一度因為海藻減肥香皂、木瓜美白祛斑洗面奶等明星產品占據國內功能性護膚品重要份額的中國本土日化品牌 索芙特 (000662.SZ)或將退出化妝品領域。
持續虧損5年多，又多次試圖重組都未成功而被業內人士戲稱作“重組專業戶”的 索芙特 ，昨晚公告2015年上半年僅虧損15.6萬元，同時公司表示將加快向智慧城市領域的轉型。
索芙特 曾于今年1月披露定增預案，公司擬41億元收購天夏科技100%股權，以此實現向智慧城市領域的轉型，目前該方案已獲證監會受理。不過，業內人士分析，從資本運作的角度本次重組或算成功，但后期 索芙特 能否順利轉型發展還很難預料。
一塊減肥香皂的榮衰史
索芙特 昨日晚間發布了半年報，數據顯示，2015上半年公司實現營業收入22412.43萬元，與上年同期相比增加了1.12%;營業利潤-317.69萬元;凈利潤-15.62萬元，與上年同期相比減少虧損3267.93萬元。
對于公司歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅度減少虧損的原因， 索芙特 表示，公司調整日用化妝品銷售模式為總經銷商代理，使得市場費用同比大幅度減少。同時公司進一步強化經營管理，控制費用，開拓新產品，壓縮與主業無關的其他投資，減少對外投資虧損，盤活存量資產，回籠資金，使得公司資金較為充余，融資規模縮減，財務費用支出減少。
不過，其實早在2008年后， 索芙特 經營狀況就每況愈下，其扣非凈利潤從2010年開始巨虧，到2014年分別虧損-10176萬元、-16139萬元、-15825萬元、-6092萬元、-5327萬元。依靠2012年、2014年變賣子公司分別獲得投資收益15724萬元、5776萬元， 索芙特 才未被退市。
上世紀90年代，中國本土日化品牌 索芙特 就自主開發出了海藻減肥香皂、木瓜美白祛斑洗面奶、負離子洗發水等系列明星單品。當時，一塊 索芙特 減肥香皂可以賣到24.8元，利潤相當可觀。
日化業內人士谷俊告訴《第一財經日報》記者，作為中國化妝品發展第一階段的品牌， 索芙特 那時與大寶、丁家宜、佳雪(雅倩)、小護士是齊名的企業。
且與其他化妝品企業不同的是，2001年 索芙特 借殼廣西紅日成功登陸A股市場，2002年，其營收和凈利潤分別為2.47億元和3354萬元;到2006年，這兩個數字已分別為4.78億元和7946萬元，達到巔峰時期。
“ 索芙特 當時的成功與它的廣告攻勢與相對超前的功能性概念相關，但是隨著競爭者越來越多，化妝品渠道變遷， 索芙特 產品老化、銷售渠道投放不足等原因導致其經營狀況越來越差”，谷俊說。
實際上，期間 索芙特 也曾做出很多新的嘗試，比如在2004年左右推出了防脫洗發水，該市場空隙讓 索芙特 當年的單品銷售過億，然而2005年開始，霸王集團斥巨資邀請動作巨星成龍加盟，氣勢洶洶的殺入防脫市場，并以廣告加終端的雙重操作，把 索芙特 的防脫產品打入冷宮。甚至在今年3月發布的2014年年報中， 索芙特 還表示，憑借在漢草防脫領域的深厚功底，公司將繼續挺進中高端日化領域，但市場動靜不大。
追熱點重組屢敗屢戰 轉型能否成功
連年的虧損的 索芙特 多次尋求轉型來挽救業績，但均以失敗告終，由于其屢敗屢戰，被業內人士戲稱作“重組專業戶”。
2010年底， 索芙特 董事長梁國堅稱欲將投入60億元打造的桃花島項目整體注入 索芙特 ，希望將 索芙特 打造成 “小化妝大旅游” 的資本運作超級平臺，而后卻因后續資金不足而不了了之，對桃花島項目的投資也被 索芙特 高管稱為董事長個人行為。
2011年9月，持續虧損的 索芙特 發布公告透露，持有 索芙特 15.36%股份的第一大股東與廣西傳媒簽訂重組框架協議，廣西傳媒擬以其資產置換 索芙特 科技全部資產，廣西傳媒同時將置換出的 索芙特 凈資產協議出讓給 索芙特 科技。不過，該重組方案在一個月后就被宣布終止。
2013年9月， 索芙特 公布將定增12.8億元收購山水盛典文化產業有限公司(下稱“山水文化”)旗下《印象·劉三姐》項目公司桂林廣維文華旅游文化產業有限公司(下稱“桂林廣維”)的全部股權后，然而不到三個月，以對方悔約告終。
2014年5月26日， 索芙特 再次對外宣布籌劃重大資產重組事項開始停牌。停牌近四個月后，宣稱購買湯始公司和建華管樁集團持有的境內管樁業務。但短短一個月后 索芙特 便稱收到湯始公司發來的《關于終止重大資產重組事項的函》，試圖賣殼的 索芙特 再次重組失敗。
今年初， 索芙特 又拋出一份非公開發行方案，擬向恒越投資、睿康投資等發行股份募資51.2億元，其中以溢價高達28.91倍的41.2億元用于收購夏建統旗下睿康投資所持天夏科技股權，剩余資金用于補充天夏科技的流動資金。
公告顯示，天夏科技的主營業務是智慧城管、智慧公安、智慧交通等領域的軟件平臺開發和系統集成業務以及智慧城市“1+N”系列產品。截至2014年9月30日，天夏科技參與了多個試點智慧城市建設，其中16個已經實施部分智慧城市建設業務。
而7月17日， 索芙特 還公告稱以2.5億元人民幣收購了某智慧城市企業的部分股權，并與北京中天東海投資管理有限公司和北科高新投資管理(北京)有限公司共同設立智慧城市產業并購基金，該基金規模共約10億。
“ 索芙特 每一次重組嘗試都是找的當時最熱的概念”，蓋博咨詢總經理高劍鋒對《第一財經日報》記者表示，比如2013年收購《印象·劉三姐》項目公司桂林廣維時，文化出版、旅游等行業概念非常熱，《印象·劉三姐》作為全國第一部全新概念的“山水實景演出”那時已成功演出近10年，在國內外具有很高知名度，收購信息出來后， 索芙特 股價連續漲停。
高劍鋒認為，“本次 索芙特 通過非公開增發并購、現金收購等方式，切入智慧城市領域，從資本運作的角度來說，比較成功，因為現在政策也鼓勵重組，審批應該也不難通過”，但是，他認為，“能否轉型成功挽救業績就很難說，因為現在智慧城市相關產業雖是熱點，但也還在發展與投入期”。
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本文來源： 索芙特連虧五年 一塊減肥香皂引發的榮衰史
