2008年伊始，中央電視臺招標(biāo)時段廣告呈現(xiàn)火熱景象：1至2月客戶數(shù)量接近100家，比前兩個月增長約23 %，廣告總額為前兩個月的1.3倍多。
2008年1月，中央電視臺黃金招標(biāo)時段的表現(xiàn)尤為突出，傳統(tǒng)的招標(biāo)廣告資源，如《新聞聯(lián)播》后的7.5秒標(biāo)板，《天氣預(yù)報》之后《焦點訪談》之前的廣告時段（俗稱A特段），以其強大的傳播效果一如既往地受到客戶的熱烈追捧。2008年新增的招標(biāo)廣告資源也表現(xiàn)不俗，如“2008年CCTV-1晚間黃金劇場合作企業(yè)”、“中央電視臺2008綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”以其優(yōu)秀的品質(zhì)受到客戶歡迎。2008年1月，中央電視臺各招標(biāo)段位的廣告全部滿檔，客戶對招標(biāo)段的熱情再次印證了招標(biāo)資源的重要性，其作用是無可取代的。
2008年對于中國企業(yè)來說是一個充滿機遇的特殊年份，對最近兩個月中央電視臺招標(biāo)段的廣告進(jìn)行分析可以看出，各行業(yè)、各地區(qū)、不同規(guī)模的企業(yè)都已經(jīng)將2008年作為企業(yè)營銷的新起點。
食品飲料再居榜首，金融保險異軍突起
據(jù)中央電視臺提供的最新數(shù)據(jù)，食品飲料行業(yè)涌現(xiàn)了將近30家客戶，約占全部客戶的28%，繼續(xù)穩(wěn)居各行業(yè)之首。其中包括蒙牛、伊利、光明、雙匯、太太樂、維維、太子奶、喜之郎、貝因美、紅牛、金龍魚、雨潤等企業(yè)，涵蓋了液態(tài)奶、奶粉、軟飲料、果凍、純凈水、肉制品、方便面、調(diào)味品等諸多品類。金融行業(yè)共有8家企業(yè)，約占全部客戶的9%，與前兩個月相比，該行業(yè)的客戶數(shù)量和投放額增長迅速，其中包括中國人壽保險、中信銀行、民生銀行、中國人民財產(chǎn)保險，涉及銀行和保險兩個品類。
食品飲料為快速消費品，中央電視臺以其廣覆蓋、高收視和高品質(zhì)成為食品飲料企業(yè)傳播品牌的最佳媒體，也是歷來在中央電視臺招標(biāo)時段投放企業(yè)數(shù)量最多、投放金額最大的行業(yè)。近年來，該行業(yè)整體步入快速發(fā)展時期，市場日益向領(lǐng)先品牌集中，各品類也出現(xiàn)了較高的市場密集度，行業(yè)競爭更加激烈。另外，伴隨人們生活質(zhì)量的提高，食品安全問題受到了更多的重視，因此，運用高品質(zhì)媒體平臺塑造消費者信任的良好品牌形象成為食品飲料行業(yè)確立營銷戰(zhàn)略的共識。
由于我國金融市場對外開放，2007年，國內(nèi)外金融企業(yè)開始同臺競技，刺激了本土金融企業(yè)加大品牌宣傳；中國金融體制改革逐步深入，并購、上市、混業(yè)經(jīng)營等市場化手段帶動行業(yè)的品牌傳播意識增強；消費者對金融產(chǎn)品的需求日益高漲，促使金融企業(yè)更加關(guān)注營銷以及品牌塑造；眾多金融企業(yè)在2007年上市后，2008年的品牌競爭將更加激烈，而中央電視臺作為國家電視臺，更是吸引了眾多金融企業(yè)紛紛投放廣告。
