【編者按】對于家紡行業來說，人群定位很重要。淘金時代的高級合伙人木蘭，在本月AMP（Alimama Marketing Partner 阿里媽媽營銷拍檔）華東區線下沙龍上為到場來賓帶來了三個家紡品牌定位運營的案例分享。
“可能在外觀上面，面料上面沒有非常多的選擇，但是在使用上面，確實還是存在著不同人群的需求，通過分析和研究不同人群對家紡的面料、設計、功能、價格方面都有不同的需求，可以最終反應出來的就是不同人群對家紡產品的重視程度不一樣“，木蘭認為，功能性要求不一樣，甚至使用周期都不一樣。“所以我們去做一些不同人群的區分，去做一些不同的產品規劃是非常有必要的，這個會影響到產品的使用場景、使用壽命、使用需求，所以會對應到不同價位的產品，有了人群的區分，必定會有產品風格的區分，最終呈現出來的就是不同的品牌風格化的產品。”
下面就讓們來通過幾張PPT來了解木蘭分享的家紡品牌定位運營的三個案例吧。
“可能在外觀上面，面料上面沒有非常多的選擇，但是在使用上面，確實還是存在著不同人群的需求，通過分析和研究不同人群對家紡的面料、設計、功能、價格方面都有不同的需求，可以最終反應出來的就是不同人群對家紡產品的重視程度不一樣“，木蘭認為，功能性要求不一樣，甚至使用周期都不一樣。“所以我們去做一些不同人群的區分，去做一些不同的產品規劃是非常有必要的，這個會影響到產品的使用場景、使用壽命、使用需求，所以會對應到不同價位的產品，有了人群的區分，必定會有產品風格的區分，最終呈現出來的就是不同的品牌風格化的產品。”
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本文來源： 店鋪定位摸不準？三個家紡店鋪案例幫你找到方向
