當微博成為人們生活中必不可少的調味品之后，由微博衍生的周邊產品也是日益增多。新浪與騰訊擁有國內兩家最火爆的微博平臺，都不約而同地將觸手伸向了資本火熱的電商平臺。新浪微博進入電商的決心很強烈，最近幾個月新浪微博在社交電商服務商持續發力，從微博企業版、微博訂購、微商城，再到新上線微櫥窗，各種嘗試接踵而來，一路的探索似乎讓我們看到了微購物的崛起之勢。另一邊，騰訊的微賣場也是如火如荼，依靠轉發就降價的玩法吸引到不少的消費者前來購物。淘寶商城也是在第一時間開通了新浪微博的企業版，那么微博購物能否成為電商界的新寵兒，而我們淘寶賣家又該在其中扮演什么樣的角色呢？
微購物能否成為電商新寵？
微購物的模式新奇，他能否成為電商的新寵兒呢？首先我們不妨先來看一組數據：在國外，根據數據顯示，42%的網購用戶會通過Facebook、Twitter關注企業品牌；56%的Facebook用戶和67%的Twitter用戶會通過點擊廣告訪問企業頁面；42%的Twitter用戶和34%的Facebook用戶每天都會通過手機至少訪問一次企業賬戶。
看過數據后我們不難發現，網購用戶通過社交平臺進行企業賬戶的訪問已經達到了一個相當可觀的數字。如今在國內光是新浪一家的微博注冊用戶已經達到了兩億之多，騰訊通過QQ用戶的導入數量也是不容小覷。有人的地方就有生意可做，就像在社區里，通常也都會有個便利店。那么，電商在微博中開店賣東西，也就不難理解了。
眼見為實才最好的證明。“快書包”是一家新型的圖書銷售公司，在注冊了新浪微博的企業版后，據說微博給快書包帶來了近1/3的流量，新浪微博訂單占據書店總訂單的40%。先不說這些數據是否精準，但至少說明他們很重視這一塊，微博也確實給他們帶來了效益。
“快書包”的成功讓淘寶商家們營銷之路看起來有跡可循，微商城中大幅照片和視頻可更好地宣傳企業形象和發布公告，團隊鏈接亦可直接找到服務人員，這樣的社區加電子商務具有顛覆性，有興趣的賣家們今后在開放權限后不妨前去一試，雖然微購物還是個新奇的模式，但保不準就會像砸中金蛋一樣，通過與微博的讓店鋪的流量暴增。畢竟，多一個銷售渠道也是多一份機會。
像淘寶一樣去做展示
微櫥窗是新浪微博走進電商的另一個嘗試，微商城注重的是搶購，而微櫥窗則更像是社交購物網站。櫥窗展示功能，盡管界面很簡單，流程很初級，但把微博變成淘寶店還是挺吸引人的創意。
微櫥窗被認為是新浪微博電商化重要的一步舉措，即在企業微博上增加展示企業商品的版面，與微商城強調促銷不同的是，微櫥窗弱化了銷售，更強調分享。微博用戶不僅可以通過微櫥窗瀏覽電商網站的產品詳情頁，還可以將此產品分享到自己的微博，其個人進行了消費，分享后還可給粉絲帶去傳播，通過口口相傳的方式進行社會化營銷正是微博的擅長之處。
名鞋庫、天天網、一折店等電商購物網站在第一時間里紛紛申請開通了微櫥窗功能，申請微櫥窗之后，四個步驟便可完成微櫥窗建設，選擇店鋪類別、上傳商品、編輯模板、保存發布。櫥窗雖然簡單，但依靠微博龐大的用戶群引來的流量卻不容小覷。
帽兒胡同網運營負責人王石石對微櫥窗親睞有加，聽說微櫥窗的功能之后，也是馬上遞交了申請。其實，淘寶的賣家們今后不妨也是可以前去嘗試。開通微櫥窗，并非是在新浪微博另起爐灶重開店鋪，在那里賣家們做的只是一種推廣，其目的是將店鋪的寶貝展示給新浪微博的用戶。并不復雜的櫥窗制作流程，和新浪背后兩億的粉絲用戶，應該還是具有一定吸引力的。
電商如何玩轉微購物
微博與電商企業的合作，給雙方提供了無限的想象空間，“微博購物”就像一塊待開采的金礦，所有人都知道這其中所蘊含的商機，但如何把如此龐大的商機轉化成真金白銀，是值得微博和眾電商企業要思考的。
微博的本質是互動，現已進入了“無微博不營銷”的時代，但微博營銷歸根結底應是口碑傳播形式，而不是泛濫的促銷廣告的視覺轟炸，很多電商企業只是一味的將微博平臺作為自己的信息發布窗口，而未形成與潛在受眾間的互動交流。要做好“微博購物”也是如此，通過微博特有的活動如轉發、分享去獲取足夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平臺，將是未來的“微博購物”之路。
騰訊的微賣場現在活動開展地如火如荼，他更注重與用戶們的互動和轉播，騰訊的聽眾（新浪稱粉絲）可以直接參與到商品的定價中，用戶每轉發一次對應的商品價格就會下降0.1元，在這個過程中買家們可以選擇任何的價位進行購買，直到商品售完為止，這樣的活動無疑激發了用戶們的轉發及購買熱情。
新浪微商城如今還是剛剛上路，未來還有很多的路要走。雖說淘寶商城已經成功登陸微博企業版，但目前還沒有淘寶賣家直接參與，但這不并妨礙我們去暢想：待到新浪的功能模塊成熟之時，掌柜可便以向淘寶微商城申請開展“轉發就降”之類的具有社交元素的活動，通過新鮮、互動氣氛的營造，相信屆時掌柜的寶貝如果能夠加入活動之中，所得的活動流量必定不會亞于某一寶貝登上聚劃算團購之時。
通過微博吸引大量活躍用戶，并借助微博強大的互動和分享功能，增加用戶粘性和品牌忠誠度。微博+電商的全新社區購物模式，必定會為掌柜帶來更多的流量和訂單。在社會化購物的模式下，只要促銷活動做得有個性有噱頭，足夠吸引到粉絲參與，就會大有可為。
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本文來源： 電商如何玩轉微購物？
