“二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯，這個黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。二維碼營銷方式因其創(chuàng)新性、互動性，讓傳統(tǒng)廣告從“反感擾人”變得“親切宜人”。
一、《最美的》街頭巨型創(chuàng)意二維碼
2013年十一期間，微博、微信上關(guān)于“沈陽中街驚現(xiàn)巨型二維碼”的話題，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、討論。原來在沈陽中街步行街和朝陽街路口的樓體面樓體上，高掛一幅巨型二維碼，掃描之后，進入一個名為《最美的》的手機風(fēng)尚雜志，雜志以分享關(guān)于旅行、美食、熱點話題等具有十足風(fēng)尚感的文章，受到用戶歡迎，據(jù)了解，僅十一長假期間，已有近萬用戶通過掃描二維碼關(guān)注《最美的》雜志。相對其他傳統(tǒng)營銷方式，這種互動式的新興媒體營銷方式，無疑是將來營銷的主流。
二、美諾幣創(chuàng)意二維碼
在2012年廣州網(wǎng)貨交易會上，美諾彩妝帶來一場精彩刺激的“搶錢”活動。為抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場發(fā)錢，不過，發(fā)的不是人民幣，而是獨創(chuàng)的美諾財富幣。
美諾財富幣將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財富幣，持有美諾財富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會現(xiàn)場登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息，方便快捷。
三、Emart超市隱形二維碼
超市在中午的時候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個QR二維碼鏈接，只有在正午時分，當(dāng)陽光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個QR二維碼才會正常顯現(xiàn)。而此時用智能手機掃描這個QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。
四、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼
著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“RevealLily‘ssecret”（Lily的真實秘密），讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。
五、JCPenney商店個性化送禮二維碼
零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個性化的元素。從任意一家JCPenney商店購買禮物后，你都會獲得一個“圣誕標(biāo)簽（SantaTag）”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈予人可以為接收人錄制一段個性化的語音信息，然后贈予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。
六、星巴克簡化與顧客互動
星巴克等商店利用二維碼簡化與顧客互動的方式。顧客不用再大排長龍等待付款，而只需把預(yù)付費卡和手機應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。
七、特易購（Tesco）公司重新創(chuàng)造購物體驗
在韓國，零售巨人特易購（Tesco）公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動超級市場”，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購迅速成為了韓國在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營銷方式目前也為國內(nèi)的綜合性購物網(wǎng)站“一號店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點進行小范圍的推廣。
八、Verizon發(fā)起值得分享的比賽
Verizon最近做了一個成功的促銷活動，推動銷量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后，會在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購買了一臺Verizon手機，原顧客就有機會贏得一臺智能手機。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認(rèn)知度。
九、分享最潮的音樂雜錦
如果想對那個“特別的你”音樂傳情，你可以通過Spotify創(chuàng)建一個最現(xiàn)代、最潮的音樂雜錦。在Spotify上完成創(chuàng)建音樂播放列表后會生成相應(yīng)的二維碼，接著你可以向那個“特別的你”發(fā)送帶有二維碼的問候卡，對方掃描后就可以直接欣賞音樂雜錦了
十、Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場印章
Turquoise Cottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。
顧客只要用智能手機對準(zhǔn)二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點到10點掃描二維碼的時候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時間是早上6點到下午四點，它還能提供宿醉提示。
超過85%的夜店達(dá)人使用智能手機掃描了二維碼，并且積極將這一獨特的體驗分享到Facebook上。
十一、虛擬超市
韓國地鐵中的虛擬超市，讓顧客省去了排隊的時間，也不用大包小包拎回家。整個燈箱“擺”滿了各種商品，顧客只需用手機掃描商品旁的二維碼放進購物車再統(tǒng)一通過手機付款，商品就會送往家中。
十二、《盜夢空間》的病毒營銷
華納兄弟公司和克里斯托弗·諾蘭曾在舊金山WonderCon展會上向與會者發(fā)放一款T恤，這款T恤正面是電影《盜夢空間》里使用的一種夢境機 （Dream Machine），背面是QR二維碼。這個二維碼包含的信息將把你帶到一個《盜夢空間》的一個病毒式營銷網(wǎng)站 PASIVDevice.org，該網(wǎng)站其實就是一本“夢境機”的使用說明書。當(dāng)你翻閱完這本“說明書”，會再次看到 “YOUR MIND IS THE SCENE OF THE CRIME”（你的大腦是犯罪現(xiàn)場）這句話，點擊這句話你就會進入Mind- Crime.com網(wǎng)站上在線游戲的的第二階段。
十三、土耳其航空：二維碼里藏國旗
土耳其航空公司用二維碼跟消費者玩了一個“尋寶”游戲，消費者可以通過尋找二維碼獲得免費機票。該公司將73個奧運會參賽國家的國旗制作成二維碼，分別投放到倫敦市內(nèi)94個公交站點，然后邀請人們“尋寶”：參與者只要找到“藏”在公交站的二維碼并用手機掃描，就能獲取一面國旗，并憑借該國旗在土耳其航空移動網(wǎng)站形成自動登記。最后，收集最多國旗的人可以從土耳其航空200多條全球航線中任選一個目的地，獲得一張免費的往返機票。
十四、二維碼墓碑
二維碼墓碑最早出現(xiàn)在英國多賽特郡，將二維碼與刊登逝者生前資料的網(wǎng)站相連接，吊唁者只要掃描一下墓碑左下角的方塊形二維碼，手機屏幕上就會出現(xiàn)逝者生平資料、照片、悼詞以及網(wǎng)站專屬網(wǎng)頁。進入網(wǎng)頁，還能進一步具體了解逝者的詳細(xì)資料，諸如視頻、相片等。逝者的親屬還可以對網(wǎng)頁內(nèi)容進行更新維護，如獻上自己的悼詞等。
十五、二維碼也防偽：平谷紅杏
只認(rèn)北寨村這一方水土的北寨紅杏，移出村外栽培口味就改變。平谷紅杏的包裝箱上都印有可防偽的“移動二維碼”，消費者掏出手機一掃描，就能查詢北寨紅杏的真假。
二維碼旨在解決移動互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里：移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多，包括二維碼購物、二維碼查詢，傳情（文字、圖片、視頻、聲音）、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。
在未來，二維碼能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手機拍個二維碼，回到辦公室前美味的早餐已等在桌上；下班回家，鏈接手機二維碼，便能在家中試穿最新上市的時尚服飾；出外旅行不再需要導(dǎo)游，拍下二維碼便能穿越時空，感受動態(tài)現(xiàn)場講解……
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本文來源： 營銷案例：最牛二維碼營銷思路
