零售 業經歷了長時間的低迷，終于迎來回暖跡象。數據顯示，今年上半年，全國50家重點大型 零售 企業 零售 額較去年相比雖仍在下跌，但6月以來，多品類 零售 額降幅收窄。
服裝、化妝品類 零售 額更出現今年最高月增速。業內專家認為，下半年，隨著節假日的增多、促銷力度加大和消費信心的回升， 零售 業銷售額有望獲大幅度上升。
銷量回暖
服裝、化妝品、金銀珠寶類銷售觸底反彈。根據中華全國商業信息中心的監測數據顯示，今年6月，全國50家重點大型 零售 企業 零售 額同比下降0.2%，增速低于去年同期2.2%，但降幅相比5月收窄了3.9%。從品類看，6月服裝類和化妝品類 零售 額分別同比增長4.8%和5.2%，均為今年以來的最高月度增速。此外，金銀珠寶 零售 額降幅明顯收窄。
以周大福為例，周大福今年首季度內地同店銷售增長較上一季度有所改善。周大福昨日發布的數據顯示，截至6月底，內地珠寶鑲嵌首飾同店銷售增長由上一季度的下跌24%改善至今年一季度的下跌12%。
打通全渠道
電商渠道銷售規模高速增長，讓眾多日化、服裝品牌開始加大線上合作力度。
旗下擁有佰草集、美加凈、高夫等品牌的上海家化通過猛攻線上促進發展。上海家化近日先后與阿里巴巴及京東展開電商業務合作。業內人士認為，布局線上有助于助推業務發展的銷售渠道，更能通過數字化營銷實現全品牌“融合”全渠道的使命。北京商報記者調查后發現，上海家化在京東、聚美優品、唯品會等線上平臺的銷售額已獲增長。
據悉，森馬今年仍將向線上子品牌發力，并通過相關跨界合作帶動電商營銷戰略升級。目前，森馬電商規模與上年同期相比增長一倍，電商銷售額占比達15%。森馬集團有限公司董事長邱光和表示，今年森馬電商全年預計將完成超過30億元的線上銷售業績。
消費信心回升
零售 企業認為，下半年時尚品牌和設計師品牌將成為銷售增長熱點。朝陽大悅城推廣總監文娟預計，今年下半年，中高檔、個人風格強烈的獨立設計師品牌、個性化時尚品牌銷售狀況較好，買手店和設計感更突出的品牌將獲得良好發展。
UTA時尚管理集團總裁楊大筠向北京商報記者透露，今年上半年男裝品牌銷售額降幅已現收窄。從各服裝品牌經營狀況看，門店的客流量雖相對減少，但客單量有顯著提升，導致銷售額增加近三成。
除了服裝消費出現回暖跡象，化妝品、日用品等銷售也將現轉機。國內資深護膚品專家冰寒表示，下半年市場的促銷會烘托整個 零售 市場的回升。目前，“口紅經濟”現象出現，奢侈品的銷售每況愈下，價格較低產品的銷售必然會有所提升。化妝品、日化產品與電商平臺合作將多種渠道共同促進銷售。
楊大筠分析，經濟市場低迷，缺乏競爭力的企業倒閉是產業、市場結構升級調整的必然結果。消費者也逐漸回歸正常的消費習慣。中高消費層的消費能力變化不大，但中低消費者的消費信心在回升。“隨著消費回流和奢侈品市場日趨低迷，中國消費者購買力將轉移至國內， 零售 業有望大幅度上升。”
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本文來源： 全國大型零售企業銷售終回暖
