“一口好牙， 兩面針 。”這句消費者耳熟能詳的廣告語，如今對于多數人來說只剩回憶。從2007年開始，曾經的“國產牙膏第一品牌” 兩面針 扣除經常性損益凈利潤就一直處于虧損狀態，被其他品牌遠遠拋在后面。
　　小編發現，4月29日， 兩面針 發布的2016年一季報顯示，歸屬于上市公司股東的扣除經常性損益凈利潤-4686萬元。而4月15日，公司發布的2015年年報顯示，去年歸屬于上市公司股東的扣除經常性損益凈利潤-1.69億元。
　　牙膏主業不振，多元化布局洗滌用品、醫藥、地產也未見成效。 兩面針 早前投資中信證券，現在賣后者的股票竟然成為主要利潤來源。
　　主業式微 多元化受阻
　　30多年歷史的 兩面針 一直是柳州人的驕傲，它的控股股東柳州市產業投資有限公司背后就是柳州市國資委。
　　柳州市牙膏廠（上市公司前身）研制出中國第一只中藥牙膏—— 兩面針 藥物牙膏，開創我國中藥牙膏先河。2006年銷售額曾達到了3.12億元。但在2007年， 兩面針 年營業收入直線下降至1.78億元，也是從這一年開始，牙膏業績開始走下坡路。到了2015年牙膏業務銷售收入下降到1.3億元。
　　有媒體近日走訪北京地區包括家樂福、BHG、物美等多家商超時發現， 兩面針 并沒有太多的蹤影。而在家樂福， 兩面針 牙膏也被放到了貨架邊緣位置。
　　每日經濟新聞曾報道，1999年8月， 兩面針 以發起人身份參股中信證券，共持有后者9500萬股，投資成本1.52億元，折合每股1.60元。 兩面針 此舉受益匪淺——自2000年開始，參股中信證券獲得的投資收益，就成為 兩面針 利潤構成中最主要部分之一。
　　 兩面針 表示，公司投資收益減少，2015年度公司僅賣所持有的中信證券股票66.11萬股，均價為每股25.38元，2014年度賣中信證券股票1000萬股，均價為每股30.18元。
　　注意到，除日用品和藥品等主營業務外， 兩面針 還涉足紙業、精細化工、醫藥、房地產等其他領域，謀求多元化發展。然而，根據2015年年報，這些領域業績同樣不佳， 兩面針 房地產業務僅實現營收104萬元；紙漿、紙品業務毛利率為-10.18%。
　　業績下滑的原因， 兩面針 方面表示，其中之一是公司去年加大了牙膏新品進場鋪貨速度及公司品牌宣傳和廣告投入，銷售費用同比增加。據悉， 兩面針 在過去兩年間致力于研發和推廣中高端牙膏，但其高端牙膏產品所獲市場份額卻不盡如人意。
　　外資還是第一軍團
　　 兩面針 的確做過許多嘗試，比如2013年高調宣布以售價59.9元/支的牙膏回歸主業，還簽約張嘉譯代言，在央視打廣告，燒錢增加銷售渠道，無奈效果平平。
　　在天貓上搜索發現，云南白藥旗艦店得最好的一支牙膏，總銷量達到了51萬，舒克賣得最好的銷量有12萬，而 兩面針 旗艦店賣得最好的，總銷量只有1.7萬。
　　公開資料顯示，目前中國前五大牙膏品牌高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華已經占據中國牙膏市場75%左右的份額，其中僅有云南白藥為本土品牌，黑人牙膏則是港資背景。佳潔士隸屬于寶潔，高露潔屬于高露潔公司，中華牙膏則早已被聯合利華收購。 兩面針 牙膏市場份額已從高峰期2006年占市場份額10%跌至不足1%。
　　還有一批以前人們耳熟能詳的民族品牌則慢慢消失或地位大幅下滑，比如美加凈牙膏、白玉牙膏等。
　　調研機構英敏特的一份研究報告顯示，中國口腔清潔用品市場全球排名第二，市場零售額在2012年相當于美國的一半。不過，其人均年消費額僅有2.7美元，遠遠落后其他口腔清潔用品消費大國，只有美國人均支出的13%和日本的18%，該市場具有增長潛力。特別是隨著中國消費者的消費升級，高端牙膏將大有市場，然而 兩面針 想要趕上已經很困難了。

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本文來源： 連續9年虧損，“國產牙膏第一品牌”就這么衰落了