新品牌、更為健康的選擇是百事的關(guān)注重點。
百事公司 日前宣布以32億美元的價格收購氣泡水機制造商SodaStream，來擴大公司的產(chǎn)品組合。
這項交易預(yù)計將于2019年1月完成。收購?fù)瓿珊螅琒odaStream將作為獨立部門運營，維持其現(xiàn)有的管理團隊，并繼續(xù)以現(xiàn)有的蘇打水為營業(yè)重點，不會被強行融入百事旗下的產(chǎn)品序列。
公開信息顯示，SodaStream的總部位于以色列、是全球最大的氣泡水機制造商及家用氣泡水機市場的主要開拓者。其產(chǎn)品包括家用氣泡水機、二氧化碳鋼瓶，氣泡水及糖漿等，可以讓消費者在家中制造氣泡水。家用氣泡水制造機曾一度被視為百事可樂等零售瓶裝可樂的競爭對手，但現(xiàn)在雙方選擇了聯(lián)手。
SodaStream目前在46個國家有售，被收購后，它有望借助百事在全球200多個市場的分銷網(wǎng)絡(luò)，去拓展市場。
對百事而言，SodaStream的加入，意味著這家公司產(chǎn)品與渠道體系的擴張，從瓶裝飲料、包裝食品擴充到了家用設(shè)備。通過SodaStream，百事可以直接把旗下產(chǎn)品送到消費者的家庭，而不必通過實體店渠道。要知道，實體店的吸引力正日益下滑，據(jù)食品營銷研究所（Food Marketing Institute）和尼爾森的預(yù)測，到2025年，將有70%的購物者通過網(wǎng)上購買食品雜貨。
此外，蘇打水產(chǎn)品本身，以及SodaStream的自制、可重復(fù)利用充氣罐等特性，也符合現(xiàn)在消費者對產(chǎn)品環(huán)保和健康的要求，有望為 百事公司 提供新的業(yè)績增長點。
據(jù)今年7月 百事公司 的財報顯示，其北美飲料業(yè)務(wù)的銷售額已連續(xù)下降了四個季度。而其最新財報顯示，2018年二季度 百事公司 的凈收入160.9億美元，同比增長2%，凈利潤18.2億美元，同比下滑14%。期內(nèi)拉動公司業(yè)績的主要是Bubly氣泡水、LIFEWTR瓶裝水、佳得樂無糖版Gatorade Zero等更為健康的新產(chǎn)品。
對比來看，SodaStream的業(yè)績則表現(xiàn)強勁。本月早些時候該公司公布了第三季度的銷售情況，公司機器銷量增長了 22%，達到100多萬臺，加氣設(shè)備銷量增長了17%，達到創(chuàng)紀錄的970萬臺。超過預(yù)期的業(yè)績讓該公司將今年的盈利預(yù)期提高了兩倍。
“SodaStream能和我們業(yè)務(wù)的高度補充，增加了我們不斷增長的飲料產(chǎn)品組合，促使我們在世界各地提供個性化的家庭飲料解決方案的能力，”即將接任百事第六任CEO的Ramon Laguarta在一份聲明中說。“百事可樂公司正在尋找新的途徑，以超越瓶裝飲料的范疇，接觸消費者。”
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本文來源： 百事公司32億美元收購氣泡水機制造商
