家居行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求的排名前十，主要包括床上用品/布藝軟飾、家裝主材、住宅家具、家具日化/收納/禮品、基礎(chǔ)建材5個(gè)子品類。

　　家居行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求的排名前十，主要包括床上用品/布藝軟飾、家裝主材、住宅家具、家具日化/收納/禮品、基礎(chǔ)建材5個(gè)子品類，目前淘寶網(wǎng)上總計(jì)有120萬(wàn)余家店鋪，活躍店鋪近40萬(wàn)家； 4700萬(wàn)余種商品，活躍商品數(shù)近470萬(wàn)件。月均成交額達(dá)27億元，其中床上用品/布藝軟飾、家裝主材、住宅家具是最主要的品類。家居市場(chǎng)的購(gòu)買潛力非常大，家居產(chǎn)品的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的服裝類目，增長(zhǎng)潛力非常大。

　　圖1：居家日用品類目成交對(duì)比圖（單位：元）

2010年淘寶集市居家日用收納產(chǎn)品總成交額為26.6億元，2011年截止11月中旬，該類目成交額為32.4億元，淘寶商城該類目2010年總成交額為2.06億元，2011年截止11月中旬成交額達(dá)到5.08億元，其中男女比例以32.92:67.08，符合購(gòu)物主流人群的性別，以30歲以上的人群為主要消費(fèi)主體，來(lái)自發(fā)達(dá)地區(qū)浙江，江蘇和上海的購(gòu)物者占據(jù)了半壁江山，這些數(shù)據(jù)都證明該類目發(fā)展勢(shì)頭呈良好趨勢(shì)。

　　圖2：消費(fèi)者調(diào)查

　　圖3：買家來(lái)源地分析

　　圖4：賣家地域分析

　　目前家居類目的特征是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、金冠大賣家發(fā)展瓶頸等問(wèn)題，故轉(zhuǎn)型問(wèn)題和如何差異化競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)成為賣家關(guān)注的問(wèn)題。賣家們主要集中于江浙滬，廣東地區(qū)為主，大多數(shù)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，沒(méi)有形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)、資本的競(jìng)爭(zhēng)這種成熟階段的競(jìng)爭(zhēng)，因此發(fā)展空間在未來(lái)也會(huì)很大，如果走品牌化道路，將會(huì)吸引更多對(duì)品質(zhì)追求頗高的消費(fèi)者。

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本文來(lái)源： 家居日用：購(gòu)買轉(zhuǎn)化率高