由美國次貸危機引發的 金融危機 ，已經波及了全球大多數國家，也影響到了中國的實體經濟。中國作為一個外貿依存度高達６０％的開放大國，這場 金融危機 對我國的影響直接表現為出口增長放緩。這一點目前已在中國經濟運行中有所體現。2008年前三季度，我國出口總額同比增長２２．３％，增幅比去年同期回落４．８個百分點。我國對第二大貿易伙伴美國出口１８９１億美元，同比增長１１.２％，比去年同期回落４.６個百分點。受外部需求減弱、人民幣升值等因素影響，2008年以來我國紡織、服裝等勞動密集型行業出口增速明顯放緩，長三角、珠三角地區不少外向型中小企業面臨困境。

中國企業的整體經濟效益處于不斷下滑的態勢，廣告主和廣告商的投入將更加謹慎。2006年廣告業數據報告顯示，地產、汽車行業，還有乳制品業三大行業分別位列電視廣告投放額的第一、第三和第五位。但是在 金融危機 的沖擊之下，這三大行業紛紛出現發展疲態，必定會影響他們在電視傳媒上的廣告投放量。

同時，隨著互聯網和新媒體的迅猛發展，廣告商也把目光更多的投向了網絡和新興媒體。相較于高昂的電視廣告費用，互聯網和新媒體目前的收費要便宜得多。傳媒中國網通過對網絡發布的數據整合表明，近幾年網絡媒體一直保持著正增長態勢，基本速度都在40%以上，已經遠遠超過電視媒體；并且，電視媒體增長速度還出現了下滑趨勢。

在目前的形勢下，業界人士普遍認為，2009年，中國的電視廣告市場將保持平穩的狀態，不會出現較大增幅，但是也不會出現交易額的較大的下滑。但是， 金融危機 對我國電視廣告收入的影響，在未來幾年內逐漸顯現出來。

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本文來源： 金融危機對中國電視廣告的影響將逐漸顯現