淘寶直通車關鍵詞的重要性小編在此就不再贅述了。關鍵詞匹配的好不好直接關系到淘寶直通車的推廣效果。如何選擇關鍵詞呢？淘寶推廣頻道的小編在此提出自己的幾點意見。
一、關鍵詞匹配功能解釋
[關鍵詞]=精確匹配， 買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現；
“關鍵詞”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現；
關鍵詞=廣泛匹配，當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。
舉例：
1)您設置的關鍵詞是[連衣裙]（精確匹配方式）時，只有買家搜索連衣裙的時候，您的推廣可以得到展現的機會，若買家搜索的是雪紡連衣裙、裙子，等時，您的推廣因為不是完全相同（或者是同義詞）了，則不會有展現的機會。
2)若您設置的關鍵詞是“連衣裙”（中心詞匹配方式）時，當買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙，等時，因為完全包含了您設置的關鍵詞，則有展現的機會。流量較多。
3) 若您設置的關鍵詞是連衣裙（廣泛匹配方式）時，當買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、裙子，等時，因為與您設置的關鍵詞相關（包括精確匹配方式、中心詞匹配方式），則有展現的機會。流量更多！
優化建議：
關鍵詞是您推廣不可或缺的流量來源，我們建議您根據您的預算選擇適合的關鍵詞匹配方式。直通車高級賣家，建議結合《突破性淘寶營銷》中的關鍵詞策略，采用精準匹配模式，更省錢，流量更精準；如果您有獲得更多流量的需求，有更多的資金支持，我們建議您選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多您的展現機會越多，點擊量也就越多。
備注：同義詞是名稱不同但表達的詞條意思相同的詞條。
二、功能簡介和用途
1）關鍵詞匹配是一項什么功能？有什么用處 ？
答：關鍵詞匹配是一個新的設置關鍵詞的方式。關鍵詞匹配有三種匹配方式供您選擇，幫您更好地利用關鍵詞定位潛在買家。具體說明，沒有關鍵詞匹配功能之前，您設置關鍵詞：連衣裙，那么您就只能在買家搜索關鍵詞連衣裙的時候有機會展現；現在有了關鍵詞匹配方式功能以后，您設置關鍵詞：連衣裙，選擇了中心詞匹配方式，那么您的推廣除了有機會被搜索了連衣裙的買家看到之外，當買家搜索雪紡 連衣裙的時候，您的推廣也有機會得到展示。如果您設置關鍵詞：連衣裙，并且選擇了廣泛匹配方式，那么您除了買家搜索連衣裙、雪紡 連衣裙有機會展示之外，買家搜索春裝連身長裙，您的推廣也有機會得到展現。總的來說關鍵詞匹配選擇中心詞匹配方式、廣泛匹配方式都會為您的推廣帶來更多的曝光機會（如圖所示）
2）關鍵詞匹配功能的匹配方式有哪幾種，他們的作用和相互之間的關系？
答：關鍵詞匹配方式有：廣泛匹配、中心詞匹配、精確匹配這三種，三者所覆蓋范圍的關系：廣泛匹配的展現流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配，中心詞匹配的展現流量范圍包含精確匹配（如圖所示）。
三、后臺設置/操作
1） 怎么使用這項功能，該如何操作？
答：在管理推廣中的寶貝頁面，進入關鍵詞管理頁面，您可以逐個修改關鍵詞的匹配方式（如圖所示），也可以多個關鍵詞勾選，點擊修改批量出價，在該頁面對多個關鍵詞的匹配方式批量修改（如圖所示）。
2）關鍵詞匹配功能可以針對到每個關鍵詞去設置嗎？
答：可以的。
中國網店網的小編在此提醒廣大開直通車的賣家們：多花點時間研究下關鍵詞吧！
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本文來源： 淺談淘寶直通車關鍵詞的匹配模式
