數(shù)據(jù)營銷的淘寶時(shí)代，沒有數(shù)據(jù)分析就做不好一切工作。當(dāng)然作為一款效果顯著的付費(fèi)工具直通車來說同樣如此。淘寶直通車只有根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行推廣，才能提高ROI。
首先來介紹下ROI公式，ROIJ就是直通車投入產(chǎn)比，你花了多少錢帶來了多少的成交。
ROI=花費(fèi)成交金額
我們來看下數(shù)據(jù)化運(yùn)營的主要作用：通過店鋪數(shù)據(jù)以及行業(yè)數(shù)據(jù)為我們的推廣做依據(jù)，做到精準(zhǔn)化運(yùn)營，通過推廣的數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化推廣，節(jié)省我們推廣費(fèi)用，獲得更多的成交。
數(shù)據(jù)化營銷第一步：計(jì)算推廣寶貝的流量價(jià)值
流量價(jià)值公式=寶貝的利潤成交一筆所需要的流量
例如推廣的寶貝利潤是50元，轉(zhuǎn)化率是5%，成交一筆所需要的流量是20。那么我們這款寶貝的單個(gè)流量價(jià)值就是2.5元。也就是我們這款寶貝的直通車點(diǎn)擊花費(fèi)不要超過2.5元，那么這款寶貝就是賺錢的。寶貝的轉(zhuǎn)化率可以去 量子橫道銷售分析寶貝銷售排行寶貝頁成交轉(zhuǎn)化率 即可看到
數(shù)據(jù)化營銷第二步：精選推廣關(guān)鍵詞
直通車關(guān)鍵詞的選取有很多方法，萬堂書院里面的TOP5萬，數(shù)據(jù)魔方的淘詞等等
這里主要用的是數(shù)據(jù)魔方的淘詞功能，訂購標(biāo)準(zhǔn)版半年以上可以使用，專業(yè)版是直接帶這個(gè)功能。
通過淘詞，我們可以知道寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞，哪些詞搜索量大，轉(zhuǎn)化率多少，競(jìng)爭寶貝數(shù)量多少等等
數(shù)據(jù)化營銷第三步：精選推廣地區(qū)
通過數(shù)據(jù)了解寶貝所在行業(yè)，熱銷地區(qū)。抓住自己寶貝熱銷的地區(qū)，進(jìn)行主要投放。對(duì)熱銷地區(qū)進(jìn)行促銷措施，例如包郵等。對(duì)不熱銷的郵費(fèi)高容易出問題的地區(qū)，選擇不投放。
熱銷地區(qū)可以根據(jù)寶貝前一段時(shí)間的累計(jì)選擇，例如量子橫道寶貝被訪排行寶貝被訪詳情 可以看到這個(gè)寶貝最近訪客比較多省份。
當(dāng)然大家也可以用比較笨但是很有效的方法，把這款寶貝的交易訂單導(dǎo)出來，看下那個(gè)地區(qū)省份賣的好，進(jìn)行主要投放。
還有可以去淘寶直通車流量解析 輸入關(guān)鍵詞 也可以看到這個(gè)寶貝行業(yè)比較熱銷的地區(qū)。當(dāng)然還有數(shù)據(jù)魔方專業(yè)版的也可以看到~~
數(shù)據(jù)化營銷第四步：爭取行業(yè)高峰流量時(shí)間段
通過數(shù)據(jù)魔方了解，行業(yè)高峰訪客時(shí)間段。在流量高的時(shí)候穩(wěn)住直通車關(guān)鍵詞排名，獲取更多流量。同時(shí)保證客服在線時(shí)間和接待。
常用方法是，增加高峰時(shí)間段的時(shí)間投放百分比。流量高的時(shí)候可以設(shè)置折扣120%-130%左右。
數(shù)據(jù)化營銷第五步：熟知直通車推廣位置效果
請(qǐng)對(duì)照下面圖片 查看文章 合理定位直通車關(guān)鍵詞排名位置
數(shù)據(jù)化營銷第六步：不斷優(yōu)化直通車推廣效果
通過直通車轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，查看關(guān)鍵詞的推廣效果。轉(zhuǎn)化效果可以的，提高排名，獲取更多的流量。
轉(zhuǎn)化效果不好的，查看原因，優(yōu)化下寶貝，提高下質(zhì)量得分。如果關(guān)鍵詞效果實(shí)在不好就直接刪掉。不要出現(xiàn)花了200多，每一筆轉(zhuǎn)化的情況。
其他的有寶貝整體的推廣效果，例如定向的推廣效果，類目的推廣效果。查看推廣數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整。
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