全球經濟形勢不明朗，日本生活方式品牌 無印良品 也賣不動了。 無印良品 母公司良品計畫近日宣布將于明年年初在日本降價以提振銷售，涉及的產品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價幅度約為20%—34%。
　　據悉，明春降價的 無印良品 產品包括服裝、食品、旅行用品等。其中，服裝方面，女式T恤將從1500日元降至990日元（約合人民幣61元），斜紋布褲從3980日元降至2990日元（約合人民幣186元）。此外，25000日元的旅行箱將減價約5000日元至20000日元（約合人民幣1241元），上述均為含稅價格。北京商報記者瀏覽 無印良品 官方網站對比后發現，在國內，同尺寸旅行箱售價約為1598元。
　　良品計畫表示，由于全球經濟不穩，消費者節約意識愈加強烈，因此，公司通過對常規產品降價，提高集客能力。此外，良品計畫集團首席執行官松崎曉此前還表示，明年后計劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價。
　　日本經濟低迷導致零售業極度疲軟。此前兩年，由于日元貶值，大量中國游客進入日本市場托市。不過，伴隨著日元走強，而人民幣兌美元持續走低，日本零售市場重新走向低迷。據日本零售行業協會數據，今年前9個月，日本零售市場僅有2月份錄得0.4%的增幅，其余8個月零售市場均錄得跌幅。
　　而在品牌重要的海外市場中國，脫下“高大上”外衣的 無印良品 正回歸品牌原有的定位——雜貨鋪。北京商報記者統計發現， 無印良品 入華11年來已在中國內地的進行五次調價降幅為10%-20%左右。 無印良品 方面表示，通過檢查工序、簡化包裝、改善物流等方式實現商品降價，將能讓更多顧客選購 無印良品 的商品。 無印良品 省去將中國制的產品中轉日本再轉回中國的物流成本，希望通過降價擴大目標客群的意圖十分明顯。
　　對 無印良品 來說，大中華市場已經成為帶動品牌整體銷售業績增長的火車頭。 無印良品 母公司良品計畫在4月發布的數據顯示，中國內地、臺灣、香港等東亞地區的業務增長情況表現強勁，整體銷售額達到830億日元，增長近50%。其中，中國內地銷售增長顯著，服裝和化妝品等品牌持續表現強勁，食品的銷量也出現增長。按銷售額來計算，東亞事業部中約有六成是由中國市場貢獻的。此外，中國的店鋪數也達到160家。
　　不過，僅僅依靠連續的降價和瘋狂開店恐怕很難持續留住中國消費者。去年四個季度， 無印良品 在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。今年第一季度， 無印良品 母公司株式會社良品計畫收入增長13%至875.36億日元；凈利潤同比增長27.2%至76.71億日元。值得注意的是，株式會社良品計畫營業額和凈利潤雖然仍保持增長，但該公司一季度的收入增長與上財年相比明顯放緩，增幅創近幾個季度的最低值，此前四個季度分別是15.8%、16.1%、23.1%和18.6%。
　　事實上，即使降價已達五輪，對不少消費者來說， 無印良品 在國內的標價依然“虛高”。有觀點認為，無日本推行降價策略后，也將在中國市場調價。良品計畫會長金井政明曾對中國市場“定價過高”進行解釋：“中國的店鋪比較少，訂貨量就比較少，如果以后能發展得像日本那樣有幾百家店鋪，公司會有新的調整，那時價格應該會降下來。另外，由于一些專業問題，我們現有物流的過程和方式，不像一般人想的那樣，中國制產品是從中國工廠運到各個店鋪，而是需要從中國的工廠運到日本，然后再送到中國來。在目前的情況下比較起來，這實際比從工廠直接運到店鋪更便宜。我們希望這是暫時的，以后如果店鋪多了，會在物流上改進，采取更新的方式。”
　　最近幾年， 無印良品 加快了在中國拓展的步伐。顯然， 無印良品 寄希望伴隨著日益擴大的中國中產人群，繼續拓展品牌宣揚的生活方式。北京商報記者了解到， 無印良品 與Odakyu Electric Railway 合作的首間 無印良品 將于明年在北京開業，而 無印良品 的書店、咖啡店已經在中國南方多個城市推廣。

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本文來源： 無印良品明年降價超20％ 定價虛高還是迎合大眾？