在法國化妝品巨頭 歐萊雅 集團(L'Oreal SA)內(nèi)部，高端化妝品部的業(yè)績表現(xiàn)正越來越強勁，與之相對的是大眾消費品部的增速放緩。

7月27日晚間，法國化妝品巨頭 歐萊雅 集團(L'Oreal SA)發(fā)布半年報稱，截至2017年6月30日，集團銷售額為134億歐元，同比增長4.0%。此前，市場對 歐萊雅 的增長預(yù)期為4.7%。受此影響， 歐萊雅 當日股價下跌了2.18%。

“我們的業(yè)績表現(xiàn)和預(yù)期基本持平，我們對這個結(jié)果并不滿意”， 歐萊雅 集團全球首席執(zhí)行官讓-保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)在電話會議上如是說。

目前， 歐萊雅 主要有四個業(yè)務(wù)部，分別是為發(fā)廊等提供產(chǎn)品的專業(yè)產(chǎn)品部、以美寶蓮、巴黎 歐萊雅 為主的大眾消費品部、以薇姿、理膚泉、修麗可為主的活性化妝品部以及擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的高端化妝品部。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，大眾消費品類與高端化妝品類產(chǎn)品是 歐萊雅 的主要盈利來源。在過去半年里， 歐萊雅 高端化妝品部同比增長了10.5%，主力產(chǎn)品包括蘭蔻睫毛膏、抗衰老系列、YSL唇膏、阿瑪尼香水系列等。

去年， 歐萊雅 集團收購的、現(xiàn)歸于高端化妝品部的法國古龍香水品牌Atelier Cologne和美國高端彩妝護膚品牌IT Cosmetics也表現(xiàn)出了快速的增長態(tài)勢。 歐萊雅 方面表示，集團旗下高端化妝品在中國市場實現(xiàn)了反彈，在拉丁美洲的增長速度也在加快，而在英國和西班牙市場則持續(xù)穩(wěn)健增長。

但 歐萊雅 大眾消費品部的增速正在放緩，同比增長僅2.4%。該部門的品牌在美國、巴西、印度、中東的表現(xiàn)并不如預(yù)期。同時，中國快速變化的消費市場也給大眾消費品部門的業(yè)績增長帶來了壓力。 歐萊雅 已經(jīng)在拋售業(yè)績不佳的大眾消費類品牌。6月， 歐萊雅 已和巴西化妝品集團Natura Cosméticos SA就出售 歐萊雅 旗下英國護膚品牌he Body Shop進入了排他性談判，雙方對此次擬定交易的估值為10億歐元，預(yù)計年內(nèi)完成交易。

讓-保羅·阿貢表示，中國經(jīng)歷了一場“極其快速且殘酷”的電商沖擊，30%的線下零售銷售額轉(zhuǎn)移到了線上。為此， 歐萊雅 近兩年在中國市場采取了不少數(shù)字化舉措，包括與美容博主合作、直播、利用AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）讓消費者在APP上就可看到上妝效果等。

此外， 歐萊雅 專業(yè)產(chǎn)品部銷售額同比下降了0.7%，其活性化妝品部同比上升了4.6%。今年年初， 歐萊雅 曾一口氣宣布以13億美元收購CeraVe, Acnefree和Ambi這三個藥妝類品牌，擴充藥妝產(chǎn)品線。

“CeraVe、AcneFree和Ambi三大分銷渠道廣泛，將讓我們活性健康化妝品部在美國的生意幾乎翻番，并有助于我們更好地滿足不斷增長的大眾對平價活性健康護膚品的需求。” 歐萊雅 美國總裁兼首席執(zhí)行官Frédéric Rozé說。

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本文來源： 高端化妝品正在成為歐萊雅的增長主力