鉆展圖視覺設(shè)計(jì)策略

【課程簡介】
1、鉆展的視覺元素設(shè)計(jì)
2、鉆展的創(chuàng)意和風(fēng)格
3、鉆展設(shè)計(jì)的技巧

【課程對象】
投放鉆展的賣家

【課程收獲】
在你設(shè)計(jì)圖片的時(shí)候不再困惑，那么沒有頭緒，聽了這節(jié)課后，你的鉆展圖會(huì)馬上入買家的眼。

【課程內(nèi)容】
網(wǎng)絡(luò)廣告那些事
鉆展:網(wǎng)絡(luò)廣告的一種；

2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破500億，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到千億級別。

講一下網(wǎng)絡(luò)廣告的一項(xiàng)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注廣告有哪些原因，看下圖為大家講解：“2011年吸引網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注廣告的因素分布”；

文字藍(lán)色的標(biāo)注是一種為消費(fèi)者對有用的商品其感興趣的原因占比很高；還有一種是橙色的，代表著他視覺方面或者是趣味性方面占比；
我們可以看到最高的兩項(xiàng)，第一項(xiàng)是有趣性，也就是更好的創(chuàng)意，所以有趣性它在第一名，這個(gè)最吸引網(wǎng)絡(luò)用戶去看廣告；第二點(diǎn)是有用性，也就是說我們平時(shí)近期最想要買的東西，往往我們看到后，往往會(huì)激發(fā)我們?nèi)c(diǎn)擊；也就是說我們在百度，或者是在淘寶上當(dāng)我們無意中去搜一個(gè)商品的時(shí)候，然后即使我們離開百度或淘寶到其它的網(wǎng)站上，如果其他的網(wǎng)站掛有百度或者是淘寶的櫥窗廣告，這個(gè)時(shí)候，那個(gè)櫥窗廣告就會(huì)匹配我們曾經(jīng)搜索過的詞，或者是曾經(jīng)我們點(diǎn)擊打開的頁面；
這是為什么？他們就是在抓住我們近期想購買的產(chǎn)品，挖掘我們潛在的需求或者是想要關(guān)注的產(chǎn)品類型；所以我們可以把我們用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素分一個(gè)類，比如:像圖上橙色標(biāo)注的我們可以說是視覺上的，我們可以進(jìn)行一些視覺優(yōu)化；有用性上面的呢，這是由產(chǎn)品誕生開始，產(chǎn)品的品類決定了，我某一個(gè)階段我關(guān)注的產(chǎn)品類型；還有一些是營銷主題活動(dòng)，比如我做一下抽獎(jiǎng)、公益、促銷，這也是吸引消費(fèi)者的一些因素；

下面我們今天要講的是怎么針對這些吸引消費(fèi)者的因素來進(jìn)行我們內(nèi)容的優(yōu)化、視覺形式的優(yōu)化。

【內(nèi)容大綱】
一、鉆展之“神”內(nèi)容要素一看就懂
二、鉆展的“形”視覺傳達(dá)一見就愛
三、鉆展案例賞析

一、鉆展之“神”內(nèi)容要素一看就懂

神-內(nèi)容要素“準(zhǔn)確明了”
有些鉆展素材做出來了，可能別人看不懂到底是在賣什么，這就不是一個(gè)很好的內(nèi)容；
首先鉆展要主題突出，不管你是節(jié)日的營銷主題還是把消費(fèi)者的需求和你產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合的一個(gè)賣點(diǎn)，制造的一個(gè)突出的主題，都可以做一個(gè)營銷主題，這個(gè)營銷主題的突出呢，需要四個(gè)方面的內(nèi)容來烘托，這四個(gè)方面分別是產(chǎn)品圖、促銷文、品牌印、入口區(qū)；
產(chǎn)品圖：可以是模特圖、產(chǎn)品的場景圖或者是一些用法的這種圖作為我們鉆展廣告牌里的內(nèi)容圖；
促銷文：一般我們要圖文并茂，促銷里的文案，可以是營銷主題的標(biāo)題等等；
品牌印:不管你是代理的一些品牌的商品品牌，還是說你的店鋪品牌都應(yīng)該在你的鉆展廣告牌上有所展現(xiàn)，告訴消費(fèi)者你是一個(gè)品牌；
入口區(qū):就是我們經(jīng)常在鉆展廣告牌上看到點(diǎn)擊進(jìn)入、查看詳情、立刻看看這些都是入口區(qū)，或者包郵這些都會(huì)刺激買家想去點(diǎn)，這就是點(diǎn)擊的入口區(qū)；
內(nèi)容要素化（主題突出:產(chǎn)品圖、促銷文、品牌印、入口區(qū)）

