大家都知道直通車是淘寶的一個推廣引流工具，但除了引流之外，直通車還有另外三個功能，一個是測圖測款、一個是測試寶貝轉化、還有一個是做精準的人群定位。
根據店鋪不同時期不同的經營情況需要配合上直通車讓店鋪快速發展，一般來說店鋪在發展初期需要做的是用直通車進行引流，到中期流量穩定要做的就是提高轉化，后期就是維護流量和轉化了。
下面就和大家說說關于直通車的基本操作：
1.提高關鍵詞的出價是可以提高展現的，但是如果這個詞在整個行業里搜索量不高的話，不管你出多少價，展現也不會超過行業的總體展現。
2.在相同的展現情況下，直通車的排名靠前，點擊率相對來說就會高一些，但是轉化跟不上那么質量分就會下降，所以在一些搜索量比較大的詞里面，最好把寶貝排名控制在第二、第三頁比較靠前的位置，這樣關鍵詞的質量分就不會快速下降，當從10分降到9分的時候再適當的把排名提高點，用來沖分，分數上去后再把排名降下來，這樣循環的維護。
3.調整關鍵詞的匹配關系也會影響到寶貝的展現和點擊，一般來說廣泛匹配的展現量是最高的，但是點擊率就會下降，而精準匹配的點擊率是最高的，但是展現量卻是最少的，還有一個就是中心匹配，是在兩者的中間，什么時候該用哪種匹配的方法還得根據實際情況去分析。
4.優化思路，需要提高點擊的時候，可以根據直通車3-7天里的數據，刪除掉那些有展現無點擊的詞，沒有展現的也要刪除。點擊率偏低而且沒有轉化的詞，先降低出價看效果，如果還沒轉化那也要刪除。對于那些點擊率高轉化率也高的詞，尤其是ROI高的，最適合用來搶排名，加大出價能夠獲取好排名而且還能夠有收益那是最好，如果出價太高收益不行那么最起碼也要搶一個保本的位置。
5.后期的維護就是保證流量和提高轉化，這時候留下一些高轉化的詞和ROI高的詞就行。
淘寶進入2015年以來，變動很大，特別是大力推行個性化給寶貝給買家打上標簽，很多店鋪的流量都出現下滑的情況。特別是受刷單影響標簽混亂的店鋪，直通車就是一個很好扭轉標簽的一個方法，尤其是對高客單價產品特別有效。
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本文來源： 2015年直通車基礎和操作要點
