，將極大釋放中國縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費潛力，向“消費無差別”邁進(jìn)。
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