鉆展的這4個(gè)內(nèi)容一定要圍繞這個(gè)主題去烘托出來，這就是我們要進(jìn)行的內(nèi)容優(yōu)化，雖然我們今天講的是視覺課程，但是我們也要把這些內(nèi)容要素要點(diǎn)到為止，大家可以針對這幾點(diǎn)，把自己的鉆展廣告牌內(nèi)容優(yōu)化一下。因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容就相當(dāng)于我們的骨架，只有有了骨架，我們才可以比較有型，這時(shí)候在型的基礎(chǔ)上，視覺就相當(dāng)于我們的血肉，可以讓我們更加豐滿；
下面我們看一下國外（韓國）的一些網(wǎng)站廣告牌，它上面都包含我們剛說過的這幾點(diǎn)；

再看一下淘寶上的一些鉆展廣告（也都包含了產(chǎn)品圖、促銷文、品牌印、入口區(qū)）
11.36%

4.75%

二、鉆展的“形”視覺傳達(dá)一見就愛

鉆展的“形”視覺從五個(gè)方面來講述：形、色、質(zhì)、光、意，其中以形與色最為重要；
形：版式布局（圖文版式：位置與大小的對比關(guān)系即版式的一種布局）
色：色彩搭配（進(jìn)行冷色調(diào)、暖色調(diào)、相似色、對比色的搭配，給客戶營造不同的心理感受）
質(zhì)：材料質(zhì)感（產(chǎn)品的質(zhì)感，牛仔的、絲綢的、塑料的、玻璃的這些的感覺是不一樣的）
光：光影立體（化妝品、珠寶對光特別重要，在修圖的時(shí)候，做一些倒影，都是能瞬間提升廣告圖質(zhì)量的視覺手法）
意：創(chuàng)意意境（創(chuàng)意是可遇不可求的，是視覺手法里最高境界，創(chuàng)意分為兩種，一種是文案上的創(chuàng)意，還有一種是視覺上的創(chuàng)意）

形：版式布局（重點(diǎn)&難點(diǎn)）

黃金矩形

這是誰的標(biāo)志？

誰是真的蘋果？（顯然右側(cè)的是蘋果的標(biāo)志）

下面是一個(gè)果粉畫的一個(gè)蘋果的標(biāo)志（黃金矩形）

斐波那契數(shù)列（Fibonacci Sequence）
又稱黃金分割數(shù)列（兩兩相加等于第三個(gè)數(shù)，比例近似1.618）

黃金分割在鉆展版式布局中的運(yùn)用（左右結(jié)構(gòu)，三分結(jié)構(gòu)）

什么是黃金分割，黃金分割以后用什么樣的形式來排版？最基本的排版法為格子鋪；格子鋪里可以用方形格、圓形格還有各種方圓角延生的格；都可以作為放我們放產(chǎn)品圖的地方；

形-方圓角 點(diǎn)線面 粗中細(xì)

色：色彩搭配

色彩COLOR

色彩屬性三要素
色相 飽和度 明度

B為100%的時(shí)候，顏色最亮，沒有參灰，明度最高；

色相360度，色輪分24格；
180度為對比色（場合:青春亮麗/兒童，兒童用品，顏色很可愛，純度很高為；）
對比色之間，60度以內(nèi)的為相似色，同一色相在明度上變化的也為相似色；

原色：紅黃藍(lán)
間色：橙綠紫

色彩心理

色彩方案（相似色配色、對比色配色）

相似色：（第一張）弱對比，唯美、溫馨的感覺
對比色：（中間那張）強(qiáng)烈的對比，摩登的感覺，180度的對比色，視覺沖擊感比較強(qiáng)；

鉆展廣告牌:形搭好，色彩搭配好，這樣才會(huì)有出彩的視覺設(shè)計(jì)

質(zhì)：材料質(zhì)感

怎么強(qiáng)調(diào)質(zhì)感來傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)？

第一張:水的質(zhì)感，來烘托整個(gè)畫面的涼爽，輕快的感覺；
第二張:毛坯灰度的質(zhì)感

光：光影立體

射光燈打光、產(chǎn)品的高光、反光、受光面；尤其是護(hù)膚品、珠寶這類的光感更加重要；（前后堆疊的效果，突出產(chǎn)品）

意：創(chuàng)意意境

這一點(diǎn)很重要，創(chuàng)意是可遇不可求的，是視覺手法里最高境界，創(chuàng)意分為兩種，一種是文案上的創(chuàng)意，還有一種是視覺上的創(chuàng)意

視覺手法：立即吸引住用戶，很快抓住用戶的眼球；

文案創(chuàng)意：通感、超過視覺手法，給人以耳目一新的感覺

三、鉆展案例賞析

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