久久未扭轉(zhuǎn)困局的 馬莎百貨 將緩步撤離中國市場。北京商報(bào)記者11月9日了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店暫未接到閉店通知，世貿(mào)天階招商部經(jīng)理則表示， 馬莎百貨 租約遠(yuǎn)未到期，仍將繼續(xù)經(jīng)營。
相比于其他百貨，主打“生活方式”的馬莎在過去一年中試圖以自有品牌服裝和進(jìn)口食品吸引中高端消費(fèi)者。然而，在低迷并加速轉(zhuǎn)型的百貨業(yè)中，這一策略難以奏效。 馬莎百貨 世貿(mào)天階店以經(jīng)營包括Autograph、M&S collection、Indigo和per una等系列的自有品牌服飾鞋帽和內(nèi)衣為主，售價(jià)基本與ZARA等外國快時(shí)尚品牌持平。
北京商報(bào)記者11月9日在 馬莎百貨 世貿(mào)天階店看到，這些系列的服裝均為基本款，款式不夸張，實(shí)用性較強(qiáng)但缺乏設(shè)計(jì)感。北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)正在進(jìn)行滿減促銷活動(dòng)，但力度不大，全場服飾、內(nèi)衣和鞋類產(chǎn)品滿588元立減88元，滿888元立減188元，滿1288元立減388元，相當(dāng)于8.5折、7.8折和7折優(yōu)惠。門店內(nèi)在售的羊毛外套在999-1999元之間，襯衫在249元左右，羊絨、羊毛類制品售價(jià)較高。超市以酒類、自制面包、糖果、麥片、蜂蜜等進(jìn)口食品等為主，售價(jià)不低。中午不少周邊工作的白領(lǐng)在店內(nèi)閑逛，但提袋率并不高，試衣間偶爾出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。
對于 馬莎百貨 即將撤出中國的消息，世貿(mào)天階店店員表示暫時(shí)不會閉店。“今天已經(jīng)有幾位消費(fèi)者進(jìn)行咨詢，但門店還未接到有關(guān)閉店的通知。”一位店員向北京商報(bào)記者介紹道。記者隨后向世貿(mào)天階招商部經(jīng)理了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店去年底開業(yè)，簽約時(shí)間較長，恐怕仍將經(jīng)營一段時(shí)間，世貿(mào)天階目前未接到撤店通知。有接近行業(yè)的相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，一般品牌入駐簽約時(shí)間約為8-10年，品牌方擔(dān)心短期合同租金會水漲船高，物業(yè)也不愿經(jīng)常變動(dòng)導(dǎo)致空租的情況發(fā)生。
對于 馬莎百貨 的撤出，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 馬莎百貨 不僅在中國，而是在全球市場內(nèi)都處于衰退中。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽對北京商報(bào)記者表示，衰退首先與 馬莎百貨 店的血統(tǒng)有關(guān)，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢下必然走向蕭條。其次， 馬莎百貨 的服裝業(yè)務(wù)無法與真正的快時(shí)尚相競爭。“快時(shí)尚是在最快的時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出最新趨勢的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時(shí)尚店出現(xiàn)業(yè)績衰退，是由于服裝設(shè)計(jì)周期長、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺得可以接受，但毫無特色，缺乏吸引力，導(dǎo)致無人購買。”
缺乏辨識度，品牌定位不清晰則成為壓倒 馬莎百貨 的最后一根稻草。不少消費(fèi)者對北京商報(bào)記者表示，雖然對這一品牌有所耳聞，但從未進(jìn)店購物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入華八年來， 馬莎百貨 在中國內(nèi)地市場僅擁有10家門店。逐步撤離中國期間， 馬莎百貨 只暫時(shí)保留品牌在天貓與京東的網(wǎng)上商店。
相比于其他百貨，主打“生活方式”的馬莎在過去一年中試圖以自有品牌服裝和進(jìn)口食品吸引中高端消費(fèi)者。然而，在低迷并加速轉(zhuǎn)型的百貨業(yè)中，這一策略難以奏效。 馬莎百貨 世貿(mào)天階店以經(jīng)營包括Autograph、M&S collection、Indigo和per una等系列的自有品牌服飾鞋帽和內(nèi)衣為主，售價(jià)基本與ZARA等外國快時(shí)尚品牌持平。
北京商報(bào)記者11月9日在 馬莎百貨 世貿(mào)天階店看到，這些系列的服裝均為基本款，款式不夸張，實(shí)用性較強(qiáng)但缺乏設(shè)計(jì)感。北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)正在進(jìn)行滿減促銷活動(dòng)，但力度不大，全場服飾、內(nèi)衣和鞋類產(chǎn)品滿588元立減88元，滿888元立減188元，滿1288元立減388元，相當(dāng)于8.5折、7.8折和7折優(yōu)惠。門店內(nèi)在售的羊毛外套在999-1999元之間，襯衫在249元左右，羊絨、羊毛類制品售價(jià)較高。超市以酒類、自制面包、糖果、麥片、蜂蜜等進(jìn)口食品等為主，售價(jià)不低。中午不少周邊工作的白領(lǐng)在店內(nèi)閑逛，但提袋率并不高，試衣間偶爾出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。
對于 馬莎百貨 即將撤出中國的消息，世貿(mào)天階店店員表示暫時(shí)不會閉店。“今天已經(jīng)有幾位消費(fèi)者進(jìn)行咨詢，但門店還未接到有關(guān)閉店的通知。”一位店員向北京商報(bào)記者介紹道。記者隨后向世貿(mào)天階招商部經(jīng)理了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店去年底開業(yè)，簽約時(shí)間較長，恐怕仍將經(jīng)營一段時(shí)間，世貿(mào)天階目前未接到撤店通知。有接近行業(yè)的相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，一般品牌入駐簽約時(shí)間約為8-10年，品牌方擔(dān)心短期合同租金會水漲船高，物業(yè)也不愿經(jīng)常變動(dòng)導(dǎo)致空租的情況發(fā)生。
對于 馬莎百貨 的撤出，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 馬莎百貨 不僅在中國，而是在全球市場內(nèi)都處于衰退中。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽對北京商報(bào)記者表示，衰退首先與 馬莎百貨 店的血統(tǒng)有關(guān)，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢下必然走向蕭條。其次， 馬莎百貨 的服裝業(yè)務(wù)無法與真正的快時(shí)尚相競爭。“快時(shí)尚是在最快的時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出最新趨勢的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時(shí)尚店出現(xiàn)業(yè)績衰退，是由于服裝設(shè)計(jì)周期長、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺得可以接受，但毫無特色，缺乏吸引力，導(dǎo)致無人購買。”
缺乏辨識度，品牌定位不清晰則成為壓倒 馬莎百貨 的最后一根稻草。不少消費(fèi)者對北京商報(bào)記者表示，雖然對這一品牌有所耳聞，但從未進(jìn)店購物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入華八年來， 馬莎百貨 在中國內(nèi)地市場僅擁有10家門店。逐步撤離中國期間， 馬莎百貨 只暫時(shí)保留品牌在天貓與京東的網(wǎng)上商店。
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