據網店學堂的小編所知，10月18日起，曾經的CPT鉆展模式正式宣告轉型為RBT（實時競價）為核心的定價和競價CPM模式。隨著旺季深入，一方面競價廣告主不斷增加，市場參與規模日漸增大；另一方面，定價資源需求增大，定價資源占比被進一步稀釋。
數據來源：淘數據（7月1日-9月16日數據）全行業數據。
賣家需求暴增
有效廣告主數量。7 月、8月、9月上半月期間，廣告主平均增速為13%。其中，7月上半月到7月底對比增長速度為37% ，8月上半月到8月底對比增長速度為41%，通過數據預測9月上半月到9月底為51%。9月份廣告主預計達到9000個。廣告主月平均增長速度為19%，10月份競價有效廣告主將破萬。
鉆展競價整體日均PV。7月到8月鉆展有效廣告主日均PV有著幅度為6%的小幅下滑。8月到9月日均PV隨即增長達到29.54%，鉆展日均消耗7月到8月下降了2%，9月到8月增長達到46%。可以看出賣家的日均消耗增長幅度遠遠高于日均PV的增長幅度，意味著PV的競爭成本上升。
以9月份日均消耗TOP100商家作為研究樣本（占廣告主的1.6%，消耗的近40%）。通過對7~10月PV、ROI、CTR、CPC、CPM出價、消耗等的對比，TOP100廣告主日均需求PV每月平均呈20%的速度增長，日均消耗每月呈27%的速度增長。
CTR下降是因為部分新進的大品牌有實力的商家開始加大預算拉低了整體CTR。隨著投放的成熟商家越來越多，預計在10月中旬后CTR會有一定幅度上升，大約在1.4%。
從TOP100商家競價PV流量占比來看， TOP100商家PV流量從50%下降到44%，間接反映出他們與客戶接觸面下降。
從CPC和ROI看，8月份淡季是個拐點，淡季整體CPC低ROI高。旺季CPC上升，ROI下降，這是市場競爭新進商家導致的結果，后續會更加激烈，CPC會持續小幅上升，ROI維持2-3左右。
從CPM來看，廣告主對CPM的出價持續上升， 8月的淡季也在上升主要是由于競價廣告主數量增加導致。預測CPM出價會一直持續上升，下個拐點出現在春節前后。
單個廣告主日均消耗看也呈上升趨勢，TOP100客戶日均消耗目前在15000元左右，預計到10月會達到20000元，商家可以根據此數據提前做好接下來的日投放預算。
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本文來源： 旺季來了，鉆展也變了
