隨著近幾年武漢GDP的持續增長，一些購物中心更是如雨后春筍般涌出，而各類國際品牌也是爭相入駐武漢市場，尤其是最近三年，武漢進入大型商業綜合體的開發熱潮，以年均10個左右大型綜合體的速度推向市場。
在逛過這些大型城市綜合體之后，你會發現品牌的雷同率幾乎達到了六成以上，裝修越來越奢華，租戶越來越雷同。每家的風格都差不多，服裝品牌店、高級超市、電影院、飯店……進駐的品牌也基本一樣，慢慢吸引力就下降了。時尚達人尤其會碰到這樣一種情況：逛了兩三個商場，感覺就像逛了一個，無論是從業態分布還是建筑構成都相差無幾。
當雷同不再是一種巧合，在激烈的市場競爭之下如何突圍同質化，成為每個購物中心都需要仔細揣摩的事情，接下來小編就帶大家逛逛近期熱門的幾大城市綜合體，看看在突圍同質化的課題下，他們都使出了哪些殺手锏。
輕奢品還是快時尚購物中心打響品牌爭奪戰
泛海城市廣場購物中心位于武漢王家墩CBD，已于2014年5月31日正式開業。泛海城市廣場購物中心著力引進時尚、餐飲、休閑和生活精品等商戶。店內采用了頗具現代感的內部裝修風格，實現了位置、設計和業態等各個方面的最佳組合，旨在為不同年齡段的消費者提供友好、充滿活力的日常購物環境。
在品牌爭奪的戰場上，首先要提到的必須是ATTOS，泛海城市廣場購物中心引入了武漢首家ATTOS愛徒奢華之家。該品牌來自意大利的國際精品百貨館，于2011年12月進入中國，在上海外灘六號開出國內首家旗艦店。此次，ATTOS愛徒奢華之家將攜Versacecollection、McQueen、SergioRossi、RobertoCavalli、KENZO等眾多國際奢侈品牌、輕奢品牌來到武漢，將成為泛海城市廣場購物中心開業的一大亮點。
其次就是崇文書城，作為被中央有關部門列為全國四大“景點書城”之一的崇文書城，現在它在經營方式上與多數書店大有不同，在售書基礎上，崇文書城增設了文化娛樂場所，創造出了文化一站式消費模式。崇文書城泛海城市廣場店將建成近5000平米的概念店，主要采取書吧模式經營，店內有200-300平方米的咖啡吧和文化活動區域，為市民提供舉辦文藝活動的場地;還有茶吧、兒童培訓和游樂區域，也有書畫、工藝收藏品銷售區域，讓商場內部彌漫著高雅的書香氣息。
品牌上占優勢的還有即將于近兩年開業的永旺購物中心，永旺是世界500強企業，也是日本乃至亞洲最大的百貨零售企業，在日本有180多家購物中心。去年其旗下公司日本永旺夢樂城（中國）公司與武漢開發區簽訂投資協議，永旺正式進駐武漢，加入武漢零售市場的競爭。據悉，除在沌口建購物中心外，永旺還計劃在東西湖、江岸等城區發展，其購物中心建筑面積大都超過10萬平方米，3家購物中心在武漢建成后，將引入眾多歐美和日本知名品牌，將日本的商業模式、服務理念帶入武漢。
無論是ATTOS愛徒奢華之家這類輕奢品牌，還是日本歐美的快時尚，購物中心已經開始在品牌爭奪的戰場上吹響了號角。
兒童業態還是家居生活主題制造差異成王道
上周開業的漢口城市廣場可謂是將兒童業態展現的淋漓盡致，漢口城市廣場主要分為三個區域，A區以電影院、餐飲、零售為主導，目前武商摩爾國際電影城已經開業，B區主打親子消費，一樓以孩子王、樂歪歪、Balabala等兒童品牌店為主，二樓為專門的兒童區，提供兒童娛樂、三樓以餐飲為主。C區主打購物，囊括家樂福一級各個品牌的零售店。兒童業態是漢口城市廣場的核心競爭力，隨著“單獨二胎”政策的開放，越來越多的商家開始打起了親子牌。兒童業態不僅僅是針對兒童，更是針對兒童背后整個家庭的消費，從這個趨勢來看，兒童業態或是未來商業發展的新方向。在后湖大道大型超市密集布局的環境下，漢口城市廣場主打親子可謂是一個合適錯位戰略。
2010年10月19日，英特宜家購物中心集團（IICG）攜手宜家集團正式宣布入駐武漢，將于2015年建成武漢“區域性購物中心”——英特宜家購物中心。其中，全球最大的家居用品零售商——宜家將作為購物中心重要的主力商戶入駐，營業面積達46000平方米，家居用品種類達到9千多種，這也將是宜家在中國華中地區開設的第一家商場。業內有句話形容宜家，“廣告之后更加精彩”，其實說的就是宜家設置了這樣一個傳媒屏障。因為在宜家，累了可以在床上或者沙發上休息，在樣品間里拍全家福，餓了可以直奔餐廳享受實惠的快餐，甚至還可以舒服的躺在床上小憩。從一個精美的區塊走進另一個區塊，舒適而自然的購物環境讓你不忍離去，避免“換臺”。
放眼國外商場，大多為“區域型購物中心”，人們多就近便利購買，相互間顧客群穩定，所以即使兩個MALL的品牌有一定重疊度，因便利性不同也會有不同的顧客。其中的奧秘就在于其主題的設置差異，面對國內品牌的稀缺性，也許費心打造一兩個主題鮮明的購物中心便可以殺出重圍，獲得成功。
從外飾到內在后期運營是關鍵
4月開業的漢陽人信匯在龐大的王家灣商圈顯得并沒有那么耀眼，但是該項目填補了區域的休閑購物一站式需求。目前，在王家灣商圈內，餐飲只是百貨的配套。與“武漢摩爾城”與“大洋百貨”項目定位不同，“人信匯”將推出時尚高端餐飲、體育文化等主題購物中心、地鐵商業。而在去年年底開業的世界城廣場有著“鉆石切割”般的外觀，光谷商圈的快速發展正面臨轉型期的困擾，而世界城廣場以“時尚、品味、標志性”為發展遠景，打破原有城市橫平豎直的傳統外立面，從單調平淡的城市建筑中脫穎而出，成為光谷中心的“城市鉆石”，打造最現代的購物中心，中高端的購物定位將世界城廣場從光谷商圈中脫穎而出。
也許中國未來的購物中心不是品牌的競爭，而是服務、運營理念的競爭。只有深入了解顧客，知其所想，知其所愛，才能出其意動其心，突圍同質化任重而道遠。
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本文來源： 武漢購物中心打響品牌爭奪戰 差異成王道
