互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)由原來(lái)信息缺乏的不對(duì)稱變成信息過(guò)剩的不對(duì)稱，人們的生活幾乎被各式信息轟炸，越來(lái)越多無(wú)用的信息打擊著人們對(duì)于閱讀推送內(nèi)容的興趣，甚至連點(diǎn)擊這一簡(jiǎn)單操作都難以實(shí)現(xiàn)，更別談達(dá)到讓其產(chǎn)生閱讀正文，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為的效果。本文將分析如何讓推送內(nèi)容打動(dòng)人心，讓用戶產(chǎn)生閱讀感。

抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，順勢(shì)而推
隨著浙江衛(wèi)視第二季“奔跑吧！兄弟”綜藝性?shī)蕵?lè)檔節(jié)目播出之后，將鄧超等人再一次推上了娛樂(lè)圈浪潮的尖端，于是花邊新聞如火如荼被爆出，以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入了公眾的視線。這樣的爆點(diǎn)無(wú)疑在新浪等各個(gè)門戶網(wǎng)站成為頭條，于是乎就有非常聰明的營(yíng)銷家就開始琢磨了？怎么樣才能把自身的產(chǎn)品與之連接呢？既寫得又有趣，在情理之中又出乎意料。一旦進(jìn)入這樣的心理猜測(cè)之后，已經(jīng)達(dá)到了營(yíng)銷成功的第一步，于是醒目而且刺激的頭條標(biāo)題就順勢(shì)而出了！

例如上面：“鄧超出不出軌我不知道！孫儷的美全世界都看到了”這是OnlyLady女人志前幾天推出的標(biāo)題，閱讀量一下子超出前期推出的微信內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出幾條大街。其實(shí)每一期出品的內(nèi)容大致核心都是一樣的，無(wú)非就是以塑造流行生活為愿景打造的一類電子版的生活雜志，但是以孫儷為主角就是迎合了所有人都好奇的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，巧妙地抓住了受眾的好奇心，說(shuō)得直白一些也可以稱作偷窺欲。即便文案內(nèi)容并沒(méi)有跟花邊新聞?dòng)泻苤苯拥谋厝魂P(guān)聯(lián)，但是這樣的頭條赤裸裸地?cái)[在你的面前，手指也會(huì)不受控制地點(diǎn)擊進(jìn)去窺看個(gè)究竟，這樣一開始的目的就達(dá)成了：讓人有了想看的欲望。這是關(guān)鍵的開頭也是后面來(lái)評(píng)判內(nèi)容質(zhì)量好壞的重要一點(diǎn)。

涉及多領(lǐng)域，內(nèi)容見真招
互聯(lián)網(wǎng)下微信自媒體想要做得精彩、漂亮、直到總所周知，絕對(duì)是一件難上加難的事情。因?yàn)椴粌H是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，我們也要跟著互聯(lián)網(wǎng)思維變之外，讀者的口味也越來(lái)越挑剔，能打動(dòng)人心的難度也越來(lái)越苛刻。那么究竟寫些什么才能讓我們處于不敗之地？才能歷久彌新呢？才能依然被讀者每天都追看呢？

最重要的黃金法則:內(nèi)容為王。人類文明史上，或許真的有很多歷史大事件是由某個(gè)鐵腕人物的個(gè)人意志決定來(lái)成就的，但是在知識(shí)時(shí)代，卓越的成就通常是留給深諳什么是“我們”團(tuán)隊(duì)精神的人的。玩得好的自媒體，就像我舉例的“利維坦”或許有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在背后運(yùn)營(yíng)，但是不得不說(shuō)他們涉及的內(nèi)容非常有廣度而且是真的好玩。推出的內(nèi)容可看出知識(shí)儲(chǔ)備量多到令人贊賞，如何把冗長(zhǎng)繁雜的事件說(shuō)得有趣又生動(dòng)，這是文案內(nèi)容至高重要的一點(diǎn)。只有把這個(gè)做好了，一開始打動(dòng)閱讀者之外，保證長(zhǎng)期以往的內(nèi)容質(zhì)量才會(huì)有長(zhǎng)久持續(xù)的關(guān)注量。久而久之，粉絲就變成了死忠，就是你們自己人了。即便有些小打小鬧的廣告植入，他們也不會(huì)有太過(guò)激烈的反感，因?yàn)樾氖悄愕模趺匆沧卟涣恕Ｓ斜匾臅r(shí)候，還能與你們站在同一個(gè)占線上，對(duì)抗共同的對(duì)手。

不迎合大眾，采用違和感

短褲視頻我想大家都并不陌生，我并不是想要推崇這個(gè)公眾號(hào)做得有多牛逼，其實(shí)我只是想說(shuō)每一個(gè)自媒體的誕生都有它的初衷與原則，創(chuàng)始人&CEO馬一木就是這樣的。短褲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的力量運(yùn)轉(zhuǎn)出優(yōu)質(zhì)的短片、電影，讓所有有夢(mèng)想又好玩的人給予了他們展示的平臺(tái)。

當(dāng)然他們能存在至今，依然沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)淘汰反而越來(lái)越?jīng)坝康脑颍蚁胩岬降氖且环N違和感。就像杰克•倫敦所說(shuō)的“在情理之中又在情理之外”。

當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)出是為了別人看而去寫，甚至為了熱門的事件去寫篇文章迎合用戶，那么即使獲得較高的關(guān)注度也極易被淘汰，沒(méi)有態(tài)度的表述是極易被取代的，只是看誰(shuí)跑到更快，內(nèi)容搜集地更全而已。只有獨(dú)特魅力，把自己打造成一個(gè)會(huì)呼吸會(huì)感受的個(gè)體才是上策。永遠(yuǎn)沒(méi)有人會(huì)去問(wèn)跟風(fēng)人，風(fēng)往哪里吹，因?yàn)楦S從來(lái)成不了主體。就如現(xiàn)今網(wǎng)紅、富二代都是一些再尋常不過(guò)的詞匯，炫富這條已經(jīng)被走爛的路子很難再吸引大眾眼球，接地氣反而成為了他們新的制勝法寶。因此，太多時(shí)候當(dāng)順應(yīng)走不通的時(shí)候，不妨選擇逆行，讓別人跟隨你。

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