每年夏天，都是飲料公司一年之中的主戰(zhàn)場(chǎng)。 百事 可樂今年第一波的夏季營(yíng)銷已經(jīng)打響，我們覺得這支廣告片拍得還頗具心思，值得一看。
正式上線的版本有 5 分 38 秒，在視頻廣告里不算短了，以正敘、倒敘的方式回溯了 百事 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 36 年，90 后和 70 后可能都能在里面找到自己的青春回憶。
“(這支廣告)最大的難點(diǎn)，是如何挖掘一種存在于不同時(shí)代的年輕人心中的共鳴。” 百事 的代理公司的文明廣告方面告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，這個(gè)項(xiàng)目從年初開始策劃，直到 4 月份正式交片，持續(xù)了將近 3 個(gè)月的時(shí)間。
在這支廣告里你能看到大量的時(shí)代細(xì)節(jié)和事件，比如國(guó)足進(jìn)世界杯、《超級(jí)女聲》橫空出世、互聯(lián)網(wǎng)的普及、《泰坦尼號(hào)》首映、二次元和直播……年輕人喜歡玩的東西也從溜冰、跳舞毯到徒步、潛水和跳傘。
要還原這些時(shí)代產(chǎn)物，要回到 1980 年代并不那么容易，參與執(zhí)行的團(tuán)隊(duì)也多是 80 后、90 后，很多人根本沒有經(jīng)歷過那個(gè)年代。在這支廣告片的最后，非常奢侈地用了長(zhǎng)達(dá)兩分多鐘的時(shí)長(zhǎng)，放出了每一個(gè)拍攝靈感的采訪來源。類似于這樣的小細(xì)節(jié)還挺戳人??
“如果沒有買到泰坦尼克的電影票，她肯定不會(huì)同意和我約會(huì)。”
“每次都要在爸媽回來前把跳舞毯藏好。”
“每次國(guó)足輸了都說再也不看了。”
總的來說，這是一支相當(dāng)切題的主題廣告，和 百事 全球發(fā)起的主題 “LIVE FOR NOW” 也相當(dāng)契合。“ 百事 在中國(guó)做的所有 Campaign 都是為了鼓勵(lì)年輕人，這個(gè)大的方向是跟 Global 一致的，不會(huì)變的。”文明廣告方面表示，今年是 百事 進(jìn)入中國(guó)的第三個(gè)本命年(36 周年)。
另一個(gè)我們認(rèn)為值得分享的點(diǎn)在于， 百事 可樂很罕見地拋棄了在廣告中使用明星的一貫策略。作為 1981 年進(jìn)入中國(guó)的飲料品牌，幾乎每個(gè)時(shí)代的巨星都與其有過合作，比如張國(guó)榮、比如郭富城曾經(jīng)為甲 A 聯(lián)賽唱的主題曲《動(dòng)起來》、周杰倫的《龍拳》……都是和 百事 合作的產(chǎn)物。
——以及，你可能還記得去年春節(jié)刷屏的那支 百事 廣告《猴王世家》，這支同樣由文明廣告執(zhí)行的廣告片最后讓李易峰強(qiáng)行露了個(gè)臉，可以被視為 百事 對(duì)明星策略的幾近固執(zhí)的堅(jiān)持。
而在這支《Live For Now》(最好的現(xiàn)在)廣告片里，你看到的所有出演者都是籍籍無名的普通人。“可以說，這是我們和 百事 提 idea 的時(shí)候達(dá)成的一個(gè)共識(shí)，因?yàn)槲覀兒茈y用某個(gè)特定的人代表所有中國(guó)年輕人。我們希望通過每個(gè)普通年輕人的故事，帶出你我他最美好的現(xiàn)在。” 文明廣告方面告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》。
最后，你應(yīng)該不會(huì)在電視里鋪天蓋地的看到這支 5 分鐘的廣告了。“現(xiàn)在已經(jīng)過了在傳統(tǒng)媒體上砸錢的時(shí)代了。”作為 百事 夏日營(yíng)銷的第一波攻勢(shì)，這支廣告主要會(huì)在視頻網(wǎng)站和社交媒體上進(jìn)行傳播。電視的那部分， 百事 會(huì)利用一些免費(fèi)的資源，另外在戶外媒體上也會(huì)有一些投放。
