直通車點擊率是什么意思?有什么用?
點擊率是寶貝展現后的被點擊比率。(點擊率=點擊量/展現量)點擊率可以看出推廣的寶貝是否吸引人，點擊率越高說明寶貝越吸引買家，點擊率越低表示寶貝對于買家的吸引力越低，這個時候就需要去優化您的寶貝，優化寶貝圖片和推廣標題，或者優化寶貝詳情頁面的信息，讓寶貝的展現盡量的帶來瀏覽量。
如何打造高點擊率的直通車推廣圖
直通車的推廣圖重要嗎?咱們把產品的相關關鍵詞選擇好了，也優化好了，足夠精準了;但這么多的產品擺在一起，用戶選擇的機會那么多，如果直通車的推廣圖 無法在第一時間吸引到顧客，那么這個要命的點擊率，這把犀利的雙刃劍 就會毫不留情的 降低我們關鍵詞的質量得分，提高關鍵詞 單次點擊，拉長我們優化產品推廣的周期等等
所以推廣圖的重要性 就跟給別人的第一印象一樣，可以說是至關重要，那么我們該如何制作直通車的推廣圖了?又有什么原則和核心了?
1，圖片的背景(襯托輔助，又不喧賓奪主的核心)
背景圖一般有這樣幾種;“生活背景，純白背景，純色背景，創意背景，漸變色背景”等，行業不同，選擇的參考點也不同，在這里大致介紹下幾個要點：
常規的服飾鞋包(尤其是女裝等等)，精致的生活圖為主選，次選創意背景;穿衣打扮 顧客的潛在需求就是一個聯想，上身效果怎么樣等等，這也是線下 服裝店 鏡子放在明顯位置的理由;
還有需要注意的是，女孩愛美，對服飾鞋包對身材各個部位的搭配效果，也是個重點，所以有模特的推廣圖通常在圖上，會特寫幾個部位。
其他 像男士鞋包服飾什么的，純色背景，純白背景等等是主選，次選生活背景，當然也得看用戶屬性，因為一般男士對鞋包服飾什么的，潛在需求重點 是質感，純白 純色可以更好的體現出產品的質感。
當然還包括戶外產品等等，純色背景，純白背景是主選。
2，營銷文案包裝(吸睛重點)
營銷文案包裝分為兩種：產品類的，和營銷類的
A.產品類的，材料多么稀缺，品質多么靠譜，等等;
B.營銷類的，熱銷多少件?幾折?最低多少起?當前取得什么的成績等等;
還是那句話，原則擺在這里，但也是需要根據現實類目情況來，比如 女裝服飾鞋包類目，商品的價格 促銷等營銷包裝 相對而言比品牌更讓女人們關注，對于年紀較輕，心態年輕的女孩們來說，款式和時尚型 才是關注的重點，所以對用戶屬性的調查，做到心中有數才最為重要。
3，文字擺放的講究(細節)
上述的文案，在實際的直通車推廣中，會有 水印，文字，和帶墊色的文字塊兒;三個表現方式;
像上圖中黑框標注出來的 就是帶墊色的文字塊兒;
我在這里重點要說的是，
A，帶墊色的 文字塊兒 + 水印(品牌水印是什么不用解釋了吧?)圖片中不要超過三次，且不要遮蓋住主圖;(產品以及 配圖主體等等)
B，整個文字區域 不算上LOGO水印，看類目的不同，具體大小比例，控制在推廣圖上的10%-30%之間，最高在30%
4，圖片式樣(根據產品類目來，部分范例)
什么叫圖片式樣?簡單說 就是產品是否用模特?衣服的話，是平鋪還是懸掛?鞋子的話 是兩只全放，還是單方一只 特寫?還有 如果是食品的話，是拆開零散的放?還是 打包一起的放?等等;
簡單說下吧，女裝的話，最好用真人模特的不通角度的圖去拼接，不要去平鋪或懸掛;而男裝的話，平鋪或懸掛的圖可以適當的用些，主流是 懸掛+模特拼接;
女鞋的話，通常也是腳模;不要單只選拍;男鞋的話，單只其實是主流，只是大家都這么做的時候，同質化太厲害了，所以需要有點新意，
其實說這么多，只是方便不喜歡動腦的人去直接套用，喜歡動腦袋的朋友，需要明白的是，站在用戶的角度上，分析判斷用戶對產品的潛在需求在哪些方面，產品該如何展示才能把賣點和顧客的欲望最大程度的引爆;
這些做完之后，再把相關關鍵詞搜索下的直通車產品，上8 下5 篩選幾個優質的推廣圖和你自己做好的產品圖比對，找找不足，或者看看有什么可以做出差異化乃至避免同質化的東西。
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本文來源： 如何打造高點擊率的直通車推廣圖？
