“成也資本，敗也資本”，這句話在 生鮮電商 領域再次應驗。曾經獲得亞馬遜中國2000萬美元入股的 生鮮電商 上海美味七七網絡科技有限公司（以下簡稱“美味七七”）昨日被傳倒閉。若消息屬實，這將是今年大型 生鮮電商 倒閉第一案。
　　而不久前， 生鮮電商 天天果園和易果生鮮先后傳出獲D輪、C輪融資。業內分析人士表示，自負盈虧仍是當前 生鮮電商 的痛點，未來的格局將是巨頭壟斷。
　　美味七七倒閉的消息來源是一則自稱為美味七七清算委員會的內部公告。公告顯示，公司因運作出現嚴重困難，已沒有資金全額支付包括員工2016年3月薪資和社保在內的所有債款。
　　將于4月7日起與全體員工解除勞動關系，并成立清算委員會，依據相關法律規定自行查封公司所有資產，以便進行清算工作。記者登錄美味七七官網發現，用戶仍能繼續選購下單，但撥打客服訂購熱線始終無人接聽，網頁客服也顯示不在線。
　　美味七七于2013年5月成立于上海，原名正大天地，覆蓋上海、江蘇、浙江三省市，2014年5月獲得亞馬遜中國2000萬美元入股，這也是亞馬遜中國自成立以來在中國內地的首筆投資，但此后再無新的融資消息傳出。
　　上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示， 生鮮電商 市場的競爭越來越激烈，新一輪融資的規模往往是上一輪的2-3倍。投資人看重項目的規模和數字指標，如果不能達到預期，很可能選擇放投止損。
　　缺乏外來資本注入，美味七七去年仍進行品類擴張，除生鮮食品外，還經營休閑食品和生活用品；同時開放第三方平臺，引進數千家線下商戶入駐，包括社區店和連鎖超市，并開出自營線下體驗店。
　　中國零售業生鮮研究中心李長明甚至直言，“99%的 生鮮電商 都在虧損”，外來資本成為決定 生鮮電商 生死的重要因素。被資本寵幸的 生鮮電商 ，才能有更多的底氣去施展拳腳。不久前，天天果園被傳出獲得1億美元左右的D輪融資消息；易果生鮮宣布獲得阿里巴巴、KKR聯合投資的C輪融資。
　　有用戶吐槽稱，曾在美味七七買過車厘子，收貨時有很多壞果。此前有媒體爆料稱，美味七七標榜純正進口貨源，但被相關機構查出對外貿易經營者備案登記、進出口工商經營范圍、海關編碼等關鍵資質缺失。
　　據知情人士透露，美味七七從去年起就一直在尋求融資，從去年二季度起，團隊成員也開始加速流失。業內人士認為，美味七七的敗陣很可能是供應鏈沒有做好。隨著阿里巴巴、京東等電商巨頭的入局， 生鮮電商 已進入大魚吃小魚的時代。

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本文來源： 美味七七倒閉 生鮮電商開啟淘汰賽