中國市場的反彈，并未拯救Hugo Boss去年全年的業(yè)績。根據該公司最新發(fā)布的2016年財報顯示，經過一系列措施，2016年四季度內Hugo Boss在中國市場同店收入取得了20%增長，但去年，集團凈銷售額為26.9億歐元，同比下滑4%；凈利潤為1.9億歐元，同比下滑39%。業(yè)內分析認為，以往鋪設門店過多只是運營壓力大，再加上產品創(chuàng)新性存在缺失等問題，讓這一德國高端服裝巨頭業(yè)績不振。

去年凈銷售額和凈利潤雙降，也打破了Hugo Boss自2009年起連續(xù)六年業(yè)績增長的“神話”。去年年中，該公司宣布了全新的品牌策略，產品線迎來大幅精簡，由Hugo、Boss、Boss orange等七條服裝產品線，裁撤整合為Hugo和Boss兩條。為拓寬產品覆蓋面，這家公司還下調了Hugo的定價。

此外，關店也成為內部調整的重要舉措。在分析各個門店的盈利能力后，Hugo Boss在2016年內關閉了全球20家門店。截至去年底，該集團在全球共有442家獨立零售店。與此同時，Hugo Boss也在積極擁抱互聯(lián)網。

目前，其電商已覆蓋了包括德國、法國、中國在內的11個國家。據了解，在施行一系列節(jié)流措施后，Hugo Boss省下了超過6500萬歐元的成本支出。

另一方面，在業(yè)績不景氣的大背景下，Hugo Boss對中國市場寄予厚望。2016年內，Hugo Boss調整了中國的產品價格，令售價與歐美地區(qū)保持一致。北京商報記者獲悉，其門店降價幅度一度達到30%-50%。同時，為獲取更多客戶，Hugo Boss還加強了品牌在中國市場的數(shù)字營銷。就目前來看，上述措施已取得成效。去年四季度內，該公司在中國內地的可比同店銷售額增長了約20%。

然而中國地區(qū)業(yè)績的復蘇并未拯救集團整體業(yè)績的頹勢。業(yè)內人士分析指出，目前奢侈品行業(yè)遭遇困境，Hugo Boss并未從加碼奢侈品男裝市場獲得好處，反而由于過度投資奢侈品市場導致銷售下滑，集團盈利能力也受到重創(chuàng)。除此之外，產品創(chuàng)新能力以及銷售渠道的發(fā)展未能適應市場變化，成為凈利潤下滑的根本原因。

財富品質研究院院長周婷也表示，Hugo Boss當前面臨的問題是門店過多，運營壓力太大，使得品牌價值迅速下降，缺乏產品創(chuàng)新性和產品老化也使得消費者無法過多青睞這一品牌。

另外，管理層不穩(wěn)定也對Hugo Boss產生了一定層面的影響。盡管2016年業(yè)績不佳，但Hugo Boss對未來發(fā)展仍保持樂觀態(tài)度。Hugo Boss CEO Mark Langer預測：“公司銷售額將在2017年內恢復穩(wěn)定，接下來五年內，我們的目標是讓零售店鋪的產能增長20%。”

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本文來源： Hugo Boss業(yè)績去年連漲神話終結