在年中大促這個流量暴漲、機會暴增的節點，有人猛開直通車，希望蹭著流量多成交；有人運籌帷幄，希望傍著熱點飛到風口。由杭州戈洛博電子商務運營的3M店鋪就屬于后者。對品牌來說，這次這次活動的重點不在于通過618有更大的成交，更多的是希望在借助這個時間節點做更多的品牌宣傳，把線下累積的優勢轉化到線上來。　

案例背景：

在線下渠道中，3M已經是一個知名國際品牌，產品線分布非常廣，旗下產品涉及家庭消費、汽車、醫療類、工業等行業。同時在線上，3M的產品也很多，主推的是一款空氣凈化器。依靠線下多年的累積，3M事實上已經具備了一定的品牌影響力，但是這種影響力在線上并沒有很好的體現出來。

因此，為了在線上打造3M品牌的影響力，戈洛博希望能在618大促前夕，通過營銷活動激活線下的粉絲和忠實用戶，將他們轉化為線上的成交。此次活動主推的產品是空氣凈化器，跟人們的生活息息相關，因此活動的靈感也來自生活。戈洛博希望從這個角度去切入，觸動消費者。

活動目標：

通過粉絲營銷為主題，視頻營銷為輔助的方式，幫助品牌觸達4800萬受眾人群。

此外，在活動當天店鋪還報名了聚劃算、淘搶購等活動，希望激活618大促當天的成交。

活動投入：

整體投入了400萬左右，線上推廣成本100萬左右。

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本文來源： 不拼銷量拼人氣！如何抓住大促節點圈粉絲？