根據全球健康研究所（Global Wellness Institute），預計到2028年，全球健康經濟規模（Health & Wellness industry）將接近9萬億美元。越來越多的消費者正通過日常消費，應對與健康相關的不確實性與風險。
如今，健康的內涵正在發生變化：健康不再局限于飲食與運動，還涵蓋空氣、飲水、居住環境，以及借助科技進行健康管理。同時，健康也正從個人層面的，走向家庭與生活環境的整體管理。
健康產業不僅是一個持續增長的賽道，對于跨境賣家與商家來說，也是一條長期需求主線。而健康并非指向某個單一類目，多個跨品類的消費需求同步走強。
ntenteditable="false"/>尼爾森IQ（NielsenIQ）的市場追蹤顯示，健康科技（Health-Tech）的增長速度已明顯快于整體科技與耐用消費品市場（Tech & Durables）。那么，在海外市場中，哪些與健康生活高度相關的領域，正在釋放明確的增長信號呢？下面，我們結合權威行業報告及eBay平臺洞察來逐一分析~
ntenteditable="false"/>NIQ零售追蹤數據；調研范圍：19個世界主要國家與地區；百分比為相關品類于2025年1–9 月銷售額較2024年同增幅。
ntenteditable="false"/>呼吸健康需求強勁上升
空氣相關設備顯著增長
消費者對居住空間的要求變得更精細，關注點不只是有沒有基礎設備/功能，而是住得是否健康、舒適。其中呼吸健康正在成為居家健康管理的重要一環，尼爾森IQ數據顯示，改善空氣質量的相關產品在全球范圍內保持強勁增長：
★空氣凈化器同比增長24%
★加濕器增長13%
★電風扇呈現三位數增長；尤其在歐洲，創紀錄的夏日熱浪導致需求激增。
TIPS
空氣相關產品，正在從單品走向組合化使用。圍繞呼吸健康，需求呈現出從“空氣清潔→空氣舒適→用體驗升級”的趨勢 。另外，一些與睡眠改善、情緒調節相關的延伸產品（比光療燈Light Therapy等）也開始進入消費者視野，形成更豐富的組合產品。
ntenteditable="false"/>飲水健康成為家庭基礎需求
凈水及過濾類產品持續走高
與空氣健康類似，飲水健康正成為家庭健康中最基礎、也最穩定的需求之一。凈水產品也從“改善型選擇”，變成越來越多家庭的日常配置。
從全球市場看，濾水壺、壁掛式凈水系統等產品保持兩位數的增長。不同產品對應著不同的使用場景：
★濾水壺等產品，更偏向便捷、即用型需求；
★壁掛式或系統型凈水方案，則被視為家庭的長期健康投入。
TIPS
凈水設備天然具有系統屬性，套裝化、組合化的產品形式比較容易獲得消費者的認可，例如設備+替換濾芯、壁掛設備+替換件等。
ntenteditable="false"/>健康飲食需求持續滲透
健康類小廚電備受青睞
從日常烹飪方式入手，逐步讓飲食更健康，是人們最先考慮、也更容易堅持的方法。當前，海外消費者在飲食上更加關注控油、控糖、能效與便利性，疊加后疫情時期家庭烹飪習慣的延續，推動健康類廚房小家電持續走熱：
★空氣炸鍋
★攪拌機
★榨汁機
★低糖電飯煲
ntenteditable="false"/>主動健康管理加速普及
可穿戴與健康監測設備增速領先
健康管理正在從醫院逐步走向家庭與日常生活，可穿戴設備和家庭健康監測產品成為消費者了解自身健康狀態的重要工具。
市場調研數據顯示，可穿戴設備整體增速達到13%，是健康相關類目中表現最突出板塊，主要包括智能手表、運動手表、健康與健身追蹤器，尤其是帶有健康監測功能的可穿戴設備。
與此同時，家庭健康監測類產品，如血壓計、電子體溫計、體重秤、嬰兒監護器等，也保持穩定增長。
TIPS
從單一設備拓展為“家庭健康監測解決方案”，有助于更好地匹配多成員家庭的實際需求。
ntenteditable="false"/>健康需求旺盛且不斷擴展，而消費者的選擇也在變得更加理性。真正具備長期發展潛力的健康產品具有哪些特征呢？
價格仍是健康產品走向普及的關鍵
隨著健康意識的提升，消費者希望健康產品能夠像日常用品一樣，價格可負擔、使用無壓力。尼爾森IQ調研顯示，超過一半（54%）的消費者將價格視為首要決策因素；其次是產品可獲得性、時間成本、信任度。這意味著，品質可靠且價格合理的創新產品，更有可能實現需求放大。
性能與耐用性與比外觀更重要
在健康生活方式日常化的背景下，消費者對產品的判斷更加務實。相比設計感，過濾效率、能耗表現，以及使用過程是否穩定、省心，成為更核心的考量。
同時，是否采用更耐用、可循環的材料，是否有助于減少浪費——可持續消費觀念也逐漸成為部分消費者的重要判斷維度。
技術正在重塑健康管理方式
隨著人工智能等技術融入，健康科技正從“記錄數據”走向“輔助決策”。基于個人指標提供更具針對性的健康建議，主健康產品在日常使用中更具實際價值。在老齡化背景下，這類技術對提升日常生活質量尤為重要。
整體來看，健康產品的正變得更務實：價格是否可負擔、性能是否可靠、技術是否真正提升使用體驗。期待更多賣家在這一賽道中找準方向、穩健前行，在健康需求持續釋放的同時，實現業務與賽道的健康發展！（來源：）
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本文來源： 9萬億美元！全球買家正下單這些東西來擺脫健康焦慮
