“生活要想好趕緊上淘寶”，這一組互聯(lián)網(wǎng)體的大標(biāo)語赫然爬上了浙江遂昌縣城的墻頭，——淘寶開始進村刷墻了。院墻從來都是農(nóng)村市場最好用的戶外廣告牌，這次淘寶參與的“土氣十足”的營銷活動，專題系統(tǒng)，是淘寶的一次嘗試，我們也可以把它看作互聯(lián)網(wǎng)進入農(nóng)村時代的一個標(biāo)志。
想想以往刷墻的“要想富，少生孩子多種樹”之類的標(biāo)語，你就會明白這轉(zhuǎn)變多么巨大和重要。在互聯(lián)網(wǎng)城市人口紅利逐漸消失的同時，6.5億的農(nóng)村市場終于開始加速向互聯(lián)網(wǎng)張開懷抱。互聯(lián)網(wǎng)正在從城市時代走向農(nóng)村時代。
這不是僅憑現(xiàn)象的臆斷，也是源自農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化。
“截至2013年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)。”剛剛發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（簡稱“CNNIC第32次互聯(lián)網(wǎng)報告”）顯示我們在踏入互聯(lián)網(wǎng)時代20年后，迎來了農(nóng)村網(wǎng)民增速超過城市網(wǎng)民。
盛行的“中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失”更準(zhǔn)確的是說城市互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)才剛剛進入加速發(fā)展的時期。
基于CNNIC第32次互聯(lián)網(wǎng)報告所用數(shù)據(jù)，米飆將籠統(tǒng)的全國互聯(lián)網(wǎng)普及率分別按推城市和農(nóng)村人口進行了推算：我國總?cè)丝诂F(xiàn)有13.4億，城市人口6.53億，城市網(wǎng)民數(shù)4.26億，普及率高達(dá)65%；但農(nóng)村人口6.87以，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)1.65億，網(wǎng)民5.91億，普及率只有24%。
普及率從20%的到60%，這是城市互聯(lián)網(wǎng)從2005年到2010年走過的道路，而這五年也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時代。
廣袤的疆域，曾經(jīng)讓電燈、電視、電話這樣的基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村發(fā)展緩慢，農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施缺乏也曾一直讓農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緩慢，而現(xiàn)在障礙已經(jīng)不復(fù)存在。
2013年4月，工信部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于實施寬帶中國2013專項行動的意見》，意見中指出2013年的目標(biāo)是新增通寬帶行政村18，000個，實現(xiàn)5，000所貧困農(nóng)村地區(qū)中小學(xué)寬帶接入或改造提速。從該專項可以看出，下一階段互聯(lián)網(wǎng)普及工作將進一步向農(nóng)村地區(qū)推進，未來農(nóng)村人群使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量將得到進一步提升。
更重要的是3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，站群，讓農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)具備了跳過固定互聯(lián)網(wǎng)直接跨入移動互聯(lián)網(wǎng)的“后發(fā)優(yōu)勢”。據(jù)CNNIC第32次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70%來自手機，手機已經(jīng)成為新增網(wǎng)民的第一來源。
手機上網(wǎng)之所以能夠在農(nóng)村得到快速發(fā)展，還和另外一個因素關(guān)系密切——手機上網(wǎng)的門檻更低。不需要學(xué)習(xí)電腦技能、不需要學(xué)習(xí)輸入法、不需要敲英語，只要用手指在手寫屏上畫幾下、點幾下，就能夠看自己想看的內(nèi)容，玩自己想玩的東西了。
勿庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)的進入將能夠滿足農(nóng)村人口很多的基本需求，這種基本需求甚至是從未被其他實體形式滿足過。例如，之前農(nóng)村儲蓄或者匯款常常要耗費半天的時間往返于村鎮(zhèn)之間，而手機銀行將彌補傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點不足帶來的麻煩。在例如，農(nóng)村購物及其不便利，而移動電商將在這個領(lǐng)域大有可為。
