汶川8級地震，死難都數萬，傷殘都數十萬，財產損失數千億，家園重建更是需要長達數年，心靈復原則是更不可預知的數千日甚至一生。不論是對于災區人民，還是中國人民，這都是一個不可忘卻的記憶。

目前，救援工作剛剛進入尾聲，但汶川震災事件才剛剛開始。接下來的災區重建，是一個漫長且異常艱巨的浩大工程。家園的重建或許只需數年，這一點從政府發布的三年重建都江堰就可以看到希望；然而，物質重建易，精神恢復難。要讓汶川災區人民精神狀態恢復到震前的安靜與平和，不僅需要時間，更需要源源不斷的關愛。可以說，從地震那一刻到現在災區人民并不缺乏關愛，也不缺乏物質，來自全國各族人民，全球各國人民源源不斷的精神關愛與物資援助將很快解決目前暫時性的物質與精神短缺問題。然而，更艱巨的任務其實是在后面，當熱點退卻之后，當傳媒和公眾的視野開始遠離汶川災區之后，當社會援助的物質與精神被輸送到新的需要的地方的時候，汶川怎么辦？很明顯，沒有傳媒的熱點傳播，汶川將不可避免的漸漸淡出公眾的視野，畢竟中國這么大，每年都會有不同的事件需要人民和傳媒的關心。在以后的日子里，在家園重建和心靈復原的漫長歲月里，有沒有其它什么力量可以長期如一日的透出挖掘汶川震災背后的感人故事，通過情感傳播來觸動社會公眾對汶川災區源源不斷的愛心與援助？答案是肯定的，這股力量，就是公益廣告……。

只有身處汶川災區的人，才能感受到災區人民的艱辛與困難。社會公眾畢竟不是身處其中，既沒有因此而受到傷痛，更沒有因此而失去至親至愛，對于災區，對于震災背后那些感人的故事和悲慘的境況，大多數人缺乏足夠的情感上的感知，只是由于傳媒的廣泛、深入報道而逐漸積累并形成具體的認知，雖然大災當前幾乎所有人都獻出了關愛，伸出了援助之手，但受到感知的限制，這種行為背后的情感觸動并不是永遠不變的——起也快、落也快，很容易這種情感觸動就會隨著新的熱點而轉移，進而逐漸冷卻。

公益廣告，因其商業廣告屬性與公益屬性的同時并存，將以其自身的特性長期、持續性的存在于社會公眾的視野之內。企業、媒體如果能夠透過汶川地震的公益廣告開展傳播活動，既可以通過挖掘汶川災區 抗震救災 背后的感人故事和悲劇遭遇來激發社會公眾的同情心、公益心，成功的將這股災區信息傳播的潮流長期的保持下去，直到災后物質與精神重建基本恢復；又可以很好的實現公益廣告發布組織的商業（或非商業）目的，可以說是最好也是最現實的兼顧了公益與商業兩方面的需求。也正是因為這一點，公益廣告才可能在未來汶川漫長的災后重建過程中發揮極其重大的globrand.com作用，發揮長久、可持續的作用，成為災區重建的主流力量之一。通過公益廣告這種源源不斷的傳媒力量，汶川災區將長期存在于社會公眾的視野范疇之內，震災背后的那些感人事跡與艱巨生活，也將有效的聚集更多的社會愛心與資源，幫助汶川災區人民渡過數年甚至十數年漫長的災后重建生涯。這是公益廣告的巨大作用，也是長期、可持續的 抗震救災 、災后重建中的最重要的一股力量。

我們欣喜的看到，各類社會組織、媒體、企業已經開始行動起來。中國銀行的公益廣告《我們在一起》、盼盼食品的公益廣告《與愛同行》、《中國期盼》，籃球巨星姚明的個人公益廣告紛紛推出，這些公益廣告透過藝術化的挖掘 抗震救災 背后的故事，深深的感染了所有具有公益心的社會公眾，成為 抗震救災 一股強大的力量，發揮了不可或缺的作用。

接下來，我們期盼更多的社會組織、企事業單位、個人都加入到 抗震救災 公益廣告中來，發掘更多的感人故事，激發更多的社會公益心，撬動更多的社會愛心與資源，更長久、更穩定的為汶川災區的災后重建貢獻出源源不斷的力量。

抗震救災 ，公益廣告行動起來……！

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本文來源： 抗震救災，呼喚公益廣告