餐飲 特色營銷策略的實質就是創造出風格獨特的服務產品，也就是我們平時所說的“特色經營”，形成 餐飲 服務產品的特色有許多途徑，如獨特的Logo，新奇的服務內容等，特色 餐飲 營銷策略的前提是所服務的受眾客源基礎是否牢固?

特色 餐飲 客源組織是根據市場供求關系變化，運用市場營銷策略廣泛招攬和吸收客人前來就餐，以擴大營業收入，獲得良好經濟效益的過程。

首先，以 餐飲 質量為其首， 餐飲 質量是 餐飲 市場開發和客源組織的前提和基礎。

其次，以目標市場為對象，亦即是企業的市場細分定位，是企業在選擇客源的市場范圍和領域，解決定向層次的客人需求，滿足這個群體的消費欲望， 餐飲 管理的客源組織要面向整個市場，事實上是不太可能的，要根據企業的自身條件，以目標市場為對象，集中人力、物力和財力，創造出適合目標市場客源需要的菜品和服務。

第三，以營銷策略為手段，受眾群體開發和客源組織，本質上是營銷策略的具體運用，市場營銷策略是根據自身產品、價格、促銷和渠道的不同，確定營銷措施。

第四，以 餐飲 企業形象和聲譽為依托， 餐飲 企業形象是用餐客人對企業 餐飲 經營的總體評價，是企業 餐飲 經營的特征在顧客心目中的反映，因此， 餐飲 管理必須十分重視 餐飲 企業形象和聲譽，將市場開發和客源組織同 餐飲 企業形象和聲譽結合起來，以此為依托，廣泛組織客源。

客源組織與產品營銷是整體客源營銷策略的兩個方面，客源組織的過程就是產品推銷的過程，那在現實經營中有幾個方面可以運用的方式：

第一、營業推廣方式。亦即營業中擴廣的一種方法，是以企業 餐飲 菜品的風味特點，產品質量和服務質量為基礎，抓住產品和服務質量，樹立企業形象和聲譽，要給每位前來就餐的客人提供上乘的“個性”服務，讓他們留下美好印象，使其成為企業的義務宣傳員，長此以往，達到口碑傳播的效果，擴大企業的經營效益。

第二、客情報表方式。以報表形式記錄光顧客人的資料，以便對不同類別的客人提供個性化的服務，如客人的生日、結婚紀念、小朋友滿月之喜。客人對某一菜品的喜好、忌諱等等作詳盡的記錄，適逢喜慶之日企業將會寄出賀卡、問候、短信、祝福語等，以此為依托，組織相關人員進行系統歸類，經常與客人保持溝通關系，以達到從“客”到“友”的誼情關系，締造忠誠的支持群體。

第三、內部促銷方式。一家效益好的 餐飲 企業，在企業內部文化氛圍營造是不能疏忽的，故此，內部促銷是利用內部廣告、告示牌、POP畫報等將推銷菜點公諸于眾，從而吸引客人點用擴大銷售，營造店堂琳瑯滿目，“食”風隨處可見，大力加強內部宣傳，才能廣泛組織客源，留住客人。

第四、媒體推廣方式。當今信息非常發達，亦為 餐飲 行業與客人溝通帶來方便，拉近與客人的關系。媒體介面很多， 餐飲 企業根據自身的市場推廣需要去確定媒介的載體，比較常用的有報紙、電視、電臺、DM等傳播媒介，在選擇媒介時，一要選好傳播媒介;二要選好廣告內容“賣點”，不能跟風;三要連續一段時間反復出現，才能引起客人重視;四要注意“性價比”，注意節省費用開支，以最少的錢，取得最大的效果。

在現今特色 餐飲 市場競爭越來越激烈的情況下，市場競爭也是人才的競爭，特色 餐飲 管理需要建立客源組織的檔案機構，配備市場推銷人員。這要以組織措施為保證，集中少量精干人力、物力研究市場動向，了解客人需求變化，采取各種有效措施，有針對性地做好客源組織工作，從而為企業帶來良好的經濟效益。

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