第二個(gè)店從店鋪設(shè)計(jì)到品類布局都重點(diǎn)考慮了海外消費(fèi)者的需求。”戶外品牌“原始人”總經(jīng)理徐飛飛說起東南亞出海經(jīng)歷，覺得這么快就起量很不可思議。

成立于2013年的原始人品牌專注戶外用品，經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已成為戶外品類里的頭部品牌。因?yàn)閷Ｗ⒃诋a(chǎn)品的打磨和國內(nèi)市場，公司一直沒有精力去拓展海外市場。去年10月，聽說Lazada和天貓打通，天貓商家可以直接開設(shè)Lazada品牌店鋪，實(shí)現(xiàn)一鍵出海東南亞，徐飛飛決定試一試。“我只需要有個(gè)天貓店，其他什么都不需要我做，就包括貨發(fā)過去也不會(huì)有退貨問題，非常便利，把我們出海的顧慮全部打消掉了。”徐飛飛介紹，東南亞跨境從0起步的原始人，第二個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了銷售額超5倍增長，她更有信心把東南亞市場做好了。

ntenteditable="false"/>

配圖：原始人露營產(chǎn)品圖

原始人品牌在東南亞市場快速突破的背后，是東南亞生活方式的變化。對體驗(yàn)、健康、社交的追求，帶來了東南亞運(yùn)動(dòng)戶外市場的爆發(fā)增長。TMO Group數(shù)據(jù)顯示，近幾年東南亞戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域市場的年增長率超100%，是全球增速最快的區(qū)域之一。據(jù)Statista預(yù)測，2025年東南亞戶外設(shè)備線上市場的收入達(dá)到2億美元，2025-2030年復(fù)合年增長率為6.34%。

在戶外用品消費(fèi)中，東南亞消費(fèi)者對于品牌和品質(zhì)的追求也成為明顯趨勢。“我們一方面在站內(nèi)進(jìn)行流量助推和價(jià)格補(bǔ)貼；另一方面，通過站外KOL種草、直播等方式讓更多東南亞消費(fèi)者認(rèn)識并購買中國品牌。”Lazada戶外用品商家運(yùn)營人員周煒鵬介紹，國內(nèi)很多品牌有非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是缺少東南亞出海經(jīng)驗(yàn)，天貓品牌出海項(xiàng)目就解決了這個(gè)難點(diǎn)，運(yùn)營和營銷由Lazada來承擔(dān)，商家還是像國內(nèi)天貓店一樣賣貨、發(fā)貨就可以。

ntenteditable="false"/>

配圖：Lazada新加坡站點(diǎn)的原始人店鋪圖

據(jù)了解，作為品牌戰(zhàn)略的升級，Lazada在2025年雙11前夕推出“一鍵輕出海”項(xiàng)目，為天貓品牌0門檻增加?xùn)|南亞市場的銷售。當(dāng)訂單產(chǎn)生的時(shí)候，天貓商家只要發(fā)貨到國內(nèi)中轉(zhuǎn)倉，Lazada將負(fù)責(zé)后續(xù)的跨境運(yùn)輸和售后，全程無需注冊、無需組建海外團(tuán)隊(duì)。目前已有包括戶外品類在內(nèi)的6000多家天貓店加入Lazada一鍵輕出海項(xiàng)目。25年雙11期間，天貓商家在Lazada上的銷售額超1億人民幣。在剛結(jié)束的雙12促銷活動(dòng)中，天貓商家日均銷售額較雙11進(jìn)一步提升76%。“我認(rèn)為現(xiàn)在東南亞電商市場是多年前的中國，發(fā)展是必然的。對我們原始人品牌影響，以及對任何行業(yè)的影響都是正向的。因?yàn)槲覀冎袊泻玫漠a(chǎn)品和品牌力，只要我們抓住東南亞在電商快速發(fā)展的階段，我們就能做好東南亞市場。”徐飛飛自信地說。

快消品貨源網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 出海東南亞：中國戶外品牌成為跨境新“黑馬”