日前，Google亞太區媒體圓桌會議順利舉行，Google全球廣告副總裁Dan Taylor出席會議，重點分享了Google在AI搜索、AI購物及AI廣告三大核心領域的最新進展，一系列AI賦能舉措，正重塑跨境營銷與購物場景，也為中國跨境賣家出海提供了全新方向。
AI驅動，Google搜索量持續攀升
AI技術的深度應用，正持續帶動Google搜索量穩步上升。官方數據顯示，Google每年處理的全球搜索量已突破5萬億次，總體查詢量保持同比增長態勢，其中商業類查詢增速尤為明顯，為跨境賣家的廣告投放與流量獲取奠定了堅實基礎。
AI概覽+精準廣告，解鎖營銷新場景
Google早已在搜索場景中上線AI概覽（AI Overviews）功能，通過AI生成精準信息快照及深度跳轉鏈接，為用戶提供高效搜索體驗。自2024年起，Google開始在AI概覽的上方、下方及內容區域布局廣告，依托AI算法精準匹配用戶搜索內容與廣告，結合答案上下文實現原生投放，目前其商業轉化率已與傳統搜索基本持平，實現了流量與轉化的雙向兼顧。
搜索方式迭代，視覺與AI成新主流
隨著AI技術發展，用戶搜索習慣正發生根本性轉變，逐漸擺脫傳統關鍵詞搜索模式，轉向更便捷的視覺搜索、AI搜索等多模態交互。其中，Google智能鏡頭（Google Lens）表現亮眼，每月搜索量超250億次，每5次Lens搜索中就有1次帶有明確商業意圖，成為跨境賣家觸達潛在消費者的新觸點，這樣的搜索變革，你是否已經跟上節奏？
AI模式+多場景布局，商業價值凸顯
Google推出的AI模式（AI Mode），介于聊天機器人與傳統搜索引擎之間，憑借人性化交互獲得用戶廣泛好評。官方數據顯示，該模式下用戶查詢平均長度是傳統搜索的3倍，商業類查詢占比顯著提升。自2025年5月起，Google已在美國市場試點，將搜索與購物廣告整合至AI模式回答下方及內容流；今年年初，進一步在美國啟動“直接優惠（Direct Offers）”試點，精準觸達高意向購物者并促成交易，未來還將拓展至更多維度。
除傳統搜索框架外，Google還在AI入口Gemini內引入廣告，持續推動智能體商業（Agentic Commerce）發展。Gemini近乎每月優化查詢理解能力，融入廣告質量評估體系后，無關廣告平均誤觸率下降40%；同時推出AI驅動廣告系列，2025年廣告主創建的Gemini生成素材同比增加3倍，大幅降低運營成本。
UCP協議落地，AI購物迎來新變革
今年年初，Google公布全新通用商務協議（UCP），作為智能體商務領域的開源協議，其覆蓋購物全環節、建立統一標準，可實現AI代理跨平臺、跨系統執行完整購物流程，目前已支持美國消費者在搜索AI模式及Gemini應用中直接下單。此外，Google還在研發AI價格追蹤、自動下單等功能，進一步優化購物體驗。
對于跨境賣家而言，可順勢借力Google的AI模式與“直接優惠”功能，針對高意向用戶定制優惠提升轉化，同時關注UCP協議發展趨勢，提前布局適配跨平臺購物新場景，借助AI紅利實現出海突破。
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