不過，真正面對農(nóng)村市場開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用依然空白，市場的基礎(chǔ)有了，更重要的是用怎樣的商業(yè)模式開疆拓土，而商業(yè)模式成功的基礎(chǔ)則是農(nóng)村網(wǎng)民獨特的使用習(xí)慣。在米飆看來，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)擁有同城市互聯(lián)網(wǎng)的用戶習(xí)慣差異巨大：
1、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的核心是移動互聯(lián)網(wǎng)而不像城市是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。手機已是農(nóng)村網(wǎng)民的主流上網(wǎng)設(shè)備，使用率高達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于對臺式電腦和筆記本電腦的使用率。
2、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的入口更加集中。由于相比城市網(wǎng)民，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)歷偏低，其對外部事物的接受度因而稍差。在家鄉(xiāng)，當(dāng)親戚朋友問起來你上網(wǎng)嗎？他們其實指的是你是不是在用QQ？因此，在農(nóng)村的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的集中度遠(yuǎn)高于城市城市，他們叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數(shù)家網(wǎng)站。
3、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶黏性更高。農(nóng)村網(wǎng)民一旦使用一個網(wǎng)站或者應(yīng)用就不愿更換，一是因為接觸到新網(wǎng)站、應(yīng)用的機會少，二是因為他們認(rèn)為學(xué)習(xí)成本太高，改變習(xí)慣是他們比較難以接受的事情。
4、相比城市網(wǎng)民獲取資訊為主的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，農(nóng)村網(wǎng)民更鐘愛娛樂性應(yīng)用。游戲、視頻、電商、新聞會是他們主要的興趣點。
5、在手機上，QQ常常比微信更受歡迎。農(nóng)村用戶活動范圍相比城市人群小，本地的社交關(guān)系基本通過線下的見面、串門等方式就可以完成，而他們對外部世界常常會有很強的好奇心。比起在網(wǎng)上跟朋友聊天，他們更喜歡跟遠(yuǎn)隔萬里的陌生人聊天，增加自己對世界的認(rèn)識。而微信更側(cè)重社交中的強關(guān)系，QQ則更容易拓展社交中的弱關(guān)系。
6、農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口思路同城市人群完全不同。由于活動范圍較小，因此在城市中火爆的大眾點評、手機地圖等平臺級應(yīng)用，在農(nóng)村完全沒有市場，因此對農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的入口思考要推倒重新思考。
從2005-2010，五年城市互聯(lián)網(wǎng)的繁榮讓百度、騰訊、阿里巴巴等巨頭實現(xiàn)了從初露崢嶸到霸主地位的確立。我們難以斷言未來的5年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)同樣會誕生巨頭，但是相信這樣的機會必然存在。
觀點評論：
Billetf：淘寶進農(nóng)村是個很大的市場，但相應(yīng)的物流也要跟上。目前很多農(nóng)村即使是鎮(zhèn)上都沒有快遞，完全靠郵局，所以對淘寶限制很大。
安魂曲626：我在一個小縣城做淘寶。本縣一是沒廠家，二是快遞貴。淘寶進農(nóng)村，希望能解決生活質(zhì)量問題。
雪飛花1234：淘寶進村，農(nóng)村人也可以上淘寶做買賣了。
lnzhj2008：淘寶無處不在，就連我進山收山貨時，農(nóng)民問我，是開淘寶店的吧！
明仔哥1989：網(wǎng)購成為了人們生活中必不可少的一部分，并且網(wǎng)購隨著社會的發(fā)展地位也在不斷的突顯，并將以后取代實體交易成為主體，網(wǎng)購人群的不斷夸大，不單單是年輕人，普及到現(xiàn)在的老年人，城市甚至到了農(nóng)村，所以，網(wǎng)購是我們時代進步的一個標(biāo)志性的旗幟
結(jié)語：農(nóng)村歷來是寬廣的天地，農(nóng)村蘊育著無窮的消費市場，歷來就受到各大商家的重視，互聯(lián)網(wǎng)電商開啟農(nóng)村時代——大幕已經(jīng)拉開。
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