正式上線的版本有 5 分 38 秒，在視頻廣告里不算短了，以正敘、倒敘的方式回溯了 百事 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 36 年，90 后和 70 后可能都能在里面找到自己的青春回憶。
“(這支廣告)最大的難點(diǎn)，是如何挖掘一種存在于不同時(shí)代的年輕人心中的共鳴。” 百事 的代理公司的文明廣告方面告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，這個(gè)項(xiàng)目從年初開始策劃，直到 4 月份正式交片，持續(xù)了將近 3 個(gè)月的時(shí)間。
在這支廣告里你能看到大量的時(shí)代細(xì)節(jié)和事件，比如國(guó)足進(jìn)世界杯、《超級(jí)女聲》橫空出世、互聯(lián)網(wǎng)的普及、《泰坦尼號(hào)》首映、二次元和直播……年輕人喜歡玩的東西也從溜冰、跳舞毯到徒步、潛水和跳傘。
要還原這些時(shí)代產(chǎn)物，要回到 1980 年代并不那么容易，參與執(zhí)行的團(tuán)隊(duì)也多是 80 后、90 后，很多人根本沒有經(jīng)歷過那個(gè)年代。在這支廣告片的最后，非常奢侈地用了長(zhǎng)達(dá)兩分多鐘的時(shí)長(zhǎng)，放出了每一個(gè)拍攝靈感的采訪來源。類似于這樣的小細(xì)節(jié)還挺戳人??
“如果沒有買到泰坦尼克的電影票，她肯定不會(huì)同意和我約會(huì)。”
“每次都要在爸媽回來前把跳舞毯藏好。”
“每次國(guó)足輸了都說再也不看了。”
總的來說，這是一支相當(dāng)切題的主題廣告，和 百事 全球發(fā)起的主題 “LIVE FOR NOW” 也相當(dāng)契合。“ 百事 在中國(guó)做的所有 Campaign 都是為了鼓勵(lì)年輕人，這個(gè)大的方向是跟 Global 一致的，不會(huì)變的。”文明廣告方面表示，今年是 百事 進(jìn)入中國(guó)的第三個(gè)本命年(36 周年)。
另一個(gè)我們認(rèn)為值得分享的點(diǎn)在于， 百事 可樂很罕見地拋棄了在廣告中使用明星的一貫策略。作為 1981 年進(jìn)入中國(guó)的飲料品牌，幾乎每個(gè)時(shí)代的巨星都與其有過合作，比如張國(guó)榮、比如郭富城曾經(jīng)為甲 A 聯(lián)賽唱的主題曲《動(dòng)起來》、周杰倫的《龍拳》……都是和 百事 合作的產(chǎn)物。
——以及，你可能還記得去年春節(jié)刷屏的那支 百事 廣告《猴王世家》，這支同樣由文明廣告執(zhí)行的廣告片最后讓李易峰強(qiáng)行露了個(gè)臉，可以被視為 百事 對(duì)明星策略的幾近固執(zhí)的堅(jiān)持。
而在這支《Live For Now》(最好的現(xiàn)在)廣告片里，你看到的所有出演者都是籍籍無名的普通人。“可以說，這是我們和 百事 提 idea 的時(shí)候達(dá)成的一個(gè)共識(shí)，因?yàn)槲覀兒茈y用某個(gè)特定的人代表所有中國(guó)年輕人。我們希望通過每個(gè)普通年輕人的故事，帶出你我他最美好的現(xiàn)在。” 文明廣告方面告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》。
最后，你應(yīng)該不會(huì)在電視里鋪天蓋地的看到這支 5 分鐘的廣告了。“現(xiàn)在已經(jīng)過了在傳統(tǒng)媒體上砸錢的時(shí)代了。”作為 百事 夏日營(yíng)銷的第一波攻勢(shì)，這支廣告主要會(huì)在視頻網(wǎng)站和社交媒體上進(jìn)行傳播。電視的那部分， 百事 會(huì)利用一些免費(fèi)的資源，另外在戶外媒體上也會(huì)有一些投放。
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本文來源： 百事新廣告開始賣情懷 不走巨星路線了
