在移動互聯網時代，微信憑借QQ這個用戶平臺迅速地贏得了網民的喜愛。微信之父張小龍曾經作出“微信不是營銷工具”的美好承諾。但這個承諾似乎要成為美好的回憶。1月22日上午，微信在朋友圈發布了廣告測試。25日，微信朋友圈首批三條廣告正式上線。
微信利用自身的用戶群體，在朋友圈進行廣告信息流推廣，促使微信商業化更進一步發展。未來，商業廣告如何投放丶如何減少對用戶帶來的不良影響，都是微信團隊需要思考的問題。
微信朋友圈廣告上線
隨著微信廣告測試的投放，“微信不是營銷工具”這句話已成為過去。1月22日，“微信團隊”在發布的6張圖片里向用戶初步展示了微信廣告的特點，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”通過22日的預熱，25日很多人都在微信朋友圈接收到了微信朋友圈的第一波廣告?？煽诳蓸坟糣IVO智能手機丶寶馬中國的廣告分別出現在不同的手機用戶朋友圈里。
和普通的朋友圈消息一樣，微信投放的廣告也是由文字丶圖片等構成，好友可以進行點贊和評論。同時，用戶如果不喜歡此廣告的話也可選擇“我不感興趣”不再接收提醒消息。雖然目前還不確定微信此次是否全網精準投放。但是上述三則廣告的投放，意味著微信即將走入商業盈利的時代。
微信走上商業化是市場發展的必然選擇，雖然目前有各種的聲音，但是微信官方團隊回應表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位，將繼續秉承騰訊公司和微信產品用戶第一的價值觀，在商業化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。微信奉行和堅持連接一切的理念，微信廣告就是將有價值的內容與感興趣的用戶相連，讓用戶看到讓自己感興趣，有價值的信息，進而實現商家與用戶的共贏。
微信商業化是必然的發展道路
任何企業的發展都是以營利為目的，微信走上商業化道路無可厚非。事實上，微信一直在探索商業化運營模式，譬如，研發微信紅包丶表情收費下載丶游戲丶廣點通等等。去年，微信上線了廣告公眾號，進行推廣營銷。而此番，微信將廣告植入朋友圈，在商業化道路上邁出了重要的一步。
微信商業廣告變現空間巨大，據業內人士測算，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻超過100億元人民幣的營收。而據騰訊最新財報顯示，2014年Q3廣告業務收入24億，僅占總收入的12%。未來，潛力巨大的微信商業廣告將為騰訊帶來一筆可觀的收入。
對于微信廣告的收費標準，業界傳聞不一。有傳言稱微信朋友圈廣告投放門檻是500萬元。還有網民曝光微信朋友圈廣告的投放標準：按照用戶點擊付費，或者按照千人展示方式付費，用戶每次點擊需要支付微信0.5元，每千人展示收費15元。
針對上述傳聞，微信表示均屬猜測。微信官方表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優質品牌合作方中，未來將不斷對商戶進行拓展。對于各種版本的定價標準，微信方面稱會參考同類型廣告報價并結合朋友圈的社交傳播效果來制定。
對于朋友圈高額的廣告費用，艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨表示，“不過這是由于移動端廣告資源的稀缺性決定的。雖然目前移動端的流量已經非常巨大，但是真正優質的媒體資源還是相對稀缺，各個垂直行業的頭部應用廣告位價格都要遠高于平均水平。”
商家利益與用戶體驗之間如何平衡?
微信廣告的上線引起了軒然大波。微信朋友圈廣告的發布會為騰訊帶來直接的經濟收益，是微信商業化的重要一步。但是也有網友認為，微信朋友圈的廣告的發布將會給用戶造成騷擾，這也和當初微信團隊所說的承諾相背離，甚至有人擔心這會影響微信今后的發展。
據新浪科技發起的一個調查“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告?”顯示，截至1月27下午六時，已經有86.6%的用戶直接表示不能接受微信的植入廣告。
互聯網分析人士信海光稱，微信投放廣告不可避免，也可以理解，因為微信是一種免費服務，也要考慮運營的壓力，但是希望微信能權衡長遠利益與短期利益，以用戶利益為重，以用戶利益為先，否則長期下去就會對微信本身產生負面影響。
微信擁有4.68億的活躍用戶，微信需重視用戶體驗。否則，新浪微博將是前車之鑒。事實上，新浪微博是國內第一個規模性的移動互聯網社交產品，但因為過早商業化，其核心的媒體屬性減弱，導致用戶減少。易觀智庫分析師龐億明表示，在商業化的初始，尤其是營銷的商業化形式，都會對用戶體驗造成影響，這是無可避免的，微信朋友圈廣告也正處于摸索階段，通過不斷的嘗試，用算法匹配用戶需求丶愛好，這也是信息流廣告重要的核心。
微信的商業化道路已經不可避免，但是如何在發布廣告的同時，將對因廣告給用戶帶來的不良影響降至最低，這就需要微信團隊把握好用戶第一丶客戶第二的原則。畢竟用戶才是微信發展的根本，如何兼顧商家與用戶雙方的利益，找到一個完美的契合點，這是微信廣告發展的關鍵。
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