因提出今年內開出5400家門店、兩年全球布局3萬店而備受業界關注的 大象聯盟 ，時隔5個月再度發聲，卻表示萬店計劃擱置。據 大象聯盟 公關總監馮戈透露，實體店計劃將在電商平臺推廣之后再運作。在股市、樓市低迷導致投資渠道相對閉塞的大背景下，電商渠道成為商家吸引投資的新工具。

實體店計劃遇阻

號稱“社區門店+電商平臺”擴張的 大象聯盟 ，曾在北京商業市場引發了不小的轟動。

根據 大象聯盟 的預定計劃， 大象聯盟 國際貿易平臺不同于傳統B2B、B2C等電商平臺，以線上和線下相結合，集產、供、銷為一體的國際貿易自循環、全渠道運營模式，全球的3萬家巨量實體門店將成為發展電商平臺的重要支撐。

大象聯盟 董事長金成龍在5月 大象聯盟 國際貿易平臺啟動儀式上公開表示，成都、北京等多地的實體門店正在裝修，開業在即。直至今年7月，金成龍仍未對此前公布的開店計劃松口。不過，近日再次發聲的 大象聯盟 卻以“已啟動電商平臺”作為對業內各方質疑的回應。昨日，馮戈表示，因集團計劃調整，原定于8月開業的實體店，因涉及門店裝修、進口商品海關手續繁瑣等影響，至今一家門店未開，實體店計劃暫被擱置。

平臺只是噱頭？

昨日，北京商報記者登錄 大象聯盟 網購平臺發現，目前平臺上僅有三款標稱為全球名特優的商品在進行特賣。據馮戈透露，平臺運營以來，每天的訪問量上萬次。不過，北京商報記者并未在平臺上查看到有關銷售的評論等信息。據一位海淘商家透露，上述三款商品在海淘平臺均非熱銷商品，在國內知名度不高。

與其商品品類數量形成反差的是， 大象聯盟 網購平臺上關于 大象聯盟 的相關業務介紹卻極為豐富。據一位接近 大象聯盟 的人士透露，電商平臺先于實體店投入運營的主要原因，就是為了給線下開店推廣品牌認知度。

根據 大象聯盟 給經銷商提出的合作條件，經銷商需要具備500萬元的流動資金儲備。對此， 大象聯盟 表示，這并非加盟費用，而是門店裝修及儲備商品的啟動資金。 大象聯盟 一再聲稱，想要加入 大象聯盟 社區店的投資人不在少數。

在業界看來，面對宏觀經濟增速放緩的當下， 大象聯盟 500萬元的儲備資金以及200平方米以上的店鋪面積要求并不低于一些國際大品牌。

電商投資亂象不斷

隨著電子商務在國內的不斷深入發展，加上國家的政策扶植，我國電子商務事業呈現異常火爆狀態。然而北京商報記者調查發現，目前網絡存在大量以發展電商為由來進行欺騙的企業。一些企業以投資小、回報快、無需店面倉庫，一臺電腦或一部手機，隨時隨地能賺錢的宣傳口號來吸引加盟商。在業內人士看來，低投入高回報的噱頭讓眾多投資者趨之若鶩。