IBM近來有一個震撼人心的廣告，說：停止創造 綠色 口號，開始創造 綠色 能源。業界大佬們似乎都意識到了這個問題，英特爾說，惠普也說。更早一點，GE說，BP也說。

春天來了，“ 綠色 ”也成了時尚。但凡試圖在品牌中假如理想成分的、IT企業，現在如果不說自己是 綠色 的，都不好意思見人。我認為，這很好，哪怕是做秀。

但是，從目前整個產業的結構和發展來看，盡管領袖們已經開始動作，但IBM的廣告語指出的問題卻無法得到解決。整個產業還沒有進入到一個依靠 綠色 就可以正常運轉的軌道中來，整個產業變綠所需要的角色并沒有布置到位，在相當長一段時間里，我們還需要繼續高唱 綠色 口號。

對絕大多數企業來講，“ 綠色 ”不是必須的。做“ 綠色 ”是出于企業自身的責任心，是一種標榜，是一種格調。如果不去標榜，生意也一樣做。在用戶端，還很難一下子體驗到“ 綠色 ”的好處。比如，對有的大型設備而言，“ 綠色 ”反而意味著產品單價的上漲。

盡管企業會跟用戶解釋說：雖然產品單價上漲了，但你的總成本其實是下降了，因為你省電了。在在目前用戶對節能的認知和商業環境下，用戶首先是考慮一次性投入的成本，不能因為要環保就提價，這是對用戶的再次剝削，用戶沒有理由在道德與財務上承受雙重成本。

這不是可以依靠對用戶進行單純的道德教育可以解決的。冰島算得上世界上最節能的國家，靠近北極圈，由于地處歐亞板塊與美洲板塊交界處，地殼運動劇烈，有很多活火山，全國的取暖都是依靠地熱的。在這個國家，“環保式發展”理念是天生的，幾乎任何產業都習慣于用環保的思路去規劃和發展。但是，就是這樣一個“ 綠色 ”的國家，近來也遇到了問題。冰島準備在冰原上開發更大的發電廠，以進一步提升冰島的節能程度，但老百姓不干了，他們認為追求環保可以，但這有可能破壞冰川的環境。

這個問題跟IT產業現在遇到的問題很相似。不錯，我們都要發展 綠色 產業，也確實是人人有責，但是，不能讓用戶承擔太多東西。我們必須明白，IT產業目前的產業結構、用戶與廠商的關系還沒有進入 綠色 生態鏈的機制中來，這注定我們無法停止“ 綠色 ”口號。

阻礙“ 綠色 ”落地的主要問題包括：誰來保證廠商口中所說的所謂“ 綠色 ”是真實的？如果用戶買了產品在應用之后發現其并不 綠色 怎么辦？上游技術供應商的 綠色 產品層出不窮，那到底是之前的 綠色 還是之后的 綠色 ？用戶如果想環保，就一定要付出高代價嗎？對一個傳統行業用戶來說，采購的產品是否環保是否真的很重要？對個人用戶而言，在環保與高價格之間可以有抉擇的余地嗎？

這些問題，我相信目前都沒有答案。

用戶是零散的，是弱小的，再大的用戶，就算世界五百強第一位，在整個信息產品供應商面前都是渺小的，能在一次采購中具有議價能力，但在改變IT產業未來走向上卻沒有議價能力。能不能推動IT產業變成一個 綠色 的產業，無組織的用戶群體無法發揮作用。

IT業沒有像沃爾瑪那樣的采購巨頭。在日用品范疇，沃爾瑪擁有改變世界的力量。沃爾瑪有一個全球采購道德標準部，正在執行一項環保計劃，要求每一個進入沃爾瑪的產品都符合沃爾瑪制定的環保標準。而另一方面，沃爾瑪本身奉行“天天低價”的策略，所銷售的產品是用戶一眼就知道價格低、而無需去折算折舊期內電費總成本的。但是，沃爾瑪不是專賣IT產品的。

本質上，IT業的發展動力在很大程度上依然掌握在幾個公司手里。雖然玩家很多，但話語權這么多年來并未旁落。這是現實，也是問題。我們不可能迅速地改變他們，也不可能要求他們立刻良知發現，更不可能去復制和培育勢均力敵的競爭者，所以，在 綠色 問題上，我們只能喊叫口號。或許我悲觀，但這是現實。

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本文來源： 無法停止創造綠色口號