隨著淘外流量的逐漸引入，在無(wú)法預(yù)知投放媒體或展位時(shí)，我們應(yīng)該如何讓CTR獲得明顯的提升呢？

鉆展競(jìng)價(jià)的展示廣告形式，注定了素材就是王道，不論是在淘內(nèi)還是淘外，素材的作用至關(guān)重要；

淘外流量的引入，讓素材有了發(fā)生質(zhì)變的機(jī)會(huì)，靜態(tài)圖和動(dòng)態(tài)圖全部兼容；

競(jìng)價(jià)技能無(wú)法短期內(nèi)突破的親們，可以優(yōu)先通過(guò)素材來(lái)發(fā)力哦！

淘外流量投放Flash圖片與靜態(tài)圖片ctr對(duì)比 ：

數(shù)據(jù)來(lái)源：2013-01-01～2013-05-20大盤數(shù)據(jù)

從上述圖表發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)lash的CTR是靜態(tài)圖的2.73倍，素材從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變，CTR有天壤之別。

案例：【裂帛服飾旗艦店】

在相同計(jì)劃設(shè)置, 不同的創(chuàng)意形式的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

既然動(dòng)態(tài)創(chuàng)意更有利于效果提升，那么在設(shè)計(jì)Flash創(chuàng)意時(shí)又有哪些需要注意點(diǎn)的呢？

1、Flash 常見形式：從制作門檻及效果角度考慮，基本可歸為兩大類：

（1、輪播效果：

首先可以通過(guò)輪播的形式在有限的空間內(nèi)，盡可能多的展現(xiàn)產(chǎn)品信息及文案，充分利用有限資源；同時(shí)再通過(guò)在每個(gè)輪播圖上添加各種動(dòng)態(tài)的效果，達(dá)到吸引注意力的目的，增加被點(diǎn)機(jī)會(huì)，最大限度的提升點(diǎn)擊率。

查看flash效果：

查看flash效果：

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（2、靜態(tài)圖+動(dòng)態(tài)效果：

在普通靜態(tài)圖片的基礎(chǔ)上，通過(guò)添加各種動(dòng)態(tài)的效果，讓靜止的圖片動(dòng)起來(lái)，以達(dá)到在頁(yè)面中吸引瀏覽者注意的目的。此類動(dòng)態(tài)效果形式豐富多樣，美工在設(shè)計(jì)時(shí)盡量要讓整個(gè)創(chuàng)意動(dòng)起來(lái)，有畫面感，且文字最好和畫面分開出動(dòng)態(tài)效果，整個(gè)畫面動(dòng)的元素不宜過(guò)多，尤其是文案，否則會(huì)顯得太過(guò)花哨，從而降低整個(gè)創(chuàng)意的品質(zhì)感。

查看flash效果：

查看flash效果：

2、動(dòng)態(tài)效果的尺度把控：

不論是靜態(tài)圖或是flash對(duì)創(chuàng)意的品質(zhì)/美觀度要求始終如一，所以在設(shè)計(jì)時(shí)也需要把握一個(gè)度，掌握動(dòng)的出場(chǎng)順序與數(shù)量，物極必反。

有點(diǎn)蠢蠢欲動(dòng)了吧！

趕緊讓美工動(dòng)起來(lái)！

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