可口可樂收購了一家并不太知名的中國飲料公司。
4月17日，可口可樂中國宣布計劃以約4億美元現金全資收購廈門 粗糧 王飲品科技有限公司100%股權，后者是香港上市公司中國 粗糧 王飲品控股有限公司(0904.HK，下稱中國 粗糧 王)的子公司，擁有其在中國的飲料生產和銷售業務。此項交易還需按照相關程序向有關政府部門進行申報和審批。
飲料業務是中國 粗糧 王最主要的業務。從2014財年中期報告(截至2014年10月31日)看，這塊業務貢獻了中國 粗糧 王總收入的78.9%，合計人民幣8.36億元。廈門 粗糧 王是其所有飲料業務的運營主體，出售廈門 粗糧 王100%股權，意味著中國 粗糧 王徹底剝離了飲料業務。
廈門 粗糧 王擁有14種不同規格的、以“中綠 粗糧 王”為品牌的綠豆、紅豆、核桃等多種口味的植物蛋白飲料。中國 粗糧 王還曾透露計劃推出一系列新的高纖維燕麥飲料。
根據披露，目前“中綠 粗糧 王”飲料在中國31個省市有售，覆蓋了商超和餐飲渠道，主要銷售渠道以地方超市和雜貨店為主。公司曾表示將嘗試在未來兩到三年內透過全國性連鎖超市增加飲料銷量，以迅速擴大地域覆蓋及市場份額。顯然，可口可樂看中的并非廈門 粗糧 王的渠道。
對可口可樂來說，“中綠 粗糧 王”系列植物蛋白飲料本身才是關鍵。可口可樂中國在公告中亦表示：“此項交易符合公司著眼于為中國消費者提供多樣化飲料選擇的發展策略。”廈門 粗糧 王的產品將是可口可樂現有產品線的補充。
隨著包括中國在內的全球消費者對健康訴求的增加，可口可以近年來一直在拓展碳酸飲料之外的產品品類。去年9月，可口可樂將旗下咖啡品牌喬雅引入了中國。收購一家植物蛋白飲料的公司，在豐富產品線的同時，對可口可樂來說，則相當于打出了一張健康牌。何況植物蛋白飲料正在從冷門小品類變成整個飲料行業的熱門。
尼爾森零售監測數據顯示，植物蛋白飲品品類的銷售額增長率在近幾年持續增高，近乎高達40%，領跑包括草本飲料、果汁、純凈水、紅茶、碳酸飲料在內的飲品品類。比起相對成熟、競爭激烈的碳酸、果汁、茶飲料市場，植物蛋白飲料市場的品牌集中度并不高，目前中國市場上雖然有承德露露、南方食品、海南椰島等公司產品，但產品線偏窄，也為新進入者留下了市場空間。
此前已有多家知名公司搶先殺入了這一市場。2014年，蒙牛推出了“植樸磨坊”、紅牛母公司華彬集團在中國上市了唯他可可(Vita Coco)椰子水、匯源果汁開賣包括椰子、杏仁和核桃三種口味的“小時光”系列、娃哈哈也在今年也推出了一款名為“都是核桃”的植物蛋白核桃乳飲料。
可口可樂在品牌影響力、銷售網絡、營銷推廣方面的能力毋庸置疑，但初入一個新市場，它也需要時間去調適，何況收購還將帶來必須面對的整合環節。
界面新聞了解到，廈門 粗糧 王的產品主要委托第三方制造商生產，約占生產量的63.2%。收購后，可口可樂勢必要重新規劃生產相關的事宜。此外，可口可樂未來是否會繼續沿用“中綠 粗糧 王”品牌，也是個未知數。
可以肯定的是，交易完成后可口可樂將獲得穩定的植物蛋白原料供給，而這個供應商就是中國 粗糧 王。中國 粗糧 王旗下原本就有農產品原料供應業務，作為雙方收購的附帶條件，可口可樂與其簽定了為期5年的飲料原料供應合同。這或許也是可口可樂之所以選擇 粗糧 王的原因之一。
收購公告稱，出售廈門 粗糧 王股權后，中國 粗糧 王不能再從事相關業務，否則違反競爭條例，同時后者還將在6個月內結束占公司比重非常小的粉充飲料業務(0.07%)，然后把業務重心轉向其他類型的雜糧食物及零食產品。
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本文來源： 4億美元收購廈門粗糧王 可口可樂圖什么？
