亞馬遜 有超過20年的線上零售圖書的經驗，而在線下，自從2015年11月首家 亞馬遜 書店(AmazonBooks)在西雅圖開業以來， 亞馬遜 目前已經在全美開設了6家線下書店。
很多人說實體書店難以經營，但據最新了解， 亞馬遜 實體書店，已經初步實現盈虧平衡。 亞馬遜 一位發言人德博拉·巴斯(Deborah Bass)表示，“我們希望能夠把 亞馬遜 的書店做成一個盈利的業務。”
近日，澎湃新聞走訪了位于西雅圖華盛頓大學的 亞馬遜 書店。
在 亞馬遜 書店，每本書底下，隨處可見一塊塊牌子。牌子上寫的是用戶在Amazon.com上對書籍的評分和店長評價。
雖然 亞馬遜 標榜自家的書店是一個沒有“墻”的書店，但你可能還是會好奇， 亞馬遜 線上那么多書，開一家面積有限的書店，究竟怎么選書?
仔細看這些牌子你會發現，這里推薦的都是 亞馬遜 平臺上評分超過4.8的書籍。
德博拉解釋說，這些書籍是通過以下幾個標準篩選出來的：客戶的星級評分、未上市圖書的預售的情況、圖書銷量排行、獨立讀書評論網站Goodreads上的圖書推薦和評分以及 亞馬遜 圖書團隊大數據。
還有一些不同之處。
比如， 亞馬遜 圖書專業同事根據大數據分析做出一些推薦，會根據大數據推測出喜歡左邊這本書的人，很有可能也會喜歡右邊的這本主題內容類似的書。
“我們利用20年來線上積累的消費者大數據，找出最受消費者歡迎的書籍。這就是 亞馬遜 書店和其他傳統書店的區別之一。”德博拉說。
比如， 亞馬遜 把網上的“心愿單”搬到了書店里。在 亞馬遜 網站上，用戶可以把想要的或者是希望別人送給自己的書籍加到心愿單里面， 亞馬遜 會把用戶在心愿單中最多提到的書籍做一個排行榜，也就是Most Wished For Books table，現在它來到了店里。
你可以打開 亞馬遜 App，對準這本書的封面掃描， 亞馬遜 會識別出這是哪本書，以及一些更多信息，包括書籍的介紹和客戶評論，甚至可以直接購買Kindle電子書版本。
書店設置了很多長椅。 亞馬遜 工作人員說，因為書店附近有很多餐廳，顧客可以坐在這里休息，一邊等位，一邊看書看雜志，使用免費的無線網絡，給電子設備充電等。
從書本定價設計上，看得出 亞馬遜 希望吸引更多消費者成為他們的Prime付費會員。 亞馬遜 Prime付費會員在書店里可以享受折扣，而非Prime會員只能依據書背標注的商品價格來買。用戶可以在書店直接購買，也可登錄Amazon.com購買。
亞馬遜 Prime會員每年需交納99美元會員費，在 亞馬遜 網站購物時可以獲得境內無限次免運費兩日送達服務。除此之外， 亞馬遜 還提供多種Prime會員專屬服務和折扣優惠，包括無限量電影、電視節目觀看服務、無限量音樂流媒體服務、有聲讀物無限量免費收聽服務等。
不僅有書，書店里還有一些 亞馬遜 的設備，比如各種型號的Kindle電子書、Echo語音助手、Fire TV，供消費者體驗。書店里還有玩具和游戲區，考慮到顧客中有很多小朋友， 亞馬遜 會選購一些益智類教育性的玩具。“早晨或者是放學之后，這有很多的父母會帶著小朋友來玩耍和讀書。”德博拉說。
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本文來源： 亞馬遜實體書店如何用1年半時間實現盈虧平衡的
