“11·11”還沒到，電商促銷大戰已經冒出濃重的火藥味。昨日，阿里和京東上演了一出商標注冊口水戰。先是阿里巴巴向媒體通發了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的內容，稱“雙十一”是其注冊商標，否則構成侵權。京東隨后發布聲明對此表示譴責。

　　

其他電商 不滿阿里“玩獨食”

　　

京東昨日聲稱，最近兩周，全國的各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯網媒體的廣告業務人員都在為同一件事情困擾，某電商企業通發了一封《通告函》。

　　

記者看到的這份通告函顯示，阿里巴巴自稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商、零售商積極參與的促銷時點/節日是其注冊商標，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為并將“承擔連帶法律責任”。

　　

記者通過商標局官網查到，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集體控股有限公司的名義在第35類申請，并在2012年12月獲得第10136470號“雙十一”商標，而且在第35類、38類、41類等相關類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節等一系列防御性商標，其殺傷力幾乎完全覆蓋了整個商業零售服務領域。

　　

但阿里巴巴此舉引發了其他電商不滿，他們認為，在早期，阿里巴巴樂于推動“雙十一”成為一個全民狂歡節，但當“雙十一”促銷概念火起來之后，阿里卻一反常態，把它變成了自己的商標，不讓同行參與進來玩耍。而且，阿里巴巴臨近“雙十一”出這種大招，導致其他電商猝不及防，早準備好的宣傳可能不得不修改或撤換，損失不小。

　　

京東第一個站出來公開表示反對， 該公司稱，“11·11”已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質上限制了廣大消費者本應享有的充分的知情權、選擇權和參與權，損害了消費者利益。

　　

從京東的回應看，“11·11”是否為全行業的節日存在爭議，需要從法律層面進一步解釋。

　　

對此，阿里巴巴方面并不愿意多談。

　　

律師說法：難產生實質的限制作用

　　

昨日，廣東一位研究專利的律師表示，首先要明確阿里“雙十一”商標是否已經核準并公告？商標圖樣及指定的商品、服務具體是怎樣的？他認為，因為“11·11”本身就存在缺乏顯著性的可能，就算通過初審也可能有很多人提異議，最終不容易核準。還有專家認為，雖然這個名稱可能是由天貓首創，但是這個名稱現在已經成為電商的通用促銷服務術語，天貓很難獲得獨家使用權。

　　

“就算阿里成功注冊‘雙十一’，對京東、國美的‘11·11’促銷活動不會產生實質的限制作用。”他認為，即便阿里在第35類的“替他人推銷”服務項目上獲準注冊，但京東、國美等進行“11·11”促銷時肯定同時使用自己的注冊商標“京東”、“國美”，“雙十一”、“11·11”頂多只能算是個輔助的標識。現行商標法規定，在先使用人有權在其原使用范圍內繼續使用該商標，但要添加區分標識規避這種問題。

　　

VS電商 超百家 店商 “抱團”備戰

　　

促銷價格將叫板電商價格

　　

由電商發起的“11·11”購物節即將殺到，已備受電商沖擊的線下零售業，今年首度抱團大促，要將“11·11”也做成線下零售商的節日。

　　

據了解，由天虹、銀泰、銀座、步步高等國內主力商家聯合在11月11日期間開展與電商價格叫板的聯合大促銷。

　　

全國有上萬門店參加

　　

依靠促銷拉動銷售的模式，讓傳統零售企業的利潤難以保障，造成了企業經營困難。作為實體零售商，競爭對手不再僅僅是周邊的同行，更大壓力的競爭將來自電商、跨國企業、海外企業。

　　

截至昨日，此次參與的企業已達110家，門店數突破萬家，覆蓋全國逾百城。

　　

此前，實體零售業并非無所作為。去年“11·11”，線下實體零售家居賣場第一次聯合抵制電商的“11·11”。而更多的零售商則選擇單打獨斗對抗電商，多數百貨商場、超市、購物中心都同期舉辦形式各異的促銷吸引客流，但折扣和力度陷入左右為難的尷尬。

　　

摩登百貨相關人士認為，今年線下百家零售 店商 聯合起來，力度和氣勢更大，可以更好地引導消費者線下消費，實體零售商必須在趨勢被固化之前，黏住那些實體店的顧客們。該人士指出，相比線上，線下 店商 不僅能提供低價商品，還能提供更好的體驗服務，保證正品、并避免快遞延誤的困擾。

　　

而誰能在今年“11·11”勝出，只能在當天揭曉。不過，可以預見的是，“11·11”將從“網購盛宴”漸漸變為真正的線上線下的全民購物盛宴。

　　

業內：入場要求苛刻

　　

部分品牌拒絕上網

　　

“目前，線下零售業出現增速放緩或下滑，是多年積聚矛盾的爆發，特別是商業物業的過剩帶來的競爭加劇，網購的沖擊只是影響因素之一。”不過，廣百CEO黃永志坦言，網購確實是分流了部分線下顧客，特別是不需要體驗的標準化產品，這一類產品的銷售壓力大。不過，時尚產品幾乎無沖擊。“很多百貨店的穿戴類、化妝品銷售狀態健康，未出現下滑。”

　　

某品牌相關負責人指出：“目前部分電商的進場扣點已不比實體店低，且要求多，如要求銷售價格必須低于實體店的20%等不合理的要求，也使得部分品牌拒絕上網銷售。”