家電、服裝以及日化行業(yè)的廣告投放穩(wěn)健增長，各占全部客戶的8%。家電、服裝以及日化行業(yè)的發(fā)展與人們生活水平的提高關(guān)系密切。2008年中國經(jīng)濟形勢一片大好，人們的消費水平和消費意識繼續(xù)提高，消費家電的數(shù)量將增多，而且消費周期將縮短；人們?nèi)找孀⒅胤b為其帶來的心理滿足；人們對于日化產(chǎn)品的品牌檔次要求越來越高。因此，隨著家電、服裝以及日化行業(yè)品牌意識的升級，越來越多的企業(yè)意識到只有借助高端、權(quán)威的媒體平臺才能傳播企業(yè)更大、更強的聲音，塑造企業(yè)的核心競爭力，贏得目標(biāo)消費者的信任。
此外，酒行業(yè)的表現(xiàn)也比較突出，投放的客戶有8家，分別為貴州茅臺、瀘州老窖、勁牌保健酒、五糧液、中糧酒業(yè)、甘肅紫軒、張裕葡萄酒、河套酒業(yè)。在中國人的消費觀念中，酒是節(jié)日必不可少的元素，春節(jié)期間，酒類企業(yè)紛紛加大了宣傳力度。
另外，汽車、家居建材、通信運營商在最近兩個月都有精彩表現(xiàn)。
國有企業(yè)穩(wěn)步增長，港、臺、外資企業(yè)表現(xiàn)不俗
國有企業(yè)在中央電視臺最近兩個月的招標(biāo)段廣告投放中約占總體的19%，其中包括中國人壽、中國移動、云南白藥、中國郵政、中糧酒業(yè)等。在最近兩個月的招標(biāo)段廣告投放中，國有企業(yè)呈現(xiàn)出一個特點：突破了過去的金融保險行業(yè)和郵電通信行業(yè)，廣泛覆蓋了食品飲料、醫(yī)藥保健、酒行業(yè)。由此可見，國有企業(yè)的品牌意識在整體上得到了提升。
面對充滿挑戰(zhàn)和機遇的2008年，國有企業(yè)積極地投身到激烈的市場競爭中，面對強大的國內(nèi)外競爭對手，加強自身競爭力，打造符合時代需求的企業(yè)形象成為國有企業(yè)共同面臨的嚴(yán)峻課題。對于各行業(yè)國有企業(yè)來說，樹立親和、現(xiàn)代、高效的企業(yè)品牌形象，在消費需求日益多樣化的今天顯得尤為重要。
2008年伊始，港、臺、外資企業(yè)在中央電視臺招標(biāo)段的客戶中約占18%，包括寶潔、雅芳、麥當(dāng)勞、強生、高露潔等，其中，強生、麥當(dāng)勞是中央電視臺招標(biāo)段的新面孔。
2008年 奧運 會使世界的目光聚焦中國，更多國際企業(yè)和國際廣告公司對中國的媒介市場有了新的認(rèn)識，對中央電視臺的傳播價值有了更加深刻的理解。另外，伴隨著中央電視臺國際廣告營銷戰(zhàn)略的貫徹實施，其在國際上的品牌影響力不斷增強，吸引了更多的國際客戶在中央電視臺招標(biāo)段投放廣告。
新企業(yè)踴躍投放，老客戶穩(wěn)步增長
中央電視臺招標(biāo)段的新客戶覆蓋了西北、西南等地區(qū)，其中包括食品、小家電、紅酒等行業(yè)。2008年，新客戶亮相中央電視臺招標(biāo)段掀開了自身品牌建設(shè)的新篇章，也為中央電視臺招標(biāo)段帶來了新活力。
其中，大益茶業(yè)成為茶行業(yè)首家投放中央電視臺招標(biāo)段的企業(yè)，推動了該行業(yè)的品牌建設(shè)，同時對于西南地區(qū)的企業(yè)也起到了示范作用。
九陽家電投放中央電視臺招標(biāo)段預(yù)示著小家電行業(yè)在2008年的品牌建設(shè)將突飛猛進(jìn)，九陽家電帶動了小家電行業(yè)整體品牌意識的提升。
