近期很多朋友問我，直通車好難開。分數上不去，上去了沒有展現。尤其是問無線端分數的比較多，無線端到底怎么做才行。下面我們說說直通車操作的細節，從而解答大家的普遍問題。
我們通過對每個圖片的了解，來分析原因和要做的措施。
這個是我們大家非常常見的圖。
上面我們可以看到1詞的分數 2影響詞分數的維度 3無線排名權重 4分數變化。
1：詞的分數：質量得分是搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。以10分制的形式來呈現，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。建議您將關鍵詞移動質量分優化到6分以上，可以獲得在手機淘寶網和手機淘寶客戶端搜索結果中的展現機會。
質量分是個范圍，其中包含的分數比較多，可靠消息是按萬分位小數計算的。比如從0.0000-0.9999或者6.9999-7.0000 這樣的區間。所以你分數上了10分不一定是最好的。最好的10分應該是10.9999 所以分數幾遍到了10分，也要繼續優化。要看他的ppc是不是下降了。排名是不是上了。
2、影響詞分數的維度。
看圖可見，3個維度 ：創意性 相關性 買家體驗
創意性：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋。這個是ctr，cvr影響比較多。第一因素，這個搞起了最關鍵是點擊率。點擊率給自己規定最少1%。才有希望分數一直上升。
相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。詞在排名的時候，后側和下側的相關性要求比較低。但是左邊必須是大于等于4格。也就是說關鍵詞和寶貝的標題和推廣標題的權重又從新提升了。
買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態得分。這個是綜合因素比較多，也是比較難上的一個維度。比如加購物車，收藏，轉化，sdr，旺旺速度，等等
3、無線排名權重：有機會在手機淘寶網和淘寶客戶端搜索結果第一屏展示。在無線的2種平臺展現。這個很容易分清。小于6分，沒機會。 等于6分有機會展示。大于等于7分，有機會在首頁。無線端的要求來說，等于無線端是直通車展示的高級階段。因為他有6分這個門檻限制。不是隨便就能上的。高級階段肯定是所帶來的利潤比較大。這個大家一想就可以想清楚。
4、分數變化，這個可以直觀的看到分數變動。
這一張圖包含的信息量很大，需要賣家綜合分析，去做相應的措施，從而提升車子的權重和詞的表現分數。無論怎么做，記住一點，把淘寶能填寫填寫上。第一步把基礎搞起來。然后重點搞點擊率。
還有一個公式：綜合排名=關鍵詞出價X質量分 這個大家平時很少用到，但是提高分數，肯定會排名會上去，排名越高權重越大，ppc越低。
左側展現規則：有機會在淘寶網電腦版搜索結果首頁左側推廣位置展示。
其實這個我們大家都有一定的了解。主要是看關鍵詞的相關性這個維度，這個淘寶單獨提出的一個針對相關性的一個有待。也就是提高買家在搜素過程中更精確找到自己最想要的寶貝。單獨開辟了一些展位。比如首頁，第一個豆腐塊是天貓的大詞。這個很重點的提到綜合排名等于詞出價X質量分。
比如在第二頁以及往下頁數。前3位成了車子的位置。
根據屬性表。我們簡單分類為：材質 風格 款式 年齡層 季節 類目
這些關鍵的因素最你車子的初始權重影響最大，要綜合分析一下，當下這個寶貝適合那個類目，那個風格 什么款式，這樣淘寶會更加精準的把你的寶貝和客戶的歷史搜索習慣匹配在一起，從而優先展現給客戶。這樣轉化率提升，買家提升得到提升。也是淘寶做精準搜索的目的。所以開車是精準引流，很多一方面是表現在這個方面。
這個很簡單，但是很多人不會搞，或者對計劃有不懂的和疑惑的。下面就給大家介紹一個官方比較權威的。
做好直通車的第一步，就是要熟悉直通車推廣的步驟，直通車推廣流程主要分以下幾個步驟：
1、選擇推廣計劃
點擊“我要推廣寶貝”選擇“標準推廣”，選擇對應推廣計劃，點擊編輯進入,一般來說有8個標準計劃。每個計劃都是單獨的，一旦建立就不可以刪除。但您可通過“修改推廣計劃名稱”、“暫停推廣”、“參與推廣”等操作，對推廣計劃進行管理，不會給您的推廣帶來影響，
2、選擇推廣寶貝
選好需要推廣的寶貝， 寶貝的選擇上建議您盡量選擇具有一定成交基礎、客戶評價較好、有足夠庫存、具備賣點（如價格優勢、寶貝特性等）的寶貝來進行推廣。
3、添加創意
編輯寶貝的推廣創意，您可以勾選五張主圖中的一張作為您的創意圖片，編輯創意標題時建議突出寶貝的屬性，功效，品質，信譽，價格優勢等，同時也可以添加一些熱門詞，字數控制在40個字符以內（一個漢字為兩個字符）盡量不要使用特殊符號。
4、設置關鍵詞和出價
進入關鍵詞設置頁面，系統提供與寶貝特征相匹配的關鍵詞供掌柜選擇，掌柜根據流量需求選擇合適的詞包，最多可設置200個關鍵詞，同時您可通過設置關鍵詞的不同匹配方式來提高關鍵詞的展現機會。
添加關鍵詞后設置默認出價，選擇是否開啟定向推廣，然后點擊下一步完成設置。
創意圖片的質量直接影響寶貝的點擊率，進而影響關鍵詞的質量分，目前直通車最多支持上傳4張圖片，建議掌柜多圖進行測試，選出點擊效果好的圖片做重點的優化。
直通車創意制作注意事項，多種優化技巧提高創意點擊率。
創意圖片的優化技巧主要有幾下幾點：
1、圖片需要擁有主體，突出寶貝特點，賣點清晰；
2、以生活背景和純色背景為優，圖片主色調為一個色調，注意留白，合理處理色調搭配；
3、注意選取區域以及大小比例，圖片構成元素盡量少，避免花背景和多色背景；
4、把寶貝賣點和相關促銷活動結合，少量文字內容以價格和優惠為優，最多不能超過圖片的25%的面積；
5、將店鋪形象植入到推廣圖片中，增加核心宣傳語、店鋪logo、象征圖形、吉祥物等等，進行品牌推廣，做到累計效應；
6、學習排名靠前的寶貝圖片的特點，同時制造差異，區別于同行的圖片，形成自身的亮點。
添加關鍵詞：一般是按轉化包 類目包 均衡包 流量包去添加。
這個選詞工具比較準備和大家使用比較頻頻。選詞的時候重點關注點擊率和點擊轉化率。
這樣的情況是說：對于天貓來說，這個詞可以給你展示在左側，但是你的相關性比較低，不到4哥，所以建議優化。
對于c店鋪：你這個詞相關性比較大，大于4分。但是你這個詞展現不符合淘寶的規律。
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本文來源： 知己知彼百戰不殆，了解掌控直通車
