寶貝描述是個深功夫，如果做不好的話，顧客進入寶貝頁面，有時還不知道我們賣的產(chǎn)品有什么作用就突然離開了，跳出率極高，建立不起信任度，也調(diào)動不起購買欲望，沒有形成為咨詢和購買。有可能白白花掉推廣的錢，浪費了時間和精力。于是指導(dǎo)開網(wǎng)店的小編花大心思去研究大賣家的寶貝，對比了淘寶上熱銷產(chǎn)品頁面，并對顧客心理進行分析，得出：寶貝描述必須當(dāng)成賣貨的廣告來創(chuàng)意設(shè)計，這才是寶貝描述的核心內(nèi)容。
那么什么樣的寶貝描述才能引起買家購買欲呢？
第一、寶貝描述一定要適合買家，是個好廣告
淘寶上商品雷同、圖片雷同、描述雷同，我們的寶貝很難脫穎而出。這就需要我們在文案方面下功夫，需要深入分析買家為什么買，寫出自己的寶貝有什么競爭優(yōu)勢和特點，寫出能打動買家內(nèi)心的文字來。

寶貝描述，不僅包括好看的寶貝細節(jié)圖、寶貝頁面的裝修，更要注重寶貝文案這個關(guān)鍵。好的描述文案對寶貝描述有著核心的作用，它可以短時間內(nèi)吸引訪客的眼球，傳遞寶貝價值；激發(fā)訪客購買欲；打造差異化和個性，提升產(chǎn)品的競爭力，跳出價格戰(zhàn)泥潭；還可以最大限度地提高買家信任度，增加二次購買。

這個賣貨的文案就非常好，‘甜過初戀’，它勾起了人們對美好感情的回憶和向往，看到這幾個字，大家即使不買也會看上一會兒……
第二、寶貝描述文案，首先確定目標(biāo)受眾人群

在做寶貝頁面時，我們要清楚：我們的寶貝賣給誰？要說服什么人？有針對性地作出文案描述，才能帶來精準(zhǔn)顧客。

這款鞋子，有準(zhǔn)確的目標(biāo)消費者定位——駕車族，整體的描述也就有了力度。
第三，描述首先確定基本創(chuàng)作目標(biāo):
我們的寶貝描述必須讓消費者相信什么？寶貝可以帶給消費者什么？寶貝描述不能僅僅是展示寶貝而已，要讓買家認(rèn)識我們寶貝的效果、原理，找出產(chǎn)品足以傲人、或能和同類產(chǎn)品競爭的特點，比如：淘寶銷售冠軍、第一品牌、得獎名稱等，提升消費者想購買的欲望。
第四，確定寶貝最合適的風(fēng)格和氛圍:

比如，80后、90和60后喜歡的風(fēng)格必然是大相徑庭的。所以我們要考慮店鋪是什么格調(diào)和氣氛？寶貝說明頁需要盡量保持一致，這樣才不至于寶貝數(shù)量多了，就顯得凌亂不堪。寶貝風(fēng)格不僅僅是色彩，圖片的應(yīng)用、模特的選擇都是風(fēng)格的一部分。

這件淘寶T恤銷量冠軍，為什么賣得這么好？不一定是有價格優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢和設(shè)計優(yōu)勢，關(guān)鍵在于它有描述策劃優(yōu)勢，它的文案讓人拍案叫絕。“這件T恤象征著您永不放棄的夢想”，這是極為給力的亮點。

這個鞋子加上這樣的文字描述，讓人感覺它不僅僅是個鞋子，而是有了情感因素，增加了它的女性感情氛圍，吸引人深入了解它，可以說是個誘人的描述。
第五，給寶貝賦予豐富的內(nèi)涵

有了主要的標(biāo)題，還要加上合適的內(nèi)容，讓訪客進入寶貝描述頁，首先被主標(biāo)題吸引，然后被內(nèi)容吸引，撥動他（她）的心弦，停下腳步多瀏覽，只要在10秒鐘內(nèi)沒有跳出我們就成功了第一步。

這個淘寶寶貝描述頁中最上面的部分：與一般電視廣告、平面廣告的主題不同的是，淘寶寶貝描述的主題，可以直接一些，直指顧客的需求和心理。

第六，寶貝描述內(nèi)文要注重價值提煉
淘寶有很多寶貝描述的模板，大致是寶貝展示圖片、寶貝參數(shù)、物流說明等等，但這個八股文架構(gòu)不是適合所有寶貝，也絕對不應(yīng)該成為寶貝描述文案的提綱。
寶貝描述，要包括產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)地、設(shè)計、顏色、規(guī)格等，用眼睛能觀察到的外部信息，然后還應(yīng)該有更深層價值提煉，產(chǎn)品在我們眼里不能只是特性的堆積，而應(yīng)該是提供給消費者的價值，就是它能帶給消費者什么好處，我們的產(chǎn)品特性帶給了消費者什么好處？是不是僅僅堆砌了產(chǎn)品的特性，讓消費者自己去感悟？這些我們都要思考，然后確定思路和方法。

因為真正能打動消費者的，還是對價值的提煉，對消費者欲望的挖掘越深入，越能在價值層面與消費者形成共鳴，我們的寶貝競爭力就越高。

在這個寶貝描述中，刷毛直徑0.02mm是產(chǎn)品特點，而牙齦零傷害就是對價值的提煉了。

再看下面兩個寶貝描述：

我們看，這兩個寶貝描述，雖然是相同產(chǎn)品，但我相信，效果和銷量肯定會大相徑庭。
當(dāng)然了也會有人懷疑：該怎么讓消費者相信你說的是真的？我們可以在寶貝描述里面，放上那些熱賣歷史、顧客評價、聊天記錄、獲得證書、公司介紹等等內(nèi)容，都可以提高可信度和吸引力。雖然這些工作很復(fù)雜，很勞累，但這個優(yōu)化描述帶來的成果，可是長期和持續(xù)性的。通過寶貝描述優(yōu)化，我們的寶貝訪問量可以帶來意想不到的銷售額，只要肯付出精力，我相信我們每個人都可以做到。
雖然我開店至今還沒賺到錢，一路過來也走過很多彎路，但每一次失敗都讓我學(xué)習(xí)到很多東西，我感覺很充實，我堅信，只要我們不怕辛苦，通過不斷努力，都可以打開一片天，走向成功的彼岸。

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本文來源： 如何讓效果和銷量大相徑庭