雙十一快要到了，單身汪的光棍節來了，但是，絕大多數人的雙十一電商網購節也來了。每年這個時候，雙十一直通車文案顯得尤為重要，那么怎樣才能在之前銷量的基礎上更上一層樓呢?小編給您說一說雙十一直通車文案得從幾個方面入手。
雙十一直通車文案怎么做？
2016年，雙十一前店鋪成交遭遇滑鐵盧，成交金額慘不忍睹，直通車流量不錯，就是不轉化，相信很多人都遇到過這樣類似的情況。雙十一近在眼前，每天準備雙十一的事情已經疲憊不堪，直通車效果起不來更是愁白了頭。怎么辦?往下看，小編帶來的一個絕處逢生的小案例。
一、淘寶直通車形勢
店鋪秋冬季是主營女靴，直通車預熱也比較早，8月份開始就有在預熱，但是效果一直很差，沒有什么起色。
如此觸目驚心的推廣數據，相信多數人看了之后會直呼：“太可怕了!”8月9月店鋪有夏款寶貝的清倉活動，ROI相對比較高，同時賬戶也是在預熱秋冬款，但是秋冬款的數據一直很差，進入10月份11月份，夏款寶貝已經賣不動，賬戶的成交直線下降，雙十一前一周更是多次出現0成交的情況。
直通車經過無數次的調整，更換寶貝，更換店鋪推廣，直通車關鍵詞更是更換了一批又一批，效果都毫無起色。直通車多次更改無果，不開車又不行，雙十一近在眼前;為了不能讓直通車白燒錢，于是把目標轉向店鋪，尋求突破口。
二、店鋪分析配合
店鋪的成交情況如同直通車，步入10月份，店鋪成交量和成交金額下滑驚人，雙十一前一周的成交金額更是比直通車的花費還低。形式很嚴峻，尋求突破口迫在眉睫。
通過對店鋪流量來源的分析，發現店鋪PC端和無線端的購物車成交量和轉化率都是賬戶各個流量來源當中數一數二的，那么，提升加入購物車的客戶數量便成為店鋪的接下來的調整重點。同時直通車也做出策略性的改變，把直通車的重點調整目標轉移到購物車數量上面，每天跟進觀察直通車加入購物車的數量，并根據這個指標進行調整引流。
除此之外，店鋪裝修營銷方面也做了一些改進。
首先是店鋪首頁海報的調整，抓住收藏和購物車，引導買家將寶貝加入購物車，提升購物車的數量。另一方面，配合直通車的引流優勢寶貝，將首頁的主打寶貝凸顯出來，進一步提升購物車的添加率和添加量。同時更換搭配套餐，營造女神冬季美腿搭配氣氛，提升寶貝聯動收藏量和加入購物車的數量。
其次是店鋪雙十一促銷活動的調整，抽獎活動的設置，收藏以及加入購物車可以獲得抽獎機會。同時調整優惠券使用門檻，降低門檻，提升關聯銷售和聯動轉化率。
三、調整后效果
這是從11月1號到11月11號這段期間記錄的直通車購物車數量的變化，直通車做出調整是在11月4號，開始進行針對購物車數量進行引流調整，可以看到做出調整之后，直通車加入購物車的數量是開始逐漸上升，雙十一前三天加大引流力度，購物車數量上升較為明顯。
調整后再來看看購物車雙十一之前幾天的訪客變化。
可以看到不論是無線端還是PC端，購物車的訪客量每天都在增加，并且在雙十一當天集中爆發，購物車訪客數比10月份翻了5倍!短短幾天的調整，對于這樣的效果，小編覺得還是難能可貴的。
雙十一當天店鋪的成交金額也達到了124892元，比10月份每天成交金額4000，翻了30多倍!
就如上述，雙十一直通車文案很多時候店鋪往往都是把直通車與店鋪獨立開來，拋開店鋪方面，一個勁的調整直通車，希望直通車數據能得到更好的提升和效果。其實很多時候店鋪與直通車都是相輔相成的關系。當直通車無計可施時，多從店鋪方面找突破口，再利用直通車進行配合，往往能達到意想不到的效果。
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本文來源： 雙十一直通車文案怎么做？如何籌備雙十一直通車？