甘肅紫軒酒業(yè)作為西部一家紅酒企業(yè)首次投放中央電視臺招標(biāo)段，將帶動西部企業(yè)發(fā)展，推動紅酒行業(yè)的品牌建設(shè)。
2008年，為進(jìn)一步鞏固市場地位，匯源、光明等與中央電視臺多年合作的老客戶加大了廣告投放的力度。中央電視臺是伴隨匯源、光明等品牌成長、成熟的戰(zhàn)略伙伴，長期的廣告投放使得它們的品牌日益強大。
奧運 會贊助商和非 奧運 贊助商同臺競技， 奧運 營銷進(jìn)入沖刺階段
進(jìn)入2008年，北京 奧運 會的腳步聲越來越清晰，從最近兩個月中央電視臺招標(biāo)段的廣告投放中可以嗅到 奧運 營銷強烈的火藥味。
最近兩個月投放中央電視臺招標(biāo)段的 奧運 會贊助商包括國有企業(yè)、國際巨頭以及實力雄厚的股份制企業(yè)，包括食品飲料、酒、通信運營商等，其中有國際奧委會全球合作伙伴麥當(dāng)勞，北京 奧運 會合作伙伴中國移動、中國網(wǎng)通、強生，北京 奧運 會贊助商伊利，北京 奧運 會獨家供應(yīng)商中糧酒業(yè)等。
除了 奧運 會贊助商，還有許多企業(yè)為非 奧運 贊助商，它們也瞄準(zhǔn) 奧運 商機，積極開展 奧運 營銷，對中央電視臺招標(biāo)段的廣告投放熱情絲毫不遜于 奧運 會贊助商。
奧運 會是一場全世界的盛宴。從 奧運 會產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)講， 奧運 會贊助商和非 奧運 贊助商都看到了2008年北京 奧運 會對中國經(jīng)濟的巨大拉動作用，它們對2008年中國經(jīng)濟發(fā)展充滿了信心，對中國市場的消費能力充滿了信心。
2008年1月，中央電視臺黃金招標(biāo)時段的表現(xiàn)尤為突出，傳統(tǒng)的招標(biāo)廣告資源，如《新聞聯(lián)播》后的7.5秒標(biāo)板，《天氣預(yù)報》之后《焦點訪談》之前的廣告時段（俗稱A特段），以其強大的傳播效果一如既往地受到客戶的熱烈追捧。2008年新增的招標(biāo)廣告資源也表現(xiàn)不俗，如“2008年CCTV-1晚間黃金劇場合作企業(yè)”、“中央電視臺2008綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”以其優(yōu)秀的品質(zhì)受到客戶歡迎。2008年1月，中央電視臺各招標(biāo)段位的廣告全部滿檔，客戶對招標(biāo)段的熱情再次印證了招標(biāo)資源的重要性，其作用是無可取代的。
2008年對于中國企業(yè)來說是一個充滿機遇的特殊年份，對最近兩個月中央電視臺招標(biāo)段的廣告進(jìn)行分析可以看出，各行業(yè)、各地區(qū)、不同規(guī)模的企業(yè)都已經(jīng)將2008年作為企業(yè)營銷的新起點。
食品飲料再居榜首，金融保險異軍突起
據(jù)中央電視臺提供的最新數(shù)據(jù)，食品飲料行業(yè)涌現(xiàn)了將近30家客戶，約占全部客戶的28%，繼續(xù)穩(wěn)居各行業(yè)之首。其中包括蒙牛、伊利、光明、雙匯、太太樂、維維、太子奶、喜之郎、貝因美、紅牛、金龍魚、雨潤等企業(yè)，涵蓋了液態(tài)奶、奶粉、軟飲料、果凍、純凈水、肉制品、方便面、調(diào)味品等諸多品類。金融行業(yè)共有8家企業(yè)，約占全部客戶的9%，與前兩個月相比，該行業(yè)的客戶數(shù)量和投放額增長迅速，其中包括中國人壽保險、中信銀行、民生銀行、中國人民財產(chǎn)保險，涉及銀行和保險兩個品類。
食品飲料為快速消費品，中央電視臺以其廣覆蓋、高收視和高品質(zhì)成為食品飲料企業(yè)傳播品牌的最佳媒體，也是歷來在中央電視臺招標(biāo)時段投放企業(yè)數(shù)量最多、投放金額最大的行業(yè)。近年來，該行業(yè)整體步入快速發(fā)展時期，市場日益向領(lǐng)先品牌集中，各品類也出現(xiàn)了較高的市場密集度，行業(yè)競爭更加激烈。另外，伴隨人們生活質(zhì)量的提高，食品安全問題受到了更多的重視，因此，運用高品質(zhì)媒體平臺塑造消費者信任的良好品牌形象成為食品飲料行業(yè)確立營銷戰(zhàn)略的共識。
由于我國金融市場對外開放，2007年，國內(nèi)外金融企業(yè)開始同臺競技，刺激了本土金融企業(yè)加大品牌宣傳；中國金融體制改革逐步深入，并購、上市、混業(yè)經(jīng)營等市場化手段帶動行業(yè)的品牌傳播意識增強；消費者對金融產(chǎn)品的需求日益高漲，促使金融企業(yè)更加關(guān)注營銷以及品牌塑造；眾多金融企業(yè)在2007年上市后，2008年的品牌競爭將更加激烈，而中央電視臺作為國家電視臺，更是吸引了眾多金融企業(yè)紛紛投放廣告。
家電、服裝以及日化行業(yè)的廣告投放穩(wěn)健增長，各占全部客戶的8%。家電、服裝以及日化行業(yè)的發(fā)展與人們生活水平的提高關(guān)系密切。2008年中國經(jīng)濟形勢一片大好，人們的消費水平和消費意識繼續(xù)提高，消費家電的數(shù)量將增多，而且消費周期將縮短；人們?nèi)找孀⒅胤b為其帶來的心理滿足；人們對于日化產(chǎn)品的品牌檔次要求越來越高。因此，隨著家電、服裝以及日化行業(yè)品牌意識的升級，越來越多的企業(yè)意識到只有借助高端、權(quán)威的媒體平臺才能傳播企業(yè)更大、更強的聲音，塑造企業(yè)的核心競爭力，贏得目標(biāo)消費者的信任。
此外，酒行業(yè)的表現(xiàn)也比較突出，投放的客戶有8家，分別為貴州茅臺、瀘州老窖、勁牌保健酒、五糧液、中糧酒業(yè)、甘肅紫軒、張裕葡萄酒、河套酒業(yè)。在中國人的消費觀念中，酒是節(jié)日必不可少的元素，春節(jié)期間，酒類企業(yè)紛紛加大了宣傳力度。
另外，汽車、家居建材、通信運營商在最近兩個月都有精彩表現(xiàn)。
國有企業(yè)穩(wěn)步增長，港、臺、外資企業(yè)表現(xiàn)不俗
國有企業(yè)在中央電視臺最近兩個月的招標(biāo)段廣告投放中約占總體的19%，其中包括中國人壽、中國移動、云南白藥、中國郵政、中糧酒業(yè)等。在最近兩個月的招標(biāo)段廣告投放中，國有企業(yè)呈現(xiàn)出一個特點：突破了過去的金融保險行業(yè)和郵電通信行業(yè)，廣泛覆蓋了食品飲料、醫(yī)藥保健、酒行業(yè)。由此可見，國有企業(yè)的品牌意識在整體上得到了提升。
面對充滿挑戰(zhàn)和機遇的2008年，國有企業(yè)積極地投身到激烈的市場競爭中，面對強大的國內(nèi)外競爭對手，加強自身競爭力，打造符合時代需求的企業(yè)形象成為國有企業(yè)共同面臨的嚴(yán)峻課題。對于各行業(yè)國有企業(yè)來說，樹立親和、現(xiàn)代、高效的企業(yè)品牌形象，在消費需求日益多樣化的今天顯得尤為重要。
2008年伊始，港、臺、外資企業(yè)在中央電視臺招標(biāo)段的客戶中約占18%，包括寶潔、雅芳、麥當(dāng)勞、強生、高露潔等，其中，強生、麥當(dāng)勞是中央電視臺招標(biāo)段的新面孔。
2008年 奧運 會使世界的目光聚焦中國，更多國際企業(yè)和國際廣告公司對中國的媒介市場有了新的認(rèn)識，對中央電視臺的傳播價值有了更加深刻的理解。另外，伴隨著中央電視臺國際廣告營銷戰(zhàn)略的貫徹實施，其在國際上的品牌影響力不斷增強，吸引了更多的國際客戶在中央電視臺招標(biāo)段投放廣告。
新企業(yè)踴躍投放，老客戶穩(wěn)步增長
中央電視臺招標(biāo)段的新客戶覆蓋了西北、西南等地區(qū)，其中包括食品、小家電、紅酒等行業(yè)。2008年，新客戶亮相中央電視臺招標(biāo)段掀開了自身品牌建設(shè)的新篇章，也為中央電視臺招標(biāo)段帶來了新活力。
其中，大益茶業(yè)成為茶行業(yè)首家投放中央電視臺招標(biāo)段的企業(yè)，推動了該行業(yè)的品牌建設(shè)，同時對于西南地區(qū)的企業(yè)也起到了示范作用。
九陽家電投放中央電視臺招標(biāo)段預(yù)示著小家電行業(yè)在2008年的品牌建設(shè)將突飛猛進(jìn)，九陽家電帶動了小家電行業(yè)整體品牌意識的提升。
甘肅紫軒酒業(yè)作為西部一家紅酒企業(yè)首次投放中央電視臺招標(biāo)段，將帶動西部企業(yè)發(fā)展，推動紅酒行業(yè)的品牌建設(shè)。
2008年，為進(jìn)一步鞏固市場地位，匯源、光明等與中央電視臺多年合作的老客戶加大了廣告投放的力度。中央電視臺是伴隨匯源、光明等品牌成長、成熟的戰(zhàn)略伙伴，長期的廣告投放使得它們的品牌日益強大。
奧運 會贊助商和非 奧運 贊助商同臺競技， 奧運 營銷進(jìn)入沖刺階段
進(jìn)入2008年，北京 奧運 會的腳步聲越來越清晰，從最近兩個月中央電視臺招標(biāo)段的廣告投放中可以嗅到 奧運 營銷強烈的火藥味。
最近兩個月投放中央電視臺招標(biāo)段的 奧運 會贊助商包括國有企業(yè)、國際巨頭以及實力雄厚的股份制企業(yè)，包括食品飲料、酒、通信運營商等，其中有國際奧委會全球合作伙伴麥當(dāng)勞，北京 奧運 會合作伙伴中國移動、中國網(wǎng)通、強生，北京 奧運 會贊助商伊利，北京 奧運 會獨家供應(yīng)商中糧酒業(yè)等。
除了 奧運 會贊助商，還有許多企業(yè)為非 奧運 贊助商，它們也瞄準(zhǔn) 奧運 商機，積極開展 奧運 營銷，對中央電視臺招標(biāo)段的廣告投放熱情絲毫不遜于 奧運 會贊助商。
奧運 會是一場全世界的盛宴。從 奧運 會產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)講， 奧運 會贊助商和非 奧運 贊助商都看到了2008年北京 奧運 會對中國經(jīng)濟的巨大拉動作用，它們對2008年中國經(jīng)濟發(fā)展充滿了信心，對中國市場的消費能力充滿了信心。
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本文來源： 奧運年，企業(yè)加大電視廣告投放力度!
