直通車作為一種常用的推廣工具，很多買家都會選擇使用，但是大多數(shù)賣家都沒抓住直通車的精髓，因此推廣效果都不理想。影響直通車推廣的因素有很多，本節(jié)為大家解析的是，如何提升直通車的點擊率，從而提高直通車的效率的。

首先，我們來看下點擊率的影響因素：

圖片：首先，圖片的因素直接決定了點擊率的高低，因為本身的圖片可以反應(yīng)出寶貝的款式，顏色，質(zhì)量等一系列的問題。

文案：文案是否突出了產(chǎn)品特點，是否有效把產(chǎn)品賣點提煉出來，對點擊率的影響僅次于圖片，因為他很直觀的反饋了信息給消費者。

PS:一般來說文案是禁止太過繁雜，需要簡潔，一般兩三條重要的賣點就可以了，如果太多，就會引起視覺上的繁雜。

標(biāo)題：價格的高低也會影響到買家是否點擊直通車圖片方面的問題，如果價格很高，給消費者的第一印象很大，消費者很可能不會點擊圖片。

銷量：中國消費者有從眾跟風(fēng)的購買心理，如果說銷量十分好，可以直接影響到消費者點擊和購買的決心。

PS:之所以爆款會爆起來，和銷量評價也會有很大的關(guān)系，銷量多了消費者覺得是可以信賴的。

分析完點擊率的五大因素，我們就可以針對這些因素進(jìn)行對應(yīng)的優(yōu)化。

一丶針對圖片：

1丶選擇顧客購買較多的款式和顏色。

2丶提高圖片的清晰度。

3丶圖片中的寶貝的面積一定要占到圖片的2/3，不然主次不明。

PS：因為這個因素是直接反應(yīng)出寶貝的競爭力，消費者是否會點擊直通車，這個因素是最重要的一條。

二丶針對文案：

1丶通過圖片底色的對比度，來突出文案。

2丶文案一定要精簡，放大可以讓消費者看的很清晰，因為直通車圖就那么大，如果字體小的話消費者是看不到的。

3丶文案盡可能的做成高大上的風(fēng)格來提高點擊率。

三丶針對標(biāo)題：

1丶標(biāo)題現(xiàn)在的字?jǐn)?shù)是十五個字，一定不要超過字?jǐn)?shù)，不然不顯示，是半句話。

2丶給一些爆炸性的標(biāo)題來吸引消費者。

3丶結(jié)合消費者的心理去寫標(biāo)題。

四丶針對價格：

1丶一分價錢一分貨，價格方面要符合行業(yè)的價格，不能太高。

2丶可以通過調(diào)整不同型號價格，這樣直通車顯示價格會低些。

3丶當(dāng)然，我們可以調(diào)整直通車的位置來做對比，引導(dǎo)消費者點擊我們的直通車，將我們的產(chǎn)品放在價格比我們高的旁邊，這樣子更加可以吸引消費者。

另外，這些推廣圖片和標(biāo)題需要不定期的更換，一般就是利用AB測試法，推廣圖片一致，標(biāo)題不一樣去測試標(biāo)題，或者標(biāo)題一樣，推廣圖片不一樣來測試推廣圖片的好壞和推廣標(biāo)題的好壞。

另外需要說明怎么去有效的通過直通車賬戶上面的操作來提高點擊率，這各問題一般好多人容易犯，就是對于關(guān)鍵詞舍不得刪除，堆積關(guān)鍵詞。

對于新賬戶中的關(guān)鍵詞，質(zhì)量得分低于5分的一定要直接刪除，賬戶初期需要關(guān)鍵詞質(zhì)量得分高一些的關(guān)鍵詞，一定要長尾精準(zhǔn)詞，然后維護(hù)這些關(guān)鍵詞，對于質(zhì)量得分高但是點擊率低的關(guān)鍵詞，如果是展現(xiàn)量過大，就需要根據(jù)展現(xiàn)量和展現(xiàn)指數(shù)去更換匹配方式，用來減小展現(xiàn)量二增加點擊率，這樣子點擊率會很容易的得到提升。這樣子按部就班的進(jìn)行調(diào)整，點擊率會一點點的逐步的升起來的。

當(dāng)點擊率有很好地提升的時候，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分才能很好地提升，一旦推廣單元中質(zhì)量得分高起來了，然后加入其他泛詞，或者其他的關(guān)鍵詞，它的質(zhì)量得分才能夠拉起來（可以再優(yōu)化中心觀察關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的變化）。

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本文來源： 升級提升直通車點擊率